2025年10月9日，中國黃金珠寶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)老鳳祥（股票代碼：600612）宣布一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措：入股德國奢華品牌邁巴赫奢侈品亞太公司，并同步獲得其多元生活產(chǎn)品系列在上海的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)以及亞太的非獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。這一合作不僅標(biāo)志著老鳳祥首次跨界進(jìn)軍高端奢侈品領(lǐng)域，更被視為其品牌戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵一步，旨在通過入股國際頂級奢侈品牌拓展快速增長的高端消費(fèi)市場。此舉將加速老鳳祥從傳統(tǒng)黃金珠寶商向多元化奢侈品集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，為中國品牌邁向高端化與國際化樹立新標(biāo)桿。

老鳳祥與邁巴赫奢侈品亞太有限公司簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》

事件背景：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略布局

始創(chuàng)于1848年的老鳳祥，是跨越三個(gè)世紀(jì)的黃金珠寶品牌，以黃金、鉆石飾品為核心業(yè)務(wù)，在中國內(nèi)地市場占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，隨著中國消費(fèi)升級浪潮的興起，高端奢侈品市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在此背景下，老鳳祥正積極尋求多元化擴(kuò)張，以應(yīng)對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。

邁巴赫作為德國汽車巨頭梅賽德斯-奔馳旗下的奢華品牌，象征著尊貴身份與匠心傳承，其產(chǎn)品線涵蓋高端汽車、皮具和配飾，在全球奢侈品市場享有盛譽(yù)。此次戰(zhàn)略合作，意味著老鳳祥將與邁巴赫奢侈品共同推進(jìn)其旗下高端產(chǎn)品在亞太市場的品牌推廣、渠道建設(shè)及客戶運(yùn)營工作，為雙方創(chuàng)造深度協(xié)同效應(yīng)。

深度剖析：品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心引擎

從單一黃金珠寶商升級為聚合奢侈品品類的高端消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建者，老鳳祥實(shí)施這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)在于通過與邁巴赫奢侈品的合作進(jìn)入高端奢侈品消費(fèi)賽道，聚焦“資源整合與品牌升維”，具體表現(xiàn)在品牌形象、市場擴(kuò)容、協(xié)同生態(tài)三個(gè)層面的提升。

合力拓展高奢市場，提升自身高端形象

老鳳祥雖在中國內(nèi)地黃金珠寶市場占據(jù)頭部地位，但在國際奢侈品領(lǐng)域的影響力相對有限。邁巴赫的品牌價(jià)值源于德國精工和設(shè)計(jì)美學(xué)，其目標(biāo)客群為高凈值人群（如企業(yè)家和收藏家），這與老鳳祥現(xiàn)有客群有一定的重合度。入股邁巴赫奢侈品，是典型的品牌杠桿策略，可通過接入邁巴赫的奢華基因，實(shí)現(xiàn)老鳳祥品牌形象與國際影響力的提升，并且?guī)椭淇焖偻黄破放七吔缫约疤嵘叨水a(chǎn)品線的溢價(jià)率。

面向亞太高端消費(fèi)藍(lán)海，實(shí)現(xiàn)市場擴(kuò)容

亞太地區(qū)奢侈品需求持續(xù)升溫，但競爭格局尚未固化。老鳳祥通過獲得經(jīng)銷權(quán)，可快速切入其旗下多品類（如眼鏡、書寫工具、服飾、馬術(shù)裝備等）的高增長細(xì)分市場。貝恩公司《2025年全球奢侈品市場年中更新》顯示：珠寶、服裝和眼鏡等品類表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，超豪華產(chǎn)品以及入門級產(chǎn)品表現(xiàn)尤為出色。

此外，老鳳祥還可利用其本土化優(yōu)勢（如深耕多年的零售網(wǎng)絡(luò)和會(huì)員體系）為邁巴赫奢侈品提供精準(zhǔn)營銷，瞄準(zhǔn)國內(nèi)的年輕富豪群體，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場”的有效融合。這不僅避免了自建新品牌的長期投入，還加速了市場份額的拓展。

老鳳祥董事長楊奕在雙方戰(zhàn)略合作簽約儀式上強(qiáng)調(diào)：“老鳳祥與邁巴赫將在三大領(lǐng)域‘協(xié)同發(fā)力’：一是加強(qiáng)品牌推廣，借助雙方品牌影響力擴(kuò)大市場聲量；二是重點(diǎn)開拓亞太市場，挖掘區(qū)域高端消費(fèi)潛力；三是共同完善全球布局，攜手深耕國際高端奢品賽道，以合作共筑行業(yè)新標(biāo)桿，共贏全球市場未來。”

構(gòu)建協(xié)同生態(tài)，驅(qū)動(dòng)長期增長

戰(zhàn)略入股不僅是資本合作，更是資源互補(bǔ)的起點(diǎn)。老鳳祥在貴金屬供應(yīng)鏈和制造端的優(yōu)勢，可進(jìn)一步推動(dòng)資源轉(zhuǎn)化落地。邁巴赫奢侈品在品牌管理、高端客戶服務(wù)、數(shù)字化營銷等方面的成功經(jīng)驗(yàn)也可為老鳳祥向現(xiàn)代化高端奢侈品運(yùn)營商轉(zhuǎn)型賦能。

同時(shí)，經(jīng)銷權(quán)框架下，雙方將共享數(shù)據(jù)與客戶資源，優(yōu)化全渠道體驗(yàn)。這種生態(tài)協(xié)同的目標(biāo)是互補(bǔ)共贏。老鳳祥獲得高端市場入場券，邁巴赫奢侈品則借助中國伙伴的本土洞察，深化亞太市場的滲透。

未來展望：引領(lǐng)中國品牌國際化浪潮

老鳳祥此次的戰(zhàn)略動(dòng)作，正值中國消費(fèi)品牌加速國際化的黃金期。以此為契機(jī)，老鳳祥可探索更多向高端品牌轉(zhuǎn)型的可能。這一轉(zhuǎn)型也將鞏固老鳳祥在高端賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位，并為中國品牌出海提供可復(fù)制的路徑。

老鳳祥與邁巴赫奢侈品的合作，吹響了中國品牌從“制造者”向“定義者”躍升的號(hào)角。通過與頂級國際奢侈品牌的戰(zhàn)略協(xié)作，搶占市場先機(jī)，重塑行業(yè)格局。隨著亞太高端消費(fèi)的持續(xù)繁榮，老鳳祥的戰(zhàn)略舉措將書寫中國品牌與國際奢侈品牌合作的新范本。