鋒芒智庫丨沐漁

大型電視連續(xù)劇1818黃金眼之《和男友去澳門豪擲兩千萬》迎來了劇情的大反轉。

這個集齊了男女關系、金錢糾紛、賊喊捉賊、明星花邊的民間現實主義故事，憑借一波三折的情節(jié)發(fā)展，遠勝各大衛(wèi)視精心推出的都市現實題材電視劇。在網友紛紛大呼故事線太過復雜燒腦時，更有熱心網友主動扛起課代表的大旗，梳理出了錯綜復雜的故事脈絡。

民生新聞欄目《1818黃金眼》已開播15年，作為地面頻道，其卻常常吸引了全國人民的目光。但更多的民生節(jié)目近年來的發(fā)展并不容樂觀，內憂外患顯著，針對其存在的話語方式單一、新聞樣態(tài)雷同、移動傳播無效、帶貨場景缺乏、權威公信力難豎等難題，綜藝化的包裝與傳播或是不錯的解決之法。

淡出一線競爭，民生節(jié)目制霸地方臺

在國內，最早致力于“講述老百姓自己的故事”的電視民生新聞欄目要數中央電視臺的《東方時空》。隨后的一段時間里，傳統(tǒng)題材的新聞占據主導地位的格局開始發(fā)生變化，電視新聞選題的改變帶動了一系列電視內容的變革與發(fā)展，一大批關注民生、服務大眾的電視新聞節(jié)目開始涌現。

北京電視臺的《北京特快》、上海電視臺的《新聞透視》、江蘇電視臺的《南京零距離》等民生新聞欄目相繼開播。民生節(jié)目的興起，既離不開地方性的內容和接近性的表達優(yōu)勢，也與時代背景下，觀眾獲取信息的渠道、娛樂的形式有著一定聯(lián)系。

但在進入信息時代后，網絡資訊日益豐富、移動新聞更加快捷，人們獲取信息的方式不再局限于電視媒體，相比拉動電視收視“三駕馬車”中的電視劇與綜藝在網絡端仍有強勁競爭力，新聞節(jié)目市場表現直線下滑。

據CSM媒介研究電視觀眾收視數據顯示，新聞節(jié)目人均收視市場逐年下滑， 2018年人均每日收看新聞類節(jié)目的時長為15分鐘，較2017年下降了3分鐘，增長率為－16.67%。相比之下電視劇的播出比重與收視比重穩(wěn)中有升，市場表現更為可觀。

收視下滑的同時，新聞節(jié)目創(chuàng)收也十分受限，相比過去幾年間電視劇與綜藝不斷走高的天價冠名費、版權費，新聞節(jié)目廣告承載力有限。雖然“新聞立臺”被不斷強調，但“綜藝強臺”的策略已儼然成為了不少省級衛(wèi)視尤其是一線衛(wèi)視吸引觀眾的不二法門。

也因此，民生新聞更多的向地面頻道轉移，并成為不少地方電視臺的生存籌碼。走紅網絡的《1818黃金眼》便是浙江電視臺6頻道2004年推出的民生新聞欄目，而民生新聞想要下沉受眾拿下本地收視也并不容易，往往劇本+表演的狗血劇情輪番上演，而在質量與真實性把關上卻常常存在不足。

使用與滿足中難掩民生節(jié)目的老齡化

民生新聞的先天優(yōu)勢，使其在用戶下沉的過程中，展現出了不俗的滲透力，也順利在激烈的收視競爭中贏得了自己的一席之地。縱觀近年來的電視內容發(fā)展趨勢，民生節(jié)目能夠站穩(wěn)市場腳跟，除了其自身的題材內容優(yōu)勢，大環(huán)境的變遷迭代也為其帶來了不小的觀眾流。

近年來，隨著網生代的逐漸長成，熱門電視劇、綜藝亦不斷向年輕群體靠攏，這使得以往作為電視收視重要組成部分的中年人群被日漸架空。電視劇上聚焦婚姻家庭、代際關系的倫理劇式微，喜歡大IP、大女主、小鮮肉的Z世代觀眾成為收視目標，即便偶有的現實題材也是偶像劇的懸浮套路；綜藝上競技真人秀、體驗慢綜藝、偶像選秀養(yǎng)成輪番轟炸熒屏，留給中年觀眾聊以自慰的只剩下相親交友、婚戀調解類節(jié)目。

頭部內容的天平向年輕群體傾斜，而對電視收看更為依賴的中年群體在得不到內容滿足的情況下，開始轉而在三四線平臺以及地面頻道中尋求滿足，民生節(jié)目憑借一貫的接近性、戲劇性，迅速取得了“媽媽”們的共鳴，成為大批被架空的中年人的歸屬。

但也正是在這樣的使用與滿足中，使得民生節(jié)目開始出現固定的內容套路，同質化嚴重?？鋸?、獵奇、低俗的內容生產成為取悅觀眾、收獲收視率的手段。如在1818黃金眼本次《和男友去澳門豪擲兩千萬》的報道中，便集齊了男女關系、金錢糾紛、賊喊捉賊、明星花邊等足以喂飽大眾獵奇心的戲劇化內容。

網購18件衣服旅游后要退貨，驚天反轉；558打成588，錯失彩票三萬六；家里裝四層門簾，只為防鄰居抽煙……近一個月以來，這些話題都曾登上微博熱搜榜單，而在這些看似無關的社會奇聞異事背后，都是來源于民生新聞的報道發(fā)酵。

守住陣地的同時，民生節(jié)目的出路究竟在哪兒？

新聞內容綜藝化，換一種互聯(lián)網的“網紅”活法

已擁有本地忠實觀眾群體的民生節(jié)目該如何進一步發(fā)展呢？互聯(lián)網擠壓了新聞節(jié)目的生存空間，但也正在為民生節(jié)目帶來更多樣豐富的創(chuàng)新玩法，積極融入互聯(lián)網趨勢的民生節(jié)目，憑借網紅化的傳播手段，正在突破其地域性的傳播局限。

#買18件衣服旅游后要退貨#話題閱讀量近10億、討論量達12.5萬；#和男友去澳門豪擲兩千萬#話題閱讀量已破5億、討論量6.1萬……這樣的傳播數據可以說大大超過了節(jié)目覆蓋省市的總人口數，也是民生節(jié)目內容擺脫電視屏傳播渠道的價值再釋放。

不得不說，網生內容的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)電視內容來帶了不小的沖擊，內容競爭激烈、受眾分流明顯，傳統(tǒng)廣電特別是地面媒體，應如何順應互聯(lián)網傳播趨勢，找到適宜自身的個性發(fā)展之路十分關鍵。

冷凇博士曾提到一個概念，“綜藝內容新聞化、新聞內容綜藝化”。他認為城市臺一直有擺在面前的五大難題：1、話語方式單一，依然是正襟危坐的宣教腔調；2、新聞樣態(tài)雷同，基本都是民生新聞+專題報道；3、移動傳播無效，沒有短視頻思維，還在做邏輯性強的節(jié)目；4、帶貨場景缺乏；5、權威公信力難豎。

關于“新聞內容綜藝化”，令筆者想到了前段時間1818黃金眼與B站合作推出的《bilibili@黃金眼》，將民生新聞以更加符合年輕人審美的方式進行創(chuàng)作，幽默逗趣的解說、配合彈幕的互動、一針見血的評論，一改以往民生新聞的老齡化內容特征。截至目前，其在B站的評分高達9.8分，總播放量為766.2萬。

互聯(lián)網為傳統(tǒng)電視內容帶來嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也正在為其內容生產與傳播帶來更多機遇，而總體來看，只要把握好了其中的內容創(chuàng)作規(guī)律，新媒體的介入也未必不是利大于弊。綜藝化的包裝與內容輸出，或可令原本日暮西山的民生節(jié)目重拾輝煌。