“員工在加班，老板在南極”。一次旅游如何讓俞敏洪慘被全網(wǎng)討伐？

俞敏洪內(nèi)部信引發(fā)爭(zhēng)議

2025年11月16日，新東方成立32周年。

這天可能俞敏洪本人也沒(méi)想到，原本他用來(lái)鼓舞士氣的全員信，竟會(huì)因一句“此刻，我正站在南極的冰雪世界中。四周是浩瀚的潔白、翡翠般的冰山和無(wú)邊的寧?kù)o”讓自己反陷到輿論風(fēng)暴中。

具體而言，俞敏洪曾在信里用南極、企鵝來(lái)借指新東方人在困難面前相互支持，希望大家能保持團(tuán)結(jié)繼續(xù)服務(wù)好學(xué)生、客戶(hù)，讓企業(yè)走得更為久遠(yuǎn)。但這封從南極寄來(lái)的全員信，卻在員工、網(wǎng)友眼里變成了無(wú)法共情的雞湯。

人們發(fā)現(xiàn)，在這封信里俞敏洪共提到了17次“我”、5“次”南極，但卻對(duì)員工們的工作壓力鮮有提及。

在這樣的背景下，11月17日，一篇名為《給俞敏洪的一封回信》的帖子開(kāi)始在網(wǎng)上流傳。作者以一位“北京出租屋里的普通員工”的視角，用“您那里有冰川閃光，我這里閃光的東西，叫作：企業(yè)微信紅點(diǎn)”等句子回復(fù)了俞敏洪的公開(kāi)信，讓整場(chǎng)輿論風(fēng)暴的風(fēng)力等級(jí)達(dá)到了頂峰。

此后當(dāng)俞敏洪在社交主頁(yè)上分享南極風(fēng)光時(shí)，網(wǎng)友們便會(huì)用“今夜，所有xdfer（新東方人）都是南極人”一類(lèi)的句子暗指老板的“遠(yuǎn)方”和員工的“現(xiàn)狀”對(duì)比鮮明。

時(shí)間來(lái)到11月18日。

這天俞敏洪除了就“社媒分享南極風(fēng)光”一事回應(yīng)稱(chēng)“前幾天一直沒(méi)有什么信號(hào)，這個(gè)視頻是四天前做的”外，還表示自己之所以來(lái)到南極，便是應(yīng)奚志農(nóng)（野生動(dòng)物攝影師、“野性中國(guó)”工作室創(chuàng)始人）邀請(qǐng)，在感受自然風(fēng)光的同時(shí)探討青少年自然教育前景。并表示新東方的青少年南極考察之旅也有望在明年開(kāi)啟。

我在南極很想你

就市場(chǎng)而言，俞敏洪推進(jìn)青少年考察的決定是正確的，因?yàn)槟蠘O游正在成為中國(guó)消費(fèi)者高端旅游路線(xiàn)的主流選擇。

胡潤(rùn)研究院此前發(fā)布的《中國(guó)奢華旅游報(bào)告2018》顯示，極地旅游對(duì)國(guó)人的誘惑力僅次于環(huán)游世界，在所有的旅游主題中位居第二名。IAATO（國(guó)際南極旅游組織協(xié)會(huì)）的數(shù)據(jù)也指出，2024-2025年南極旅游季的全球游客數(shù)量為118162人次，其中中國(guó)游客數(shù)量為11705人次。占據(jù)全球游客10%的人次比例，也讓我國(guó)成為了僅次于美國(guó)的南極游第二大客源國(guó)。

就體驗(yàn)而言，已知國(guó)內(nèi)大部分南極游路線(xiàn)需從國(guó)內(nèi)出發(fā)，隨后在迪拜、歐美轉(zhuǎn)機(jī)前往阿根廷首都。抵達(dá)目的地后再次乘機(jī)前往烏斯懷亞（南美洲最南端港口城市）并轉(zhuǎn)乘郵輪穿越德雷克海峽（人送外號(hào)咆哮海峽、魔鬼西風(fēng)帶），直到抵達(dá)南極半島、其他島嶼休整后才能開(kāi)啟南極之旅。

無(wú)論是逼仄的飛機(jī)空間，還是長(zhǎng)時(shí)間航行帶來(lái)的暈船感。它們給人感覺(jué)總是好似鈍刀割肉那般折磨。

從內(nèi)容安排上看，游客們大部分自由活動(dòng)時(shí)間都會(huì)在郵輪上參加舞會(huì)、探險(xiǎn)家講座，享受各類(lèi)自助餐或借助衛(wèi)星上網(wǎng)娛樂(lè)。只有在登陸點(diǎn)，他們菜可以近距離觀(guān)看極地動(dòng)物、欣賞冰川或潛水。

值得一提的是，由于郵輪不同房型的價(jià)格不同、不同路線(xiàn)的價(jià)位不同，所以整趟南極游的開(kāi)銷(xiāo)也大多豐儉由人（平均價(jià)位在5-50萬(wàn)+不等，倘若選擇包機(jī)直飛價(jià)格也會(huì)更貴）。像是俞敏洪本人選擇的“夏古號(hào)”郵輪+29天28晚“霍巴特—南極洲—?jiǎng)P爾蓋朗群島—開(kāi)普敦”路線(xiàn)報(bào)價(jià)就約為30萬(wàn)/人，其中的豪爵套房報(bào)價(jià)更是約為148萬(wàn)/人。

企業(yè)家為啥獨(dú)愛(ài)南極

胡潤(rùn)、傅盛、王石......

除俞敏洪外，眾多我們耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)家早已踏上了南極的冰面。舉個(gè)近一些的例子，武漢新創(chuàng)元的副總裁楊念群在2025年1月便將企業(yè)旗幟插上了南極洲極點(diǎn)，以此來(lái)鼓勵(lì)員工不斷超越自己。

那么問(wèn)題就來(lái)了，為什么這些企業(yè)家總是喜歡去南極“團(tuán)建”？

通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，我們發(fā)現(xiàn)某南極游宣傳語(yǔ)曾這樣描述：“百位卓爾不群的企業(yè)家，帶著永不磨滅的好奇心和對(duì)未知世界的探索欲，共同形成‘極友圈’。” “智囊大咖領(lǐng)銜百位商界領(lǐng)袖，十幾天朝夕相處，彼此照見(jiàn)和共修。

自2008年國(guó)內(nèi)第一條南極游路線(xiàn)開(kāi)發(fā)以來(lái)，一些高端旅游俱樂(lè)部便將“人脈” “共同進(jìn)步” “商業(yè)精英”等概念同其綁定，進(jìn)而在風(fēng)景、品味等消費(fèi)屬性的基礎(chǔ)上，為南極游添加了“社交貨幣”這一全新的價(jià)值錨點(diǎn)。

就像西藏游和凈化心靈、318和詩(shī)與遠(yuǎn)方綁定一樣，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的商業(yè)運(yùn)作，南極游也漸漸被企業(yè)家們賦予了證明自己、開(kāi)拓人脈的消費(fèi)標(biāo)簽。

到這里，一些好奇心重的朋友可能還會(huì)有疑問(wèn)。

因?yàn)橄M(fèi)高，所以來(lái)參加高端南極游的都是成功人士。另在動(dòng)輒20天以上的相處中，大家還可以獲得諸多社交、共贏(yíng)的機(jī)會(huì)，這便是“社交價(jià)值”的來(lái)源。但地球的極地有兩個(gè)，為什么這些大佬總是喜歡去南極，而不是去北極呢？

作為“人類(lèi)世界最后的凈土”，南極和北極最大的區(qū)別便是《南極條約》的存在。就歸屬權(quán)而言，俄羅斯、北歐等地均在北極擁有領(lǐng)土，且北極的氣溫也遠(yuǎn)比南極溫和。故在沒(méi)有常住人口前提下，世界各國(guó)也決定簽署條約嚴(yán)令禁止私人進(jìn)入南極，以此保護(hù)該地區(qū)的生態(tài)環(huán)境。

而這份更無(wú)人、（生存環(huán)境）更殘酷、（氣溫）更極限的旅游關(guān)鍵詞，也恰恰放大了企業(yè)家們想要“證明自己”的心理需求，為他們提供了更大的情緒價(jià)值反饋。

參考：

紅星新聞：“內(nèi)部信”風(fēng)波后，俞敏洪回應(yīng)南極游：應(yīng)奚老師邀請(qǐng)來(lái)南極，為青少年考察自然教育

半島都市報(bào)：追熱點(diǎn)｜俞敏洪內(nèi)部信引發(fā)熱議！企業(yè)家販賣(mài)“雞湯”咋老翻車(chē)？

新浪蜂鳥(niǎo)：企業(yè)家為什么愛(ài)去南極？

新周刊：3萬(wàn)5一張船票，這屆中產(chǎn)搶著去南極「上岸」

物質(zhì)生活參考：文藝青年去西藏，中產(chǎn)精英去南極？