我在日本的頭幾年，興趣主要集中在兩件事上：一是研究媒體法，二是嘗試辦媒體。前者是主業(yè)，后者是副業(yè)，不過這個(gè)副業(yè)占據(jù)了我大量的時(shí)間。那幾年，我參與創(chuàng)辦了《中國留學(xué)生》、《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，以及《日中醫(yī)學(xué)交流》等平面媒體。時(shí)值日本報(bào)業(yè)風(fēng)起云涌——據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)調(diào)查，1997年日本報(bào)紙的發(fā)行量多達(dá)5377萬份，我也算躬逢其盛吧。

與別的國家相比，日本報(bào)業(yè)有幾個(gè)顯著特點(diǎn)：一是發(fā)行數(shù)量巨大；二是各報(bào)直接發(fā)行，銷售網(wǎng)覆蓋全國；再就是主要報(bào)紙都屬于“高級大眾報(bào)”，不像歐美報(bào)業(yè)那樣“高級報(bào)”與“大眾報(bào)”涇渭分明。

在紙媒式微的今天，日本仍有一百多份報(bào)紙“活著”，其中三分之一還分“朝刊”“夕刊”兩個(gè)版本，最大的《讀賣新聞》日發(fā)行近千萬份。日本人可謂世界上最愛讀報(bào)的民族，許多家庭訂閱兩份報(bào)紙，一份全國性報(bào)刊，一份本地報(bào)刊。據(jù)2008年的一項(xiàng)調(diào)查，九成的日本人有每天讀報(bào)的習(xí)慣。

上世紀(jì)90年代，國內(nèi)周報(bào)、都市報(bào)崛起，中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)派出不少訪日團(tuán)。我在中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)與日本新聞協(xié)會(huì)之間牽線搭橋，做過不少促進(jìn)雙方交流的項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)國內(nèi)報(bào)業(yè)處于急速擴(kuò)張的時(shí)期，許多地方缺報(bào)紙輪轉(zhuǎn)機(jī)、新聞紙張乃至油墨，雙方的交流主要集中在經(jīng)營和管理上。對于盛極一時(shí)的日本報(bào)業(yè)，國內(nèi)媒體十分向往。

在日本，報(bào)紙屬于私營產(chǎn)業(yè)，面向市場自負(fù)盈虧。國家既不“擁有”報(bào)紙，也不資助它們，更沒有立場對其內(nèi)容指手畫腳。紙媒過半的收入來自銷售，讀者即衣食父母，因而日本報(bào)紙的發(fā)行和服務(wù)也是直接面向讀者的。在日本，95%報(bào)紙由送報(bào)員直接送到訂戶家里，風(fēng)雨無阻。吃早飯讀早刊，是許多日本人生活的一部分，日復(fù)一日，他們漸漸養(yǎng)成對鉛字、對紙張的執(zhí)著。

高質(zhì)量的發(fā)行和服務(wù)，被認(rèn)為是日本報(bào)紙留住讀者的一個(gè)主要原因。而我認(rèn)為，報(bào)紙最好的服務(wù)來自真實(shí)。日本報(bào)紙的客觀性記錄良好。這源于戰(zhàn)后憲法所保障的“新聞自由”，1947年日本憲法禁止任何形式的新聞審查。在這之上，報(bào)紙“客觀”“中立”之原則才成為可能。與歐美媒體不同，日本報(bào)紙?jiān)诔尸F(xiàn)事實(shí)的同時(shí)，與政治保持著距離。政客們不直接插手媒體，記者們也不會(huì)轉(zhuǎn)而從政。訂戶很少因?yàn)檎瘟鋈ビ嗛喣骋环輬?bào)紙的，因?yàn)檫@些報(bào)紙的社論差別并不大。在去年的一項(xiàng)調(diào)查中，報(bào)紙的可信度評分達(dá)68.7分（滿分100分），明顯優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)新媒體的51.4分。

不過，危機(jī)也是顯而易見的。在平成時(shí)代，紙媒經(jīng)歷了一個(gè)走向巔峰而后滑落的過程。去年日本報(bào)紙日發(fā)行3990萬份，雖然大大超出全球水平，但較二十年前的峰值已萎縮約1/4。前面說過，日本報(bào)紙的營收主要靠賣報(bào)，發(fā)行量的萎縮，意味著發(fā)行商收益減少，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2003-2013年的十年間，日本報(bào)業(yè)的銷售總額下降了約4580億日元（約合人民幣291億元）。在平成世代后期，為爭奪日益下降的訂戶，平面媒體之間彼此攻擊已經(jīng)成為常態(tài)。

日本報(bào)紙賴以生存的商業(yè)模式出現(xiàn)了裂痕，而這種裂痕隨著“團(tuán)塊世代”的老去，將日益明顯。所謂“團(tuán)塊世代”出生于戰(zhàn)后不久，從小養(yǎng)成閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，是報(bào)紙最忠實(shí)的讀者。這些人現(xiàn)在都已超過70歲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本男性的“健康壽命”為71歲，女性74歲，往后他們或進(jìn)入老人院，或逐漸精力不濟(jì)而無法閱讀，到那時(shí)，報(bào)紙訂閱的解約風(fēng)潮就會(huì)到來。

成長于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人對報(bào)紙并不執(zhí)著，他們甚至也不看電視。網(wǎng)絡(luò)沖浪才是他們的日常，二三十歲的日本人九成以上是網(wǎng)民。而根據(jù)新聞通信調(diào)查會(huì)去年的一項(xiàng)調(diào)查，在日本，通過手機(jī)或電腦瀏覽新聞的人數(shù)已經(jīng)超過報(bào)紙?jiān)缈淖x者。

就我個(gè)人而言，閱讀報(bào)紙的時(shí)間也越來越少。這不僅僅是時(shí)間問題，而是說報(bào)紙已經(jīng)不是不可取代的信息來源，過去那些只有通過讀報(bào)、看電視才能獲取的消息，現(xiàn)在上網(wǎng)就可以輕易得到，甚至都不需要專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)來提供。

在我剛到日本的1990年代初，日本主流媒體常常幾天沒有一條中國的消息，仿佛地球上不存在“中國”這個(gè)國家。我和幾位同道之所以創(chuàng)辦《中國留學(xué)生報(bào)》和《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，正是想填補(bǔ)這個(gè)空白。前者面向“中國留學(xué)生”這個(gè)小眾群體，用中日兩種語言出版；后者則面向日本讀者，用日文發(fā)行。后來，這兩份報(bào)紙雙雙消失在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的門口，找不到新的定位，以及缺乏采編力量，是?？闹饕?。

1995年被稱為日本的“因特網(wǎng)元年”，那一年，傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，媒體表現(xiàn)更趨多元。1997年，日本報(bào)紙的發(fā)行量達(dá)到巔峰，此后逐年萎縮。人們籠統(tǒng)地將此歸因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊，其實(shí)對于不同的報(bào)紙，阿喀琉斯之踵并不相同。對于西方主流媒體來說，廣告流失是個(gè)致命的打擊，但日本報(bào)紙的主要收入并不靠廣告。日本報(bào)紙缺失欠奉的，我認(rèn)為是深度信息，是只有專業(yè)媒體能夠提供的調(diào)查性報(bào)道，這種缺憾一直都有，但只是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才令日本報(bào)紙加速貶值。

“無國界記者”組織今年4月發(fā)布了全球180個(gè)國家和地區(qū)的媒體自由度，日本僅列67位，排在“七國集團(tuán)”的最后。為什么會(huì)這樣？上文說過，日本憲法保障新聞自由，這與七國集團(tuán)的其他國家一樣，不同的是，日本存在一套“記者俱樂部”體制。

“記者俱樂部”是日本各級政府部門及商業(yè)會(huì)社為媒體設(shè)立的排他性組織，只有俱樂部成員才能獲得政府及有關(guān)會(huì)社提供的第一手信息和數(shù)據(jù)。全日本有幾百個(gè)這樣的記者俱樂部，從首相府到東京證券交易所都設(shè)有專門的“記者室”。通過俱樂部，記者和所謂權(quán)威消息人士之間形成了一種互惠互利的“非對抗性”關(guān)系——記者輕易獲得投喂而不必窮追猛打掘地三尺，消息人士調(diào)控信息發(fā)布進(jìn)而實(shí)現(xiàn)輿論管理。

這種制度一直受到國外詬病，認(rèn)為它在事實(shí)上造成了媒體的“自我審查”。日本報(bào)紙充斥著來自記者俱樂部的各種消息，鮮少有深度的調(diào)查性報(bào)道，甚至批評性的報(bào)道也不多。上文說過，日本報(bào)紙不講假話，但真實(shí)不等于真相，后者往往隱藏在碎片化的事實(shí)之下，有待記者的挖掘。媒體對于民主社會(huì)之所以重要，原因在于它為民眾的政治參與建構(gòu)了信息基礎(chǔ)，只有在充分知情的情況下，人民的自治才成為可能。可惜日本報(bào)紙并無這樣的自覺。

《紐約時(shí)報(bào)》前駐日分社社長馬丁?法克勒（Martin Fackler）注意到，媒體頗受日本應(yīng)屆畢業(yè)生的追捧，原因是工資高，待遇堪比銀行、證券公司和貿(mào)易商社。這樣的“發(fā)心”讓日本記者更像是“工薪族”，與來自基層的美國記者不同，他們?nèi)狈β殬I(yè)的激情和質(zhì)問權(quán)貴的自信。

眼下安倍晉三已經(jīng)成為日本任期最長的首相之一，這部分是拜媒體所賜。日本各大報(bào)都有“首相動(dòng)靜”的欄目，報(bào)道首相行蹤，從中不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有主要媒體的負(fù)責(zé)人都是安倍的座上賓。有人統(tǒng)計(jì)，2012年回任首相以來，安倍與媒體人共進(jìn)晚餐的次數(shù)大為增加。今天的日本媒體對安倍政府的批評少之又少?！拔遗c其說是對控制媒體的安倍政權(quán)擔(dān)憂”，馬丁?法克勒感嘆道，“不如說是對日本媒體如此輕易就范感到擔(dān)憂?！?/p>

進(jìn)入2010年代，日本報(bào)紙的日子越來越不好過。當(dāng)然，它們也不會(huì)坐以待斃。許多報(bào)紙推出網(wǎng)絡(luò)版，并以十分低廉的價(jià)格提供給訂戶。此外還有各種針對特定人群的策劃和促銷，比如推出面向女性的專題，或是給年輕人的“學(xué)生訂閱價(jià)”，以吸引更多訂戶和讀者。不過，逐年下降的銷量說明這些辦法并不奏效，起碼不足以扭轉(zhuǎn)頹勢。也許，日本報(bào)紙是時(shí)候考慮一種在記者俱樂部之外的報(bào)道策略了。

東京巨蛋體育館附近，有座叫“后樂寮”的留學(xué)生宿舍，玄關(guān)及地面均鑲綠色琉璃瓦磚，古意盎然。這里原是“滿洲國留日學(xué)生會(huì)館”，幾經(jīng)流變成為日中友好會(huì)館的留學(xué)生宿舍。我記得我住的房間是104，那里也曾是《中國留學(xué)生》報(bào)的編輯部。

近三十年過去，我參與創(chuàng)辦的三份媒體只有《日中醫(yī)學(xué)交流》雜志存活下來，聽說發(fā)展良好?；蛟S，昨天的“大眾”已經(jīng)崩潰，人們不再在同一個(gè)時(shí)間讀同一份報(bào)紙，而今的媒體，必須滿足無數(shù)口味變異的“小眾”。

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作者劉迪，系日本杏林大學(xué)綜合政策學(xué)部及研究生院教授。