從英雄城紅色基因的傳承到千年文明的文旅活化，從商業(yè)場景的IP創(chuàng)新到文創(chuàng)消費(fèi)的沉浸體驗(yàn)，南昌正以“IP文化”為核心引擎，構(gòu)建起多元融合的發(fā)展生態(tài)。體育賽事點(diǎn)燃城市活力、商業(yè)場景激活消費(fèi)潛力、文創(chuàng)體驗(yàn)彰顯市井溫情……各類“IP文化”矩陣不僅讓英雄城的城市形象更加立體鮮活，更推動著經(jīng)濟(jì)活力與文化魅力的雙向提升，讓這座千年古城在新時(shí)代煥發(fā)別樣光彩。

體育IP，點(diǎn)燃城市新活力

南昌是浸潤著紅色基因的英雄城，依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)，精心打造了馬拉松、龍舟賽等一系列品牌賽事，其中“英雄馬”已成為極具辨識度的城市體育IP。

2025年南昌馬拉松報(bào)名人數(shù)突破18萬，越來越多的市民主動融入這場體育盛會，用腳步丈量城市發(fā)展，用熱情詮釋英雄城市的精神內(nèi)核。

“我連續(xù)三年參加南昌馬拉松，‘英雄馬’不僅是一場賽事，更讓我感受到了城市的凝聚力?！笔忻耜愊壬硎?，賽道沿途的人文景觀與志愿者的熱情服務(wù)，讓每一次奔跑都成為對英雄城的深度感知。賽事不僅點(diǎn)燃了全民運(yùn)動的熱潮，更成為展示南昌城市風(fēng)貌的窗口，讓“英雄城”的定位在賽事IP的持續(xù)強(qiáng)化中愈發(fā)鮮明。

在文旅領(lǐng)域，南昌以IP為橋梁，實(shí)現(xiàn)了歷史文化與現(xiàn)代旅游的深度融合。漢代?；韬顕z址國家考古遺址公園以“金色?；琛盜P為核心，通過遺址公園與博物館的聯(lián)動發(fā)展，讓沉睡千年的歷史文物“活”了起來。精美的金器、豐富的考古發(fā)現(xiàn)，搭配沉浸式的展覽體驗(yàn)與文創(chuàng)衍生開發(fā)，“金色海昏”已成為南昌文旅一張閃亮的名片，吸引著海內(nèi)外游客前來探尋漢代文明的密碼。

“第一次近距離看到漢代金器，精美的工藝讓我很震撼，文創(chuàng)店里的復(fù)制品也很有收藏價(jià)值，這趟‘追金之旅’沒白來?！眮碜陨虾５挠慰屯跖吭谀喜凉h代?；韬顕z址博物館接受采訪時(shí)說。

商業(yè)IP，激活消費(fèi)新潛力

南昌商業(yè)領(lǐng)域的“IP文化”創(chuàng)新同樣精彩紛呈，為消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動力。紅谷灘萬達(dá)廣場引入LED 8K大屏打造的江西最大裸眼3D屏“秋水之光”，結(jié)合《滕王閣序》文化元素創(chuàng)作獨(dú)立 IP“小男孩江翼星”，搭配萌系獨(dú)創(chuàng)IP“橘貓八尾”，共同營造出沉浸式3D體驗(yàn)，展現(xiàn)出南昌的人情味與想象力。

“我特別喜歡來這兒，裸眼3D屏太震撼了，每次來都能看到不同的創(chuàng)意展示，感覺南昌越來越潮流了。”市民劉一明表示，自從商場打造特色I(xiàn)P后，自己和朋友來這里的次數(shù)明顯增多。

2024年7月5日，江西首家二次元文化綜合街區(qū)——“谷得谷·次元街區(qū)”在紅谷灘區(qū)地鐵大廈天虹購物中心開街。這里匯聚了27家谷子店，其中11家為江西首進(jìn)品牌，涵蓋手辦零售、COS服定制等業(yè)態(tài)。專屬次元化妝間、共享隨舞室、動漫電梯打卡點(diǎn)等創(chuàng)新場景，讓這里成為二次元群體的核心聚集地。

在該街區(qū)內(nèi)，網(wǎng)易旗下熱門手游《時(shí)空中的繪旅人》專屬主題快閃店易樂谷，憑借超高人氣成為網(wǎng)紅打卡地。該門店首發(fā)當(dāng)日營業(yè)額近2萬元?！?位男主周邊都很受歡迎，‘葉軒’款銷量最突出，還有不少外地粉絲專門坐高鐵來打卡，我們也會定期更新IP資源，滿足大家的多元需求。”店員“小E”表示。

中山路百盛B館也引入“獨(dú)角星”“暴蒙”等熱門潮玩IP，開業(yè)首日客流超10萬人次?！俺蓖娴觊_起來后，這條街熱鬧多了，我們餐廳的客流量也漲了三成?！迸赃叢惋嬌虘衾罾习逍χf，潮玩IP的強(qiáng)大吸引力不僅讓商場成為年輕消費(fèi)者的聚集地，更輻射周邊業(yè)態(tài)，形成消費(fèi)聯(lián)動效應(yīng)，讓傳統(tǒng)商圈煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

潮流IP，解鎖消費(fèi)新場景

南昌還致力于推動消費(fèi)場景優(yōu)化升級，將“煙火氣”與“時(shí)尚感”融入城市肌理。萬壽宮歷史文化街區(qū)、豫章后街等地，通過場景改造與文創(chuàng)賦能，既保留了老南昌的民俗風(fēng)情與生活氣息，又融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)與潮流元素，成為本地居民日常休閑與外地游客打卡觀光的首選地。

數(shù)據(jù)顯示，自2021年開街以來，萬壽宮歷史文化街區(qū)游客總量已突破7400萬人次，單日最高客流達(dá)32萬人，今年“五一”小長假更創(chuàng)下110萬人次峰值。

文化IP的生命力在于“活起來”。為拉近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與大眾尤其是年輕人的距離，萬壽宮歷史文化街區(qū)創(chuàng)新“非遺+互動”展陳模式。非遺匠心館內(nèi)，集中設(shè)立贛發(fā)繡、豫章刻瓷、南昌泥塑、樣式雷古建等20余項(xiàng)國家及省市級非遺代表性項(xiàng)目展區(qū)與工作坊，游客可現(xiàn)場體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝；文創(chuàng)體驗(yàn)坊中，明信片印章打卡、AR許真君斬蛟龍動畫、漢服搭配古法拓印等多元形式，讓原本靜態(tài)的非遺項(xiàng)目變得可觸摸、能參與、共分享。

此外，潮流IP主題活動同樣人氣高漲。今年國慶假期，南昌綠地國際博覽中心舉辦的云芽動漫音樂嘉年華5.0，成為年輕群體雙節(jié)打卡的“心頭好”。為期2天的云芽動漫音樂嘉年華，客流量約2.2萬人次，實(shí)現(xiàn)交易額約115萬元。

短評

激活I(lǐng)P軟實(shí)力 文化經(jīng)濟(jì)雙躍升

南昌，這座承載著紅色記憶與千年文脈的英雄城，以IP經(jīng)濟(jì)為突破口，走出了一條文化賦能、產(chǎn)業(yè)融合、全民共享的高質(zhì)量發(fā)展之路。其成功實(shí)踐深刻表明，IP不僅是城市文化的鮮活載體，更是激活發(fā)展動能的核心引擎。

本土文化為根，讓IP擁有持久生命力。文化基因是城市IP的靈魂，南昌將“英雄城”紅色基因與千年文脈轉(zhuǎn)化為可感知的IP符號。IP的核心價(jià)值在于打通文化與經(jīng)濟(jì)的壁壘，實(shí)現(xiàn)二者的良性循環(huán)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展反哺文化建設(shè)，商業(yè)收益為文物保護(hù)、非遺傳承提供了堅(jiān)實(shí)支撐，形成“文化賦能經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)反哺文化”的良性生態(tài)。

以人為本為魂，凝聚城市發(fā)展合力。IP經(jīng)濟(jì)讓市民成為城市發(fā)展的參與者與受益者。這種以群眾需求為導(dǎo)向的IP實(shí)踐，讓市民從城市發(fā)展的“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，從文化成果的“受益者”變?yōu)椤皞鞑フ摺?，既?qiáng)化了身份認(rèn)同與歸屬感，也讓城市形象更加溫暖鮮活，實(shí)現(xiàn)了“吸引人、留住人、凝聚人”的發(fā)展目標(biāo)。

文化自信為基，彰顯城市發(fā)展格局。南昌將IP培育上升為城市發(fā)展戰(zhàn)略，從挖掘文化基因到打造IP矩陣，從單一業(yè)態(tài)創(chuàng)新到多元生態(tài)構(gòu)建，既展現(xiàn)了對本土文化的堅(jiān)定自信，也找準(zhǔn)了新時(shí)代城市競爭的核心賽道。在同質(zhì)化競爭日益激烈的當(dāng)下，以創(chuàng)新思維激活I(lǐng)P價(jià)值，才能讓城市在競爭中脫穎而出。

城市IP的培育非一日之功，需要久久為功的堅(jiān)守與創(chuàng)新。南昌的IP之路，為同類城市提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)：唯有扎根本土文化、堅(jiān)持雙向賦能、推動跨界融合、堅(jiān)守以人為本，才能讓IP經(jīng)濟(jì)真正成為城市發(fā)展的核心引擎。