11月13日，2025中國(guó)金雞百花電影節(jié)期間，金雞國(guó)產(chǎn)電影交流會(huì)在廈門(mén)舉行。本次活動(dòng)以“算法時(shí)代的電影突圍”為主題，貓眼研究院在會(huì)上發(fā)布了國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)觀察報(bào)告。壹同制作、英皇電影、千萬(wàn)間動(dòng)畫(huà)、麥特影業(yè)等多家影視公司負(fù)責(zé)人及主創(chuàng)參與了討論。

與會(huì)嘉賓大合影

算法時(shí)代，觀眾行為與算法邏輯共同塑造新的電影傳播路徑，創(chuàng)作者、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)該如何順勢(shì)而為，又如何突破？貓眼研究院院長(zhǎng)劉鵬在主題分享中指出，當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革：“總體來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但供給結(jié)構(gòu)與觀眾構(gòu)成均發(fā)生顯著變化。觀眾年齡結(jié)構(gòu)持續(xù)上移，年輕觀眾的娛樂(lè)方式日益多元，導(dǎo)致電影作為線下娛樂(lè)形式，面臨與其他娛樂(lè)形式的激烈競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

貓眼研究院院長(zhǎng)劉鵬

劉鵬還提到，當(dāng)前影片映前熱度指標(biāo)呈下滑趨勢(shì)，是以電影口碑成為影響市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵。他同時(shí)認(rèn)為，盡管算法帶來(lái)了精準(zhǔn)觸達(dá)，但也容易導(dǎo)致信息繭房和營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化，行業(yè)亟須在內(nèi)容創(chuàng)作與宣傳策略上因勢(shì)利導(dǎo)，作出相應(yīng)調(diào)整。

壹同制作總制片人錢(qián)重遠(yuǎn)分享了人才及創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)的核心理念，強(qiáng)調(diào)制片人需具備理性思維，統(tǒng)籌規(guī)劃能力和藝術(shù)判斷力，并與導(dǎo)演的作者性形成良性互補(bǔ)。

他介紹說(shuō)，《唐人街探案》系列通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾群體，將歷史題材轉(zhuǎn)化為普世命題；《唐探1900》的實(shí)景影視基地不僅還原歷史場(chǎng)景，也帶動(dòng)了山東樂(lè)陵當(dāng)?shù)芈糜问杖?，?yàn)證了影視IP與實(shí)景娛樂(lè)的協(xié)同效應(yīng)；《解密》則嘗試了類(lèi)型融合與藝術(shù)突破。

壹同制作總制片人錢(qián)重遠(yuǎn)

錢(qián)重遠(yuǎn)還表示：“陳思誠(chéng)導(dǎo)演是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的核心，他會(huì)在片場(chǎng)手把手地傳幫帶年輕創(chuàng)作者，告訴他們?nèi)绾卧谄瑘?chǎng)解決實(shí)際問(wèn)題。在他的帶領(lǐng)下，我們有很完善的梯隊(duì)建設(shè)，目前所有編劇、導(dǎo)演、制片、宣傳，包括后期加起來(lái)大概是300多人。”他還透露說(shuō)，陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的新片《神探之痕跡》剛剛殺青，這部懸疑犯罪電影改編自中國(guó)第一代刑事技術(shù)警察、槍彈痕跡鑒定專(zhuān)家崔道植的傳奇故事。

導(dǎo)演陳茂賢（右）、制片人邵劍秋（中）

英皇電影出品的《破·地獄》主創(chuàng)分享了影片在內(nèi)地的接受情況。導(dǎo)演、編劇陳茂賢指出，影片成功地挖掘了中華文化共通的基因，將家族倫理與普世命題轉(zhuǎn)化為情感錨點(diǎn)?！跋愀塾^眾因本土化細(xì)節(jié)觸發(fā)懷舊認(rèn)同，內(nèi)地觀眾則被普世命題打動(dòng)，這種東方倫理價(jià)值觀的橋梁作用讓影片在兩地觀眾中均引發(fā)強(qiáng)烈共鳴?！?/p>

監(jiān)制、制片人邵劍秋認(rèn)為，英皇電影的橋梁角色體現(xiàn)在引進(jìn)來(lái)與走出去的雙向賦能?！拔磥?lái)，我們將繼續(xù)深耕強(qiáng)類(lèi)型集中輸出，通過(guò)人才培養(yǎng)策略推動(dòng)港片在內(nèi)地市場(chǎng)的深度融合。”

導(dǎo)演程騰（右）、制片人曹紫建（中）

千萬(wàn)間動(dòng)畫(huà)以“全齡破圈，IP拓新”作為自身的破局定位。制片人曹紫建指出，“動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)讓大人小孩都能看得開(kāi)心”，而《羅小黑戰(zhàn)記》系列正是通過(guò)內(nèi)容、衍生品與互動(dòng)體驗(yàn)的多維運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從特定圈層到全齡觀眾的破圈。導(dǎo)演程騰則介紹了其新作《大唐妖探》的創(chuàng)新實(shí)踐，影片構(gòu)建人妖共存世界觀，融合懸疑、喜劇、奇幻元素，通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)呈現(xiàn)東方美學(xué)，打造全新視覺(jué)體驗(yàn)。

導(dǎo)演岳洋

麥特影業(yè)《馬騰你別走》的導(dǎo)演岳洋及編劇劉倩，以及《好東西》制片人葉婷分享了原創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)廠牌“精準(zhǔn)受眾，原創(chuàng)表達(dá)”的定位。岳洋強(qiáng)調(diào)說(shuō)，麥特堅(jiān)持場(chǎng)景堅(jiān)守，通過(guò)聚焦特定人群情感體驗(yàn)，避免泛泛而談?！霸瓌?chuàng)不是標(biāo)新立異，而是源于真實(shí)?！蔽磥?lái)，麥特將繼續(xù)支持原創(chuàng)作者，打造導(dǎo)演首選的創(chuàng)作型廠牌。

制片人葉婷

葉婷則復(fù)盤(pán)了《好東西》的成功經(jīng)驗(yàn)：“電影去年10月定檔，11月下旬上映，那其實(shí)是個(gè)冷檔期，并沒(méi)有天然的熱度，最后大家看到豆瓣分?jǐn)?shù)很高，完全是靠口碑的發(fā)酵和延伸。我們的宣發(fā)策略主要是大規(guī)模點(diǎn)映，通過(guò)三輪點(diǎn)映，由北京、上海帶動(dòng)一線二線，再帶動(dòng)三線四線，層層傳遞。尤其是第二輪點(diǎn)映之后，就發(fā)現(xiàn)三四線觀眾想看和購(gòu)票的人數(shù)，各個(gè)維度的數(shù)據(jù)都明顯上升了，說(shuō)明策略奏效。正式上映后，第一個(gè)周末票房是1.3億，第二個(gè)周末票房是1.4億，包括上映第二周工作日的場(chǎng)均數(shù)也提升了?！?/p>

在交流會(huì)尾聲，與會(huì)嘉賓共同呼吁，算法時(shí)代電影的突圍不在于精準(zhǔn)推送，而在于內(nèi)容動(dòng)人的內(nèi)在基因?！爱?dāng)內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生真實(shí)共鳴，算法不過(guò)是錦上添花。”