圖文 | 未來(lái)編輯部 · 新潮學(xué)生任飛揚(yáng) 吳曉梅 陳梓茵 黃圣依

指導(dǎo)老師 | 白凈

編輯 | 劉珈宜

責(zé)編 | 黃璽澄

傳播策劃 | 劉力勤

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)“新潮”。

今年9月，一部名為《盛世天下》的真人宮廷生存互動(dòng)影游強(qiáng)勢(shì)殺入全球市場(chǎng)，發(fā)行當(dāng)日便沖上IOS付費(fèi)榜榜首，在上線12天內(nèi)，官方宣布其全球銷量已突破100萬(wàn)套。

與此同時(shí)，該游戲在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，游戲相關(guān)話題在微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)的總瀏覽量累計(jì)超15億次，產(chǎn)出了“給朕開(kāi)了個(gè)龍眼”、“桂花羹的N種喝法”等熱梗。

《盛世天下》的爆火，讓女性向互動(dòng)游戲再次成為焦點(diǎn)。此類游戲以女性為主要目標(biāo)受眾，強(qiáng)調(diào)劇情敘事、角色塑造和玩家選擇，通過(guò)提供強(qiáng)烈的代入感和情感體驗(yàn)來(lái)滿足玩家的需求，包含乙女游戲（女性戀愛(ài)幻想游戲）、換裝類游戲等類別。

從掀起國(guó)內(nèi)乙女游戲風(fēng)潮的“四大國(guó)乙”，即《戀與制作人》（疊紙）《未定事件簿》（米哈游）《時(shí)空中的繪旅人》（網(wǎng)易）《光與夜之戀》（騰訊），到發(fā)展勢(shì)頭迅猛的《戀與深空》和《世界之外》，女性向互動(dòng)游戲的商業(yè)價(jià)值愈發(fā)凸顯。      

《戀與深空》，圖源游戲微博官號(hào)

根據(jù)QYResearch數(shù)據(jù)，2024年全球線上乙女游戲市場(chǎng)銷售額達(dá)到30.15億美元。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)前中國(guó)乙女游戲的市場(chǎng)領(lǐng)跑者《戀與深空》，上線后長(zhǎng)期穩(wěn)居中國(guó)App Store游戲暢銷榜Top 50，截至2025年8月，該游戲全球累計(jì)收入已突破7.5億美元（約合人民幣50億元）。

女性向互動(dòng)游戲的市場(chǎng)潛力，正在被玩家的強(qiáng)大消費(fèi)力一步步證明。

玩家為何買(mǎi)單？

“我沒(méi)有玩過(guò)這種影視類的游戲，覺(jué)得比較新奇?！闭劦綖楹瓮妗妒⑹捞煜隆?，橙光游戲的深度玩家劉川綺說(shuō)。游戲一上線，她就下載了官方版本。

不同于以往的女性向互動(dòng)游戲，《盛世天下》由真人演繹，玩家扮演后宮新人伍元照（原型為武則天），根據(jù)游戲提供的不同選擇，決定故事的發(fā)展方向和人物結(jié)局。作為一部互動(dòng)影視游戲，《盛世天下》結(jié)合了電影敘事技巧與游戲交互機(jī)制，以實(shí)時(shí)互動(dòng)性和沉浸式體驗(yàn)為特色在游戲市場(chǎng)脫穎而出。

制作精良也是《盛世天下》吸引玩家的一大原因?！坝螒蛘娴闹谱鞣浅＞?，”馬佳通過(guò)UP主逍遙散人的直播知道這部游戲，一開(kāi)始，她被游戲中“賢妃燒紙”的片段吸引了注意，在她看來(lái)，游戲在服化道、場(chǎng)景氛圍塑造方面非常用心，演員的演技與配音也符合人物設(shè)定。游戲制作人Demi接受采訪時(shí)稱，為在控制預(yù)算的同時(shí)追求游戲品質(zhì)，“要把錢(qián)花在看得見(jiàn)的地方”，在玩家重點(diǎn)關(guān)注的地方，比如說(shuō)演員選角、服裝、化妝等方面絕對(duì)不能省。制作組一共看了2000多人的資料，每個(gè)角色要選出的備選演員少則三五個(gè)，多則十余個(gè)。

《盛世天下》賢妃燒紙片段

在南京大學(xué)媒介與文化研究所所長(zhǎng)朱麗麗教授看來(lái)，《盛世天下》這類女性向游戲的爆火，離不開(kāi)當(dāng)代女性地位的提升?！芭允鼙姷挠绊懥?、權(quán)力、話語(yǔ)權(quán)比以前大大提升了，相對(duì)于傳統(tǒng)游戲男主成就天下、成就霸業(yè)，女性玩家可能更關(guān)注女主的自我成長(zhǎng)與價(jià)值實(shí)現(xiàn)?！彪S著時(shí)代的發(fā)展，女性逐步爭(zhēng)取提高自己地位的同時(shí)，更加注重自身的情緒滿足，越來(lái)越愿意為注重女性體驗(yàn)的游戲買(mǎi)單。

下滑的口碑

然而，隨著《盛世天下：女帝篇》預(yù)告的播出，《盛世天下》陷入了愈演愈烈的負(fù)面輿論之中，游戲口碑?dāng)嘌率较碌?/p>

在預(yù)告中玩家發(fā)現(xiàn)，制作組給女主提供了選擇跟隨魏王禮泰，遠(yuǎn)離朝堂去往邊疆開(kāi)啟新世界的結(jié)局，關(guān)于“以武則天為原型的女主是否有不成為女帝的自由”的爭(zhēng)吵因此爆發(fā)。

《盛世天下》相關(guān)爭(zhēng)議，圖源網(wǎng)絡(luò)

“既然提到了歷史，我覺(jué)得至少要尊重時(shí)代個(gè)體的局限性?！?/strong>文字工作者唐穎對(duì)游戲新結(jié)局持否定觀點(diǎn)。在看到游戲介紹時(shí)，她對(duì)《盛世天下》抱有很多期待，希望能在游戲中看到“呈現(xiàn)女性故事的宏大歷史性敘事”，但游戲的情節(jié)走向卻與她的預(yù)期大相徑庭。

在唐穎看來(lái)，《盛世天下》標(biāo)榜故事有歷史支撐，但游戲的核心情節(jié)卻并未建立在史實(shí)基礎(chǔ)上，而是偏向虛構(gòu)與娛樂(lè)化。在武則天生存的時(shí)代，女性的選擇極為有限，很難去自由戀愛(ài)，唐穎認(rèn)為，游戲提供的新結(jié)局，“以現(xiàn)代敘事的方式去解構(gòu)古代人物”，不符合時(shí)代背景?！皳Q一個(gè)時(shí)代，講要去追求談戀愛(ài)的自由，我都覺(jué)得沒(méi)有任何問(wèn)題。但把自由放在武則天的身上的話，那就變得不自由了?！?/p>

 “我覺(jué)得一個(gè)游戲無(wú)論怎么改編，都沒(méi)有辦法去改變歷史，武則天的皇位，沒(méi)有人可以?shī)Z得走?！瘪R佳認(rèn)為游戲提供這個(gè)結(jié)局本身沒(méi)有問(wèn)題，是制作方以武則天作為噱頭宣傳，再加上游戲里愈演愈烈的CP黨爭(zhēng)才導(dǎo)致了這次輿論風(fēng)波。

朱麗麗老師認(rèn)為，《盛世天下》結(jié)局的爭(zhēng)議也反映了玩家的價(jià)值抉擇。當(dāng)互動(dòng)游戲的玩家按下游戲的選擇鍵時(shí)，其實(shí)也是按照玩家自己的方式更改了女主。不管以誰(shuí)為原型，角色的命運(yùn)其實(shí)也投射了玩家的主體性選擇。

在關(guān)于女主結(jié)局爭(zhēng)吵無(wú)休無(wú)止的同時(shí)，《盛世天下》又先后陷入了關(guān)于禮泰、長(zhǎng)孫無(wú)忌等角色人設(shè)的“歷史虛無(wú)主義”等多重負(fù)面爭(zhēng)議，全然沒(méi)有了游戲剛上線時(shí)的風(fēng)頭無(wú)兩。

女性向互動(dòng)游戲未來(lái)何從

《盛世天下》的爆火與爭(zhēng)議，一定程度上反映了玩家對(duì)女性向互動(dòng)游戲的標(biāo)準(zhǔn)與期待。

女性向互動(dòng)游戲首要對(duì)價(jià)值觀與可能引發(fā)的輿論有充足準(zhǔn)備。既然目標(biāo)消費(fèi)者是女性，就要做好以女性為主體的內(nèi)容表達(dá)，尊重女性的價(jià)值與體驗(yàn)?！拔移诖螒虻淖杂啥饶軌蛟俑咭稽c(diǎn)，劇情選擇可以更個(gè)性化、多樣化，同時(shí)希望有嚴(yán)謹(jǐn)且盡量不會(huì)引起爭(zhēng)議的故事線，尊重女性，”劉川綺談到，她理解游戲制作方利用歷史題材產(chǎn)生討論度的做法，“但我覺(jué)得比起營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，更重要的是做好作品?！?/strong>

《盛世天下宣傳圖》，圖源游戲微博官號(hào)

 “我希望未來(lái)的女性向作品可以出現(xiàn)更多女性視角，”馬佳說(shuō)，在選擇女性向互動(dòng)游戲時(shí)，她尤其看重角色的設(shè)計(jì)，“女主一定要有很強(qiáng)的自主驅(qū)動(dòng)性，會(huì)為了自己的目的去努力，去奮斗，而不是誰(shuí)的依附，不是誰(shuí)的掛件，不是誰(shuí)的戰(zhàn)利品。”她也期待在游戲中看到更多的女性形象，好的，壞的，古靈精怪的……各種各樣的。

朱麗麗老師強(qiáng)調(diào)游戲創(chuàng)作時(shí)對(duì)女性多元性與復(fù)雜性的表達(dá)。“人性中所有復(fù)雜的層次感，那種在明暗之間的有灰度的、有褶皺的豐富的層次，可能是藝術(shù)作品特別吸引我們的地方?！?/strong>她認(rèn)為，不管是女性向還是男性向的藝術(shù)作品，都要摒棄單一的政治正確的思路，以減少互聯(lián)網(wǎng)上充斥的男女對(duì)立負(fù)面情緒，呼喚真正的平等、尊重和包容。

注：應(yīng)受訪者要求，文中馬佳、唐穎為化名。

參考資料：

1、《20個(gè)月斬獲50億破乙游上限獲科隆最佳獎(jiǎng)》

https://www.taptap.cn/moment/714134553303712744?utm_medium=share&utm_source=copy&share_>

2、《國(guó)產(chǎn)互動(dòng)影視游戲<盛世天下>全球銷量破百萬(wàn)套》http://bgimg.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202509/t20250923_2484710.shtml

3、《今日官宣銷量超100萬(wàn)套，對(duì)話<盛世天下>制作人：剛走出新手村》https://mp.weixin.qq.com/s/kn7VnPIK0lErgvk4cB9KSw?scene=1&click_>

4、《投資熱點(diǎn)-2024-2030年中國(guó)女性向游戲調(diào)研及投資前景分析報(bào)告-中企顧問(wèn)網(wǎng)》

https://m.gelonghui.com/p/1188408

5、《這款互動(dòng)影視為何破圈？與制作人、導(dǎo)演、主演對(duì)話后，答案有些意外》

https://mp.weixin.qq.com/s/daWVPev3XEvpRSGHfwYqvw

本文為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院“WeChina微觀中國(guó)”項(xiàng)目、未來(lái)編輯部一流課程的學(xué)生實(shí)踐作品。

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