截止收官日，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》豆瓣評(píng)分依然堅(jiān)挺在8.5分，評(píng)價(jià)人數(shù)超過(guò)24萬(wàn)，在7萬(wàn)多條短評(píng)中，好評(píng)率達(dá)78%。這樣的口碑，與隔壁的《哪吒》堪稱(chēng)暑期檔的兩架馬車(chē)。

上線(xiàn)近一個(gè)半月的時(shí)間，劇情雖然只講了“一天”的故事，情節(jié)卻是高潮迭起，加上宏大且精致的場(chǎng)景，演員入木三分的表演，《長(zhǎng)安》已提前預(yù)定2019年最佳劇集。

拋開(kāi)劇集口碑、熱度雙贏(yíng)的成績(jī)不講，這部高度還原盛世長(zhǎng)安的網(wǎng)劇，無(wú)論從投資回報(bào)、文化出海、社會(huì)影響、爆款帶貨能力、爆款拉新會(huì)員等方面都足以讓行業(yè)引起深思。

高投入、高回報(bào)。這一次，優(yōu)酷和背后的14家出品公司都賭贏(yíng)了。

01

6億投資，是否已收回成本

公開(kāi)報(bào)道顯示，該劇主要的出品方包括優(yōu)酷、娛躍文化、留白影視、仨仁影視，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)、貓眼影業(yè)等11家公司，整體制作成本近6億元。

對(duì)比《九州縹緲?shù)洝罚ㄍ顿Y5億）、《海上牧云記》（投資3億）、《將夜》（投資5億）等最燒錢(qián)的古裝奇幻劇來(lái)看，6億成本基本上是我國(guó)影視劇投資的天花板了。

從劇集質(zhì)感來(lái)看，6億投資中的每一分錢(qián)都花在了刀刃上，場(chǎng)景、服化道等方面都精致到無(wú)可挑剔的程度，代表著的是國(guó)產(chǎn)影視工業(yè)化的全新升級(jí)。

但也有很多網(wǎng)友擔(dān)心，當(dāng)劇集從60集的體量壓縮到48集，如此高的投入能否收回成本？

一般來(lái)說(shuō)，一部影視劇給出品方帶來(lái)收入的途徑有兩種：播放版權(quán)售賣(mài)及廣告植入。

據(jù)悉，早在2017年優(yōu)酷就以1220萬(wàn)元單集的創(chuàng)紀(jì)錄價(jià)格，拿下《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。按當(dāng)時(shí)60集的計(jì)劃，版權(quán)費(fèi)用達(dá)7.32億元。

那如果按照這種說(shuō)法，豈不是劇情還未拍攝完成出品方便已收回成本。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析，優(yōu)酷作為出品方又是平臺(tái)方，此次合作的方式可能是：優(yōu)酷先花費(fèi)一部分錢(qián)買(mǎi)下播放版權(quán)，后期通過(guò)劇集賺來(lái)的收入再與出品方分成。

這種“雙方收益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的方式，意味著作品播出成績(jī)?cè)胶?，各方的收益越高?/p>

一方面是充值會(huì)員帶來(lái)的收益。優(yōu)酷并沒(méi)有像愛(ài)奇藝那樣表示一部爆款劇具體拉新了多少會(huì)員，但據(jù)優(yōu)酷COO莊卓然透露：“今年暑假會(huì)員增幅是去年的三倍，《長(zhǎng)安》將打破優(yōu)酷2018年以來(lái)所有會(huì)員和拉新內(nèi)容上的紀(jì)錄?！?/p>

另一方面是廣告投放的收益。一般來(lái)說(shuō)，電視劇播出之前，平臺(tái)先會(huì)內(nèi)部劃定等級(jí)，預(yù)估熱度，為這個(gè)劇的廣告尋找買(mǎi)主，需要提前招商購(gòu)買(mǎi)。有些劇集前期招商不順，但播放之后尤為火爆，會(huì)吸引廣告主二次購(gòu)買(mǎi)。

此外，像《長(zhǎng)安》這種口碑、熱度雙贏(yíng)的作品還極有可能反哺電視臺(tái)，又能得到一筆版權(quán)和廣告收入。

劇情播出之后如此火爆，平臺(tái)方和各個(gè)出品方肯定是穩(wěn)賺不虧，只不過(guò)是賺多賺少的問(wèn)題。

事實(shí)上，《長(zhǎng)安》不僅讓背后14家公司心花怒放，爆款劇強(qiáng)大的“帶貨力”更是讓多方沾光。

02

爆款劇的無(wú)限可能

借力熱門(mén)影視IP效應(yīng)，首先“帶火”的是馬伯庸的原著小說(shuō)。根據(jù)書(shū)旗小說(shuō)和天貓圖書(shū)公布的最新數(shù)據(jù)，近一個(gè)月來(lái)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的電子書(shū)閱讀人數(shù)和紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量分別上漲818%和862%。京東圖書(shū)上關(guān)于該小說(shuō)的14萬(wàn)+評(píng)價(jià)，幾乎都是在播出期間產(chǎn)生。

熱門(mén)IP劇帶火原著小說(shuō)的情況時(shí)有發(fā)生，《白夜追兇》的《人民的名義》熱播期間甚至出現(xiàn)全網(wǎng)斷貨，書(shū)影聯(lián)動(dòng)正為整個(gè)閱讀市場(chǎng)發(fā)掘更多的潛在讀者和輿論話(huà)題。

而身為西安人的導(dǎo)演曹盾的一些美食小私心，也讓《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》可以改名《舌尖上的西安》?？救?、燉羊肉、水盆羊肉、胡餅、湯面片、火晶柿子……看著張小敬吃在劇中大快朵頤，深夜追劇的網(wǎng)友早已“饑渴難耐?！?/p>

據(jù)某外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)，最近全國(guó)32個(gè)城市的水盆羊肉外賣(mài)訂單增長(zhǎng)明顯，北京訂單量環(huán)增133%，西安美食外賣(mài)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)230%；在淘寶上火晶柿子的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了95.79%。

而西安本身作為網(wǎng)紅城市，在暑期+熱播劇助力下，攜程西安跟團(tuán)游、自由行的訂單分別增長(zhǎng)了40%和30%。馬蜂窩旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)安》播出一周后，西安旅游熱度上漲22%。

不過(guò)需要的注意的，《長(zhǎng)安》98%的場(chǎng)景在浙江象山影視城拍攝。目前，歸屬象山影視城的唐城未對(duì)游客正式全面開(kāi)放，但網(wǎng)友打卡呼聲已日益高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，劇集開(kāi)播僅一周時(shí)，象山影視城百度資訊指數(shù)已同比增長(zhǎng)201%，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)1766%。

可以看到，爆款劇帶來(lái)的影響是方方面面的。它不僅是優(yōu)酷在暑期檔大戰(zhàn)中的致勝法寶，也讓背后的留白影視、仨仁影視等公司的行業(yè)地位快速上升，以及給了導(dǎo)演曹盾一次正名的機(jī)會(huì)等等。

在“大格局” “大使命感”作品缺失的時(shí)代，《長(zhǎng)安》的成功，無(wú)疑會(huì)讓這個(gè)行業(yè)更加堅(jiān)定對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，以付費(fèi)用戶(hù)拉新為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。

作者 / 湖南豬血丸子

責(zé)編 / 如謙