紛紛擾擾的“蘋果稅”之爭(zhēng)終于有了定論。近日，蘋果公司與騰訊達(dá)成一項(xiàng)突破性協(xié)議，蘋果將負(fù)責(zé)處理微信小游戲及小程序中的支付，并從用戶購(gòu)買金額中抽取15%的分成，而之前一般是收取30%的“蘋果稅”。

從30%到15%，“蘋果稅”打了對(duì)折，這也成為中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的觀察窗口。

“蘋果稅”指的是App Store面向應(yīng)用開發(fā)者收取的傭金。在游戲充值、內(nèi)容訂閱、直播打賞等場(chǎng)景中，蘋果一般要從中抽取30%的費(fèi)用。“蘋果稅”是被開發(fā)者又愛又恨的“通行費(fèi)”?；诜忾]的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果之前一直是“我的地盤我做主”，堅(jiān)持30%的抽成要求。結(jié)果，在騰訊生態(tài)之下的蘋果用戶的充值、打賞等,就面臨“蘋果稅”的壓力，很多用戶的直觀感受可能是：“充值打賞禮物，蘋果手機(jī)充1元給7個(gè)鉆石，安卓手機(jī)就給10個(gè)鉆石”。

這背后還涉及兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生態(tài)主導(dǎo)之爭(zhēng)，蘋果試圖以“統(tǒng)一規(guī)則”維持App Store的權(quán)威，壓制騰訊在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上早已構(gòu)建起的微信生態(tài)。之前兩家的談判一度并不順利，去年9月市場(chǎng)上就出現(xiàn)過(guò)“iPhone16不支持微信”的傳言。但是，這一次雙方還是握手言和，找到了共贏點(diǎn)。

蘋果向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)做出讓步，有著復(fù)雜原因。

首先，在全球?qū)用嫔?，蘋果稅因其涉嫌壟斷地位而飽受詬病，受到了司法制裁。

在美國(guó)，北加州法院已裁定禁止蘋果阻礙第三方支付，開發(fā)者可直接引導(dǎo)用戶外鏈支付，抽傭降至0%。去年3月，蘋果面向歐盟27個(gè)成員國(guó)的應(yīng)用開發(fā)者開放了一系列權(quán)益，包括開放第三方應(yīng)用下載渠道；開放第三方支付。

其次，中國(guó)市場(chǎng)份額大、增長(zhǎng)快，蘋果有意愿通過(guò)妥協(xié)來(lái)維護(hù)中國(guó)市場(chǎng)。

目前，中國(guó)是蘋果App Store的第二大市場(chǎng)（2024年數(shù)字商品銷售額230億美元，僅次于美國(guó)的530億）；另一方面，中國(guó)小程序游戲的爆發(fā)式增長(zhǎng)（2024年收入398.4億元，同比激增99.2%）。如果中國(guó)一直堅(jiān)持30%的標(biāo)準(zhǔn)蘋果稅不改變，那么，更多用戶可能通過(guò)“對(duì)話框跳轉(zhuǎn)客服鏈接”等方式規(guī)避抽傭，蘋果將錯(cuò)失中國(guó)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，這對(duì)于蘋果是得不償失的。

在美國(guó)、歐盟要求蘋果“減稅”，在中國(guó)市場(chǎng)高速發(fā)展，特別是騰訊等中國(guó)平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，生態(tài)越來(lái)越強(qiáng)韌的大背景下，蘋果本身很難堅(jiān)持按老黃歷收取抽成。如果蘋果態(tài)度強(qiáng)硬，可能觸發(fā)與騰訊、字節(jié)等平臺(tái)的正面沖突；而完全放任“外鏈避稅”，又會(huì)動(dòng)搖其業(yè)務(wù)的根基。

所以，蘋果需要中國(guó)的增長(zhǎng)，中國(guó)的平臺(tái)也有了越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán)，不可能總是依附在蘋果的規(guī)則之下，那么，基于力量對(duì)比的調(diào)整，蘋果必然要在中國(guó)市場(chǎng)上做出再選擇。

“蘋果稅”在騰訊生態(tài)中打?qū)φ?，本質(zhì)是全球科技巨頭對(duì)中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的適應(yīng)和協(xié)作。此次“降稅”也有著豐富的象征意義：中美企業(yè)之間有競(jìng)爭(zhēng)、有分歧，但更多的是共贏的機(jī)會(huì)?！爸袊?guó)賬本”——市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)速度、發(fā)展前景、生態(tài)獨(dú)立性等等，讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭做出了理性的選擇、前瞻性的決定。