原創(chuàng)： 有只大象

1990年生的鹿晗，在即將步入30歲的時候，演技遭受了質(zhì)疑，還面臨“00后”崛起引發(fā)的市場洗牌。

8月9日由鹿晗主演的《上海堡壘》上映，兩天遭遇口碑票房雙撲街，上映8天票房僅1.19億，評分3.2分，此次斥資3億或?qū)⒀緹o歸。 導(dǎo)演和原著作者紛紛出來道歉，但導(dǎo)演滕華濤的一句“我用錯了鹿晗，在一個不適合他的類型（科幻戰(zhàn)爭）里”被指“甩鍋鹿晗”，8月20日采訪一出，讓話題再次發(fā)酵。

01

電影失敗，是鹿晗的鍋？

在《上海堡壘》預(yù)告片發(fā)出時，很多人就表現(xiàn)出了對該片的不期待，大部分人認(rèn)為是演員鹿晗的原因，演技不行，外形突出，讓這部電影已經(jīng)跑題。

或許也不能指責(zé)網(wǎng)友們對鹿晗的不看好。鹿晗作為國內(nèi)的高流量偶像藝人，在擁有巨大的粉絲優(yōu)勢下，其演藝事業(yè)卻進(jìn)展緩慢。雖然剛涉足演戲時的兩部作品評分還在6-7分，但是從2016年起，由其主演的《甜蜜暴擊》、《擇天記》等電視劇都迎來了各方吐槽，豆瓣評分僅為2.6分和4.1分。此次出演的電影《上海堡壘》豆瓣也只有慘淡的3.2分。

電影斥資3億僅10%用于演員片酬，滕華濤也是特意強(qiáng)調(diào)：“鹿晗真的收了很少的錢”。滕華濤在采訪中表示，2017年決定啟用鹿晗的時候，是因為他與角色匹配度高，沒有利用他流量的意思；但同時也承認(rèn)鹿晗在片中飾演的角色的劉海造型可能是影片中存在的最大問題之一。

這番言論一出，網(wǎng)友評論里就炸開了鍋，有意思的是，從高頻詞來看，盡管對于鹿晗的演技并不認(rèn)可，但多數(shù)網(wǎng)友也表示導(dǎo)演是在“推卸”責(zé)任，讓鹿晗“背鍋”，在吐槽“鹿晗的演技配得上這部電影”的同時，對于電影本身，網(wǎng)友也認(rèn)為毫無誠意。

這部電影的失敗，自然不能全責(zé)怪鹿晗。 空有“流量”，卻無“實力”，才是輿論對于鹿晗真正的質(zhì)疑。

02

輝煌不再？2019年粉絲數(shù)頻現(xiàn)負(fù)增長

但從數(shù)據(jù)來看，哪怕是流量，鹿晗也遠(yuǎn)遜色從前了。

7年前，鹿晗還是個大數(shù)據(jù)加持者，微博單條評論過億、雜志半小時售罄、個人數(shù)字專輯銷量過300萬，作為一個現(xiàn)象級人物，“鹿晗效應(yīng)”瞬間風(fēng)靡。

風(fēng)頭正盛，這樣一個粉絲多、人氣高、商業(yè)價值大的流量明星，卻選擇在微博宣布戀情了。2017年10月8日12時，微博訪問量暴增，甚至導(dǎo)致新浪微博服務(wù)器癱瘓。大批鐵粉單方面宣布“失戀”；不看好這對CP；兩家粉絲互撕、脫粉。哪怕輿論質(zhì)疑宣布戀情會讓鹿晗失去大批女友粉，但實際上這次流量聚焦反而讓鹿晗粉絲量陡增，且從知微事見的歷史數(shù)據(jù)來看，事件爆發(fā)當(dāng)天就沖上了輿論場排名第一位，也足以說明關(guān)注度之高。

但頹勢漸顯。 我們從微博提取了近一年的粉絲變化趨勢，數(shù)據(jù)顯示，鹿晗在這一年間粉絲凈增總數(shù)為1187萬，雖然數(shù)值驚人，但平均粉絲增長率只有0.06%。 2018年12月27日，鹿晗的粉絲量第一次出現(xiàn)了負(fù)增長，12月29日，更是掉粉2000多人。若說2018下半年，鹿晗還常常單日增粉數(shù)十萬，那么自從到了2019年，鹿晗微博最多日增粉數(shù)僅7萬余人，更是頻頻出現(xiàn)負(fù)增長，半年過去也只增粉139萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不過2018年的數(shù)據(jù)。

互動量的變化也印證了這一點。 從鹿晗公布戀情后至今，其微博互動量在數(shù)月的高熱度后，開始下降，2019年數(shù)據(jù)創(chuàng)下新低，不論是評論、轉(zhuǎn)發(fā)還是點贊，都不復(fù)曾經(jīng)的輝煌。

03

粉絲去哪了？四散的“流量”

“流水”的明星，“鐵打”的粉絲。在流量的世界里，輿論的關(guān)注度轉(zhuǎn)移遠(yuǎn)比人想象得快。今年暑期，李現(xiàn)、王一博、肖戰(zhàn)帶著爆火IP打造的網(wǎng)劇出現(xiàn)在大眾視野，僅憑新鮮度就可以占據(jù)一席之地，粉絲分流時代，這些能打的流量明星已經(jīng)在“粉絲效應(yīng)”和“追劇效應(yīng)”里趕超鹿晗。我們僅僅搜索一下微博的勢力打榜，占據(jù)前三的仍舊是這“暑期三巨頭”，鹿晗的影響力已掉出第10名之外。

不過也不能完全否認(rèn)鹿晗的人氣，鹿晗近一年的粉絲凈增長達(dá)1000萬，這個絕對值不容小覷。 反觀今年因熱播劇而火的幾個頂級流量，李現(xiàn)、王一博、肖戰(zhàn)，以及早已紅遍全網(wǎng)的朱一龍、蔡徐坤，他們的熱度是否會超過鹿晗這個流量元老呢？

以近三個月的微博熱度來看，答案是顯而易見了。王一博和肖戰(zhàn)是當(dāng)之無愧的佼佼者，王一博的峰值熱度是鹿晗的2.2倍，肖戰(zhàn)的峰值熱度是鹿晗的2.1倍，蔡徐坤也在發(fā)力，是鹿晗的1.5倍，朱一龍雖然略遜一籌，但也完美地保持了水準(zhǔn)，峰值熱度是鹿晗的1.25倍。僅從熱度的壓迫感上，也能明顯感受到差距。

觀察近一年的粉絲增長趨勢，先是蔡徐坤、朱一龍粉絲的發(fā)力，隨后李現(xiàn)在暑期爆發(fā)了屬于他的“圈粉之戰(zhàn)”，王一博和肖戰(zhàn)的粉絲也火力全開。 熱度最高的王一博的微博粉絲增長峰值出現(xiàn)在8月4日，粉絲凈增長率2.43%，近一年年平均粉絲增長率0.23%。

他們的爆火，粉絲不斷發(fā)力，似乎不給流量前輩留下一席之地。 鹿晗在2019年初就展現(xiàn)了不太樂觀的粉絲增長走勢，往后的粉絲增長趨勢反差巨大，可以說幾近墊底。

2019年，鹿晗這類頂著“流量”標(biāo)簽的元老們，他們的關(guān)鍵詞應(yīng)該是“轉(zhuǎn)型”。鹿晗作為90后頂級流量代表，其參演的影視作品頻頻引發(fā)爭議，自家粉絲直指其“糊”的根本原因在于自身：“作為演員沒有演技，作為歌手歌不出圈，作為偶像顏值漸崩”。觀眾對流量的刻板印象正在被刷新，暑期檔市場、熱門IP也已經(jīng)開始包圍00后演員。

放眼到90后流量一代，楊洋在出演的古裝劇演技質(zhì)疑中掙扎，近期播出的電競題材影視劇也未激起很大水花； 肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)雖在這個暑期爆火但若沒有后續(xù)作品，可能也會面臨被新流量取代的困境。

流量是有生命力的，流量明星是有周期的，流量的粉絲是有成長的，如果在這個階段沒有成長，演技沒有被打磨，沒有好作品呈現(xiàn)，不僅是普通觀眾，追逐著明星的粉絲，又能靠愛發(fā)電多久呢？

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