11月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥局、國(guó)家疾控局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）的通知》。《通知》聚焦當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)健康科普中存在的問題，提出了十條負(fù)面行為清單，包括：不得以健康科普形式違法違規(guī)發(fā)布各類廣告、導(dǎo)流導(dǎo)診，或通過直播帶貨等推銷和銷售養(yǎng)生課程、保健食品等牟利；不得泄露患者個(gè)人信息，或未經(jīng)患者授權(quán)同意，展示可識(shí)別個(gè)人身份的影像。

醫(yī)生作為專業(yè)人士，上網(wǎng)宣傳科普醫(yī)學(xué)常識(shí)、倡導(dǎo)健康生活方式，這本來是一件好事。但是，一些醫(yī)生特別是“網(wǎng)紅醫(yī)生”無底線地迎合流量邏輯，違規(guī)導(dǎo)流、帶貨斂財(cái)，變相廣告泛濫成災(zāi)，話術(shù)高度雷同，甚至直接搞“戲本帶貨”，辜負(fù)了公眾的信任。

有“婦科醫(yī)生”給男士T恤帶貨，有“骨科醫(yī)生”推銷美容產(chǎn)品，公然違反“禁止醫(yī)務(wù)人員直播帶貨”規(guī)定，引流至線下或私域交易。有些醫(yī)生賬號(hào)在認(rèn)證之后，完全交由MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)，醫(yī)生本人不過是“掛名演員”，甚至某些醫(yī)療賬號(hào)借醫(yī)生之名對(duì)消費(fèi)者實(shí)施欺詐。一些醫(yī)生在沒有經(jīng)過患者同意的情況下，將雙方的問診對(duì)話乃至病人的隱私信息、病歷記錄、診療現(xiàn)場(chǎng)的視頻、圖像公布上網(wǎng)，以博取流量，迎合獵奇心理，造成了非常壞的影響。

偽科普抹黑了真的“白大褂”，“擦邊球”把真科普擠到了墻角，帶貨暗廣敗壞了醫(yī)生群體的公共形象。醫(yī)療科普不能成為牟利工具，已經(jīng)成為全社會(huì)的共識(shí)。

今年7月4日，國(guó)家衛(wèi)健委召開新聞發(fā)布會(huì)，強(qiáng)調(diào)將加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。8月1日，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家衛(wèi)健委等四部門發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確禁止違規(guī)帶貨及打造“網(wǎng)紅醫(yī)生”等行為。這一次負(fù)面清單的出臺(tái)，是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療科普的進(jìn)一步行動(dòng)，也是有的放矢，制定規(guī)矩。提出負(fù)面清單行為有：不得借科普之名違法違規(guī)發(fā)布各類廣告、導(dǎo)流導(dǎo)診；不得通過虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾；不得在健康科普中出現(xiàn)低俗、“擦邊”、嘩眾取寵、話題炒作。

規(guī)范醫(yī)生的網(wǎng)上行為，是為了守護(hù)醫(yī)生的公信力，通過明確行為邊界，遏制逐利傾向，讓網(wǎng)上科普回歸初心；是為了保障公眾權(quán)益，減少虛假、誤導(dǎo)性信息傳播；是為了促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，從“流量爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。

 “醫(yī)者，生死相托”，醫(yī)生應(yīng)該是病患最應(yīng)信任的人。但是，一些醫(yī)生在上網(wǎng)后迷失自我，擦邊、杜撰、泄露病患隱私、違規(guī)帶貨，無所不用其極，明面上科普，暗地里全是生意。從7月的表態(tài)整治，到8月的制度約束，再到11月的“負(fù)面清單”提出，監(jiān)管部門本著對(duì)人民群眾生命健康負(fù)責(zé)、對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)負(fù)責(zé)的態(tài)度，規(guī)范措施一再完善、升級(jí)。該用硬約束治理偽科普，不能讓流量玷污了醫(yī)者仁心。