文 | 澄田花苗

“電影的豆瓣評(píng)分已經(jīng)漲到了8.9分。”在9月5日一場(chǎng)《羅小黑戰(zhàn)記》（以下簡(jiǎn)稱《羅小黑》）點(diǎn)映的映后交流中，主持人興奮地說道。

“這是大家的鼓勵(lì)，分?jǐn)?shù)偏高。”比起主持人的激情激昂，導(dǎo)演MTJJ木頭則十分冷靜。

豆瓣開分8.8、三輪點(diǎn)映好評(píng)如潮，這部被粉絲稱為“熬得我都老了”的國產(chǎn)動(dòng)畫電影版終于在上周登陸全國院線。由于番劇版在八年的時(shí)間里打下了豆瓣9.6分、粉絲熱情忠誠的觀眾基礎(chǔ)，電影版一經(jīng)定檔就立刻受到粉絲的追捧，成為為電影宣傳造勢(shì)的“自來水”。

《羅小黑戰(zhàn)記》

而在《羅小黑》提檔至9月7日上映后，首日排片占比也達(dá)到了25%，對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫電影來說，這是非常高的成績；影片也在首日拿下4496.9萬的票房，盡管遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）上映首日的1.3億票房，但這樣的成績?nèi)匀贿h(yuǎn)超國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房排名第二的《西游記之大圣歸來》（以下簡(jiǎn)稱《大圣歸來》）和“黑馬”影片《白蛇：緣起》兩者分別1799.9萬、975.9萬的首日票房。

多位動(dòng)畫電影從業(yè)者對(duì) 毒眸（微信ID：youhaoxifilm） 表示，《羅小黑》取得的成績對(duì)于一部2D的國產(chǎn)動(dòng)畫電影來說已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，只不過由于其出現(xiàn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰逢《哪吒》狂攬48億票房之后，又由于在粉絲圈層中好評(píng)如潮，觀眾對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的期待被這部現(xiàn)象級(jí)的影片陡然拔高，才造成一種目前票房1.8億的《羅小黑》似乎低于很多人預(yù)期的“錯(cuò)覺”。

48億和1.8億，哪個(gè)數(shù)字更接近國產(chǎn)動(dòng)畫電影的正常體量？中國的電影觀眾青睞的到底是什么樣的成人向動(dòng)畫電影？

《羅小黑》為什么出圈難？

在《羅小黑》點(diǎn)映期間幾乎零差評(píng)、粉絲高呼“有生之年終于等到了”的背后，得益于番劇版自2011年3年更新開始的良好口碑。盡管截至2017年，七年時(shí)間里番劇只緩慢地更新了26集，導(dǎo)演和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)被粉絲催更已經(jīng)成為了彈幕的“日常操作”，但番劇版在豆瓣的評(píng)分高達(dá)9.6分，這樣的成績不僅是在動(dòng)畫中，即便在所有影視作品中，都名列前茅。

《羅小黑戰(zhàn)記》系列均收獲高評(píng)分

從燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)來看，《羅小黑》的映前累計(jì)想看數(shù)為327857，比《哪吒》的250693和《大圣歸來》的2317都要高得多， 這意味著在影片上映前已經(jīng)積攢了大批對(duì)影片充滿期待的觀眾群體。正是基于大量粉絲的期待和不錯(cuò)的映前口碑，《羅小黑》將原定于9月12日的上映日期提前至9月7日。

不過，粉絲之外，并非所有路人都會(huì)為它買單。

在首日拿下了近五千萬票房后，上映第三天，《羅小黑》的票房就跌至一千兩百萬，在接下來的幾天里維持著單日千萬的票房成績，與《大圣歸來》、《哪吒》等爆款影片后期漲勢(shì)強(qiáng)勁、不斷逆襲的情況相去甚遠(yuǎn)。這樣的票房走勢(shì)，往往是粉絲向電影最常見的情況——粉絲第一時(shí)間涌進(jìn)影院，為首周票房貢獻(xiàn)力量，但在后期影片熱度和口碑沒有大規(guī)模擴(kuò)散的情況下，票房的走勢(shì)開始疲軟。

《羅小黑》票房走勢(shì)

“我看完之后也認(rèn)為這是一部粉絲屬性較強(qiáng)的影片?！币晃粍?dòng)畫電影導(dǎo)演對(duì)毒眸說道。亦有影評(píng)人認(rèn)為，《羅小黑》的故事設(shè)定和講述對(duì)于非粉絲來說并不友好，沒能出圈也不算意外。而在一位數(shù)據(jù)分析師看來，《羅小黑》現(xiàn)在的票房對(duì)于成本來說尚屬不錯(cuò)，像《大世界》、《大護(hù)法》等2D影片都遠(yuǎn)不及它，“在粉絲體量有限、影片沒有完全出圈的情況下，《羅小黑》目前的表現(xiàn)屬于‘正常發(fā)揮’”。

實(shí)際上，從“羅小黑”這個(gè)原創(chuàng)IP本身來看，與“哪吒”“大圣”等觀眾耳熟能詳?shù)墓步?jīng)典IP不同，前者本身仍然屬于小眾IP。 劇版《羅小黑》在豆瓣有34799人進(jìn)行了評(píng)分，短評(píng)數(shù)9716條，劇評(píng)52條，與很多IP劇如《西游記》和《盜墓筆記》等相比，其聲勢(shì)和討論度并不算高——“羅小黑”并不是傳統(tǒng)意義上家喻戶曉的名字。

“就好比做孫悟空，不需要在片子里花時(shí)間為觀眾鋪陳解釋背景，這是一個(gè)所有人都知道的形象，但羅小黑還是小眾的?！币晃毁Y深動(dòng)畫電影從業(yè)者對(duì)毒眸坦言。有多位影城經(jīng)理也對(duì)毒眸表示，非粉絲觀眾對(duì)于《羅小黑》設(shè)中世界觀的設(shè)定和作者的表達(dá)方式接受度還不是特別高，“普通觀眾走出影院沒有《哪吒》那種強(qiáng)烈的共鳴和共情?！?/p>

臨時(shí)提檔也讓《羅小黑》的口碑沒能有充分的時(shí)間在在非粉絲圈中進(jìn)一步發(fā)酵。 在凡影市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中可以看到，《羅小黑》的知曉度僅為市場(chǎng)均值水平的一半左右，甚至還不及同檔期的《寶萊塢機(jī)器人2.0： 重生歸來》和紀(jì)錄片《徒手攀巖》； 同時(shí)，在各社交平臺(tái)和毒眸的讀者群中，常出現(xiàn)的討論是： “沒有看過原作去看電影版能看懂嗎？ ”不少非粉絲電影觀眾可能會(huì)認(rèn)為這是一部需要原作基礎(chǔ)的影片 。

而由《哪吒》點(diǎn)燃全民觀影熱潮之后，觀眾對(duì)于“國漫崛起”和動(dòng)畫電影的期待大幅提升，較高的心理預(yù)期對(duì)于《羅小黑》這樣一部“小眾”影片來說實(shí)則不利。 凡影觀眾調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，《羅小黑》的映后口碑一般，“推薦度”和“預(yù)期達(dá)成”指標(biāo)均未達(dá)到均值，不甚理想。 作為一部IP電影，未能成功破圈，非粉絲觀眾的觀影熱情并未被全面調(diào)動(dòng)。

在非大IP、對(duì)普通觀眾友好度不是很高的情況下，《羅小黑》要出圈絕非容易事。“《羅小黑》是架空的，充滿了作者才華和表達(dá)，但不是有《哪吒》那般大眾共鳴和普世情感的。所以這部電影其實(shí)是給了粉絲一個(gè)交代，并沒有過多地去迎合大眾?！鄙鲜鰟?dòng)畫電影從業(yè)者表示。

什么樣的動(dòng)畫電影會(huì)被觀眾買賬？

《羅小黑》的票房并沒有帶來《哪吒》之外的另一個(gè)驚喜?！皠?dòng)畫電影在國內(nèi)票房的頂，正常的話也就十幾億，畢竟《哪吒》只是極少數(shù)?！痹诙卷c多位從業(yè)者的采訪中發(fā)現(xiàn)，在他們看來，爆款只是個(gè)別情況，從業(yè)人員對(duì)動(dòng)畫電影的票房并不對(duì)有過高期待。

票房排名前15的動(dòng)畫電影，數(shù)據(jù)來源：拓普電影智庫

拓普電影智庫數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)上映的動(dòng)畫電影票房前20的影片中，過10億票房的僅有5部，5億票房就能殺進(jìn)歷史前15，大部分曾經(jīng)熱賣的動(dòng)畫電影如《瘋狂動(dòng)物城》、《尋夢(mèng)環(huán)游記》等，票房也只有十幾億。

而總票房排名前二十的動(dòng)畫影片中，二維影片則僅僅只有2部，這兩部則都是被業(yè)內(nèi)人士稱之為日本“大師級(jí)”作品的《你的名字》（5.76億）和《千與千尋》（4.87億），國內(nèi)的二維動(dòng)畫目前無一上榜。與3D動(dòng)畫電影相比，2D影片在大銀幕并不占優(yōu)勢(shì)。

“盡管2D動(dòng)畫有它自己的美學(xué)高度，但短期內(nèi)很難與3D動(dòng)畫的市場(chǎng)和票房抗衡?！庇袕臉I(yè)者表示，二維動(dòng)畫所需要的角色心理描述、面部表情的夸張?jiān)诖筱y幕很難被觀眾完全接納，“尤其是在3D技術(shù)成熟、已成大勢(shì)的當(dāng)下?！币虼?，從這個(gè)方面來看，普通觀眾對(duì)2D的《羅小黑》不那么感興趣，也并不意外。

同時(shí)，在燈塔數(shù)據(jù)專業(yè)版提供的動(dòng)畫電影票房排名前五的用戶畫像中可以看出，拋開《哪吒》這一全民爆款的“個(gè)例”來看，另外4部動(dòng)人向影片30-39歲的觀眾構(gòu)成在20%至35%不等，40歲及以上人群也在10%至20％之間，因此，一部動(dòng)畫電影要想出圈，除去年輕人，滿足具有消費(fèi)購買能力的30歲以上觀眾的需求同樣十分重要。而《羅小黑》的受眾構(gòu)成在這兩個(gè)年齡段占比則僅有10.5%和6.2%，很難成為對(duì)不同年齡的觀眾有吸引力的爆款。

在從業(yè)者看來，除去《熊出沒》等低幼動(dòng)畫電影之外，想要吸引更多年齡層的人，角色人設(shè)立得住、能被觀眾喜歡，劇本扎實(shí)、有邏輯，有段子有梗，基本是好的動(dòng)畫電影，甚至所有好電影的標(biāo)配： “《哪吒》能成為爆款，因?yàn)樗诠适?、情感上都達(dá)到了優(yōu)秀電影的標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅是從動(dòng)畫電影層面來看如何做得好。 ”

在標(biāo)配之上，要爭(zhēng)取更高的票房和更多觀眾的喜愛，從以往能豪取票房、成為全民爆款影片的經(jīng)驗(yàn)來看，不管是《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》還是《哪吒》，都具備普世的、強(qiáng)烈的情感沖擊，而這種情感沖擊帶來的共情共鳴和話題討論度無疑是爆款的必備條件。

不過，對(duì)于國內(nèi)的動(dòng)畫電影人來說，即使對(duì)“套路”了如指掌，能將其付諸實(shí)踐、打造出優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品的情況仍然是偶爾發(fā)生的少數(shù)。尤其是自上世紀(jì)國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)沒落之后，人才技術(shù)的缺乏，也讓國內(nèi)這些年來優(yōu)秀的動(dòng)畫電影數(shù)量始終不足。 （點(diǎn)此閱讀：《哪吒》破紀(jì)錄已無懸念，但多數(shù)動(dòng)畫電影人還在為錢發(fā)愁） 。

“什么是好的、觀眾喜歡的，大家都知道，但是能做出來還是太難了?！?上述自身動(dòng)畫電影從業(yè)者說道。如果《羅小黑》的出現(xiàn)意味著《哪吒》之后動(dòng)畫電影的市場(chǎng)和票房回到了“正常發(fā)揮”的水平，那么在更多讓觀眾驚喜的作品大規(guī)模出現(xiàn)之前，也許還需要給國產(chǎn)動(dòng)畫電影更多一些時(shí)間。

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