河冰結(jié)合,非一日之寒；積土成山,非斯須之作。

——王充《論衡》

今年暑期檔，電影撤檔改檔的消息一波接一波，順利上映的電影中，掀起大范圍討論的只有兩部，一是《哪吒》的大爆，一是《上海堡壘》的撲街。

《上海堡壘》的撲堪稱全方位的撲，是經(jīng)歷了明星效應(yīng)、官博發(fā)瘋、導(dǎo)演道歉最后依然血虧的撲。許多電影博主看過回來后會苦口婆心的大吼：不要因?yàn)椤拔业挂纯吹降子卸酄€”去看！因?yàn)樗]有爛出風(fēng)格爛出水平，而是把所有普通的爛片元素燴在一起的普通的……爛片。

而這些所有爛片元素加起來，都比不上一件事的討論度：這個(gè)鍋，該不該鹿晗背？

選擇流量明星拍電影的雙面性在此時(shí)展現(xiàn)出來：一方面，流量明星帶來的熱度是毋庸置疑的，粉絲熟練的打投控評也讓宣發(fā)團(tuán)隊(duì)輕松許多；而另一方面，路人對流量并不友好的觀感也會使其對電影的要求更嚴(yán)苛。

在之前探討飯圈打榜文化的文章中所用的數(shù)據(jù)，采用的是微博的明星勢力榜。這次為了更加客觀，我們選取了明星all榜中，近幾年綜合排名前30名的流量明星，與其主演（五番以內(nèi)）的電影票房和口碑進(jìn)行綜合分析。

從圖上可以看出，17年之前，尤其是14-16年階段，流量明星出演的電影口碑普遍偏低，但票房表現(xiàn)比較均衡，還有不少可以大賣的。而到了17年之后，則呈現(xiàn)出普遍“低票房低口碑”的趨勢，甚至“低票房高口碑”的現(xiàn)象，典型的如李易峰主演的《動(dòng)物世界》，評分在中上等，票房卻并不理想。

流量明星出演電影占比也在2015年達(dá)到頂峰，全年票房前100的電影中，流量明星主演的電影達(dá)到了20部。此后即在逐年減少。

3年前的暑期檔是流量盛世最后的狂歡，《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》接連上映，經(jīng)濟(jì)效益堪稱“以小博大”，其中《盜墓筆記》更是斬獲了超過10億票房，成為當(dāng)年年度票房榜的第八名。

現(xiàn)在看看當(dāng)年的前十也就有一半是能看的……

但從17年開始，《三生三世十里桃花》男女主角粉絲撕逼的間隙，還要靠“鎖場”保證排片；《爵跡》血虧讓郭敬明崩潰到哭泣；《愛情公寓》開創(chuàng)電影新類型“詐騙片”；《阿修羅》上映沒幾天就灰溜溜下了院線……

今年《上海堡壘》的坍塌使流量明星電影的劣勢展示的更加顯著，在曾經(jīng)爛片橫行的時(shí)代，一堆普通的爛片中，如果某部電影請來了流量明星，則會占據(jù)更大優(yōu)勢，拍拍小成品青春片回本沒問題，要是再能有個(gè)大IP，制作方簡直可以躺著等收錢。

但如今，早就不靈了。

那么，流量明星在電影界到底是怎么flop的呢？

事實(shí)上單純探討“吳亦凡涼了嗎？”“鹿晗糊了嗎？”是沒有意義的。流量明星的粉絲能帶來的經(jīng)濟(jì)效益不應(yīng)該被低估，也不應(yīng)該被高估，他們承擔(dān)票房的能力對于總票房而言不是百分比，而是絕對值。也就是說，隨著票房基數(shù)的增加，粉絲的作用是越來越小的。

這一點(diǎn)從電影首日票房占總票房比中可以看出一二，不含流量明星的電影首日票房占總票房的比例平均為12.08%，而包含流量的電影則達(dá)到15.94%，如果一部電影有兩個(gè)及以上的流量明星，那么平均占比能達(dá)到18.99%。

其中比較典型的如《歐洲攻略》，吳亦凡+唐嫣的可以說粉絲量巨大，且男女通殺了，再加上梁朝偉一雙看著石頭也深情的眼睛，最終總票房僅為1.53億，而首日票房就有9720萬左右，首日票房占總票房比高達(dá)……63.44%。

在電影上映前期，流量明星可以拉動(dòng)預(yù)售，依靠粉絲的力量和宣傳的噱頭沖到幾千萬票房，但總票房數(shù)依然要依靠普通觀眾，由于前文提到的，流量電影持續(xù)的高票房低口碑導(dǎo)致了觀眾的負(fù)面印象，如果后續(xù)的宣發(fā)與口碑達(dá)不到預(yù)期，那么他們就不會買賬。

另一個(gè)更重要的原因是，如今的電影市場日趨理性，進(jìn)入口碑時(shí)代。以前片方用特效和高人氣明星吸引觀眾走進(jìn)電影院，培養(yǎng)了大眾的觀影習(xí)慣，流量明星的價(jià)值也在此過程中得以量化，但這些觀眾也真實(shí)地經(jīng)歷了許多爛片的洗禮。

因此如今已“閱片無數(shù)”的觀眾越來越渴望在走進(jìn)電影院時(shí)看到好電影，于是會通過網(wǎng)上的評分，身邊人的推薦來判斷一部電影是不是值得看，而不單純當(dāng)作新鮮的消遣。

除了口碑之外，導(dǎo)演知名度、劇情完成度、甚至服化道良心程度等慢慢都超過了明星光環(huán)的影響力。從今年春節(jié)檔就可以看出，曾經(jīng)最吃香的大制作+合家歡+成龍主演的《神探蒲松齡》與頗具號召力的寧浩+黃渤+沈騰組合的《瘋狂的外星人》加在一起也遠(yuǎn)遠(yuǎn)打不過一直不被看好的“中國科幻”——《流浪地球》。

事實(shí)上吳亦凡鹿晗們不靈了，是一心討巧不顧內(nèi)容的爛片不靈了帶來的連鎖反應(yīng)。流量明星的加盟依然能給爛片帶來加成，但比起他們的片酬，性價(jià)比實(shí)在不高且?guī)в幸欢L(fēng)險(xiǎn)。也許現(xiàn)在和以后還堅(jiān)持用流量的爛片，是希望他們最后可以替無能或敷衍的導(dǎo)演制片方剪輯特效服化道們，扛起更多的傷害吧。

本文首發(fā)于公眾號“凹凸數(shù)讀”，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者！