什么是正常的市場(chǎng)邏輯？自然是各家展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，看誰(shuí)能拿出更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)用的產(chǎn)品，誰(shuí)就能在市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭。可現(xiàn)在，情況似乎正在漸漸發(fā)生變化：大家比的不再是產(chǎn)品的質(zhì)量，而是產(chǎn)品到底有沒(méi)有可以用來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的“賣(mài)點(diǎn)”。也許有人會(huì)問(wèn)，產(chǎn)品夠好用，夠?qū)嵱?，不?yīng)該就是賣(mài)點(diǎn)嗎？可是，當(dāng)下產(chǎn)品作用和賣(mài)點(diǎn)之間的關(guān)系，好像越來(lái)越遠(yuǎn)了。

近日，公安部組織完成了《機(jī)動(dòng)車(chē)運(yùn)行安全技術(shù)條件》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的征求意見(jiàn)稿，其中明確，汽車(chē)百公里加速時(shí)間不少于5秒。為什么會(huì)有這個(gè)規(guī)定呢？因?yàn)楝F(xiàn)在部分汽車(chē)廠商熱衷于渲染自家汽車(chē)百公里加速時(shí)間短，這就給道路安全帶來(lái)了隱患。其實(shí)我們都知道，民用汽車(chē)在城市道路上行駛，不是在開(kāi)賽車(chē)，根本就不需要多么快的加速度，但為了有“賣(mài)點(diǎn)”，這些汽車(chē)廠商連正常的設(shè)計(jì)理念都顧不上了。

無(wú)獨(dú)有偶，最近有一家汽車(chē)廠商在張家界天門(mén)山景區(qū)“天梯”上舉辦了一場(chǎng)爬臺(tái)階挑戰(zhàn)的活動(dòng)，結(jié)果汽車(chē)從臺(tái)階上溜下，撞壞部分護(hù)欄。這事最讓人看不懂的地方就是，誰(shuí)家買(mǎi)汽車(chē)是用來(lái)爬臺(tái)階的呢？其實(shí)，這就是被扭曲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邏輯——有“賣(mài)點(diǎn)”，比“實(shí)用”重要多了。

這樣的情況，絕不僅僅出現(xiàn)在汽車(chē)行業(yè)。比如，奶粉的作用，應(yīng)該是為孩子補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)免疫力、調(diào)節(jié)代謝。按理說(shuō)，奶粉品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該圍繞的是哪家的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量更高。可現(xiàn)在，有品牌竟然在強(qiáng)調(diào)自家的奶粉可以為孩子“增高”。又比如，飲料比的本來(lái)應(yīng)該是好喝不好喝，但有一些品牌非要營(yíng)銷(xiāo)自家產(chǎn)品能保健，能減肥，結(jié)果惹來(lái)不小的爭(zhēng)議。

再想想，從“千禾0”到“壹號(hào)土”，從“120W ”充電器到“0添加西”梅，今年為什么有這么多“心機(jī)”商標(biāo)被媒體曝光，恐怕也不是偶然的——很多企業(yè)、品牌都在營(yíng)銷(xiāo)層面動(dòng)足了腦筋，以至于越來(lái)越劍走偏鋒。

甚至現(xiàn)在的文藝創(chuàng)作領(lǐng)域也不例外。當(dāng)下拍攝的電影、電視劇，比的已經(jīng)不再是內(nèi)容精彩不精彩、思想深刻不深刻，不再是能不能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，而是哪個(gè)更有“話題度”，哪個(gè)更容易“上熱搜”。沒(méi)有可以營(yíng)銷(xiāo)的“點(diǎn)”，文藝作品似乎就不值得生產(chǎn)了。從一開(kāi)始，走的路就偏了，那么最后給廣大觀眾帶來(lái)的成品，又怎么可能得到認(rèn)可呢？

日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然是造成這種現(xiàn)象的重要原因。但把一切責(zé)任歸咎于競(jìng)爭(zhēng)，又是說(shuō)不過(guò)去的。事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)越是激烈，越是需要所有人沉下心來(lái)，認(rèn)認(rèn)真真設(shè)計(jì)產(chǎn)品，用無(wú)可挑剔的質(zhì)量來(lái)吸引消費(fèi)者。但問(wèn)題在于，勤奮、用功，可能在短時(shí)間內(nèi)看不到效果，于是就有人失去了耐心，想出了各種“聰明”的點(diǎn)子——不比質(zhì)量比營(yíng)銷(xiāo)，豈不是更省時(shí)、更省事？有捷徑可以走，為啥非要讓自己“受累”？

前不久，有一位企業(yè)家談到，“現(xiàn)在CEO的一個(gè)責(zé)任就是要娛樂(lè)大家”。這話聽(tīng)上去很開(kāi)明、很豁達(dá)，但仔細(xì)想想，卻不太對(duì)勁。一個(gè)品牌、一家企業(yè)的掌門(mén)人，更應(yīng)該做的是帶領(lǐng)所有員工去創(chuàng)造、生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，而不是“娛樂(lè)大家”。現(xiàn)如今，很多企業(yè)家時(shí)不時(shí)就上個(gè)熱搜，出個(gè)短視頻，來(lái)幾個(gè)金句，越來(lái)越“不務(wù)正業(yè)”，越來(lái)越像娛樂(lè)明星。這樣下去，他們的心思都放在了博眼球、博流量上，還有沒(méi)有足夠的時(shí)間和精力，去鉆研產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)？

身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。但營(yíng)銷(xiāo)的喧賓奪主、本末倒置，正在不斷扭曲各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯。最令人擔(dān)憂的是，如果這樣的趨勢(shì)持續(xù)下去，就有可能讓勤勤懇懇、認(rèn)認(rèn)真真的奮斗者看不到“出路”。他們要么只能黯然退場(chǎng)，要么只能隨波逐流，到頭來(lái)，就會(huì)形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面，造成市場(chǎng)環(huán)境整體性的劣化。如何讓各行各業(yè)回歸務(wù)實(shí)求真的健康狀態(tài)，是一個(gè)值得重視的問(wèn)題。