文 | 鵬翔、師燁東

有點(diǎn)出乎意料的，在各種社交媒體只是偶能看到宣傳物料、甚至連路演幾乎都沒(méi)怎么做的《誅仙Ⅰ》，在首日票房就超過(guò)了1.4億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓過(guò)了同天上映的《名偵探柯南：紺青之拳》（7300萬(wàn)）與《小小的愿望》（5770萬(wàn)）。截止毒眸（微信ID：youhaoxifilm）發(fā)稿，其三天票房已經(jīng)超過(guò)2.4億，領(lǐng)先第二名《柯南》一億，很顯然已經(jīng)鎖定了這個(gè)中秋檔期的票房冠軍。

幾乎沒(méi)有數(shù)據(jù)方或是分析師預(yù)測(cè)對(duì)這個(gè)排名。要知道，因?yàn)樯嫌城暗臒岫冗^(guò)低，多機(jī)構(gòu)/人預(yù)測(cè)《誅仙Ⅰ》票房都過(guò)不了2億。

多機(jī)構(gòu)/人預(yù)測(cè)《誅仙Ⅰ》票房過(guò)不了2億

圈外冷清，圈內(nèi)其實(shí)熱鬧的很。因?yàn)橹餮萦挟?dāng)前兩大流量男女明星肖戰(zhàn)、孟美岐，早在上映前粉絲們及已經(jīng)在微博上預(yù)熱了好幾輪，不僅在網(wǎng)上造足了聲勢(shì)，還籌劃了多城的包場(chǎng)電影。孟美岐的粉絲進(jìn)行了52座城市的包場(chǎng)，肖戰(zhàn)的粉絲進(jìn)行了44城的包場(chǎng)——首日1.4億的票房，粉絲都貢獻(xiàn)出了真金白銀。

孟美岐、肖戰(zhàn)的粉絲籌劃了多場(chǎng)包場(chǎng)電影

這么比起來(lái)，曾經(jīng)的流量天王鹿晗真是慘淡。短短三年前，鹿晗主演的《盜墓筆記》雖然豆瓣評(píng)分只有4.7分，但仍能頂著罵名掠下超過(guò)10億票房；到了今年，《上海堡壘》上映首日只有7400萬(wàn)票房，因?yàn)榭诒畵浣?，第二天就開(kāi)始斷崖式下跌，排片直接從33%下降到15%，票房也只剩2000萬(wàn)。最終影片票房才1.2億，即便匆忙上映流媒體，也鐵定賠到血本無(wú)歸了。

《上海堡壘》撲街后，一眾媒體狂歡，表示該片不僅重新“關(guān)上了科幻的大門”，也意味著“IP+流量”的電影組合終于要退出歷史舞臺(tái)了。

其實(shí)在2018年夏天的時(shí)候，吳亦凡和梁朝偉出演的《歐洲攻略》在上映第二天同樣經(jīng)歷了斷崖式下跌，彼時(shí)吳亦凡還很熱，“攻略”系列也算個(gè)IP，影片票房走勢(shì)和今年的《上海堡壘》類似，最終票房同樣只有1.5億。毒眸當(dāng)時(shí)認(rèn)為IP+流量的組合基本已經(jīng)到了陌路，寫下了《爛片死于2018年的夏天》。

《歐洲攻略》票房走勢(shì)

《誅仙Ⅰ》的崛起則讓人驚呼，原來(lái)新生代流量明星的粉絲這么能打，擔(dān)憂剛剛被關(guān)上流量大門又被新一批流量的粉絲帶起來(lái)。

是因?yàn)閰且喾埠吐龟喜辉偈琼斄?，沒(méi)那么能打了么？新的流量已經(jīng)轉(zhuǎn)移到蔡徐坤、肖戰(zhàn)、孟美岐這批更加年輕的流量身上了嗎？

其實(shí)不是，流量明星從來(lái)沒(méi)能證明他們?cè)陔娪捌狈可系膬r(jià)值。

《上海堡壘》上映的時(shí)候，鹿晗的粉絲也有32個(gè)分會(huì)在全國(guó)包場(chǎng)。吳亦凡和鹿晗是頂流的時(shí)候，他們的粉絲貢獻(xiàn)最多的依然是微博上的聲量，即便他們真金白銀包了場(chǎng)，但是對(duì)于電影的票房不會(huì)有根本性的影響。

最簡(jiǎn)單的例子，2015年鹿晗還沒(méi)宣布戀情，正是紅得發(fā)紫，《我是證人》由鹿晗和楊冪主演，可以說(shuō)壓根不亞于如今的肖戰(zhàn)孟美岐，票房也就2.15億；2016年吳亦凡主演的《夏有喬木 雅望天堂》，1.56億票房，《致青春：原來(lái)你還在這里》，3.37億票房。

把兩個(gè)人的片單和票房拉出來(lái)看看，可以說(shuō)流量明星絕對(duì)不是影片票房最根本性的決定性因素。鹿晗票房最高的作品是張藝謀導(dǎo)演、一眾明星主演的《長(zhǎng)城》，也只有11.7億票房；吳亦凡作為主演的影片票房最高的是《西游伏妖篇》，但2017年的春節(jié)大家還都是奔著周星馳去的。

數(shù)據(jù)來(lái)源燈塔專業(yè)版

同理，翻開(kāi)其他流量明星的片單和票房也能看出，無(wú)論楊洋、李易峰還是張藝興，當(dāng)紅之時(shí)仍然有不少千萬(wàn)或者一億票房的電影，因此一部電影具備流量明星只能為宣發(fā)省不少事，但是并不能代表就有票房的保證。

回到《誅仙Ⅰ》身上，影片這么能打其實(shí)不是因?yàn)樾?zhàn)和孟美岐的粉絲有多能打，更準(zhǔn)確的應(yīng)該說(shuō)《誅仙》的書粉很能打。

要知道，《誅仙》在十幾年前，也是幾乎人盡皆知的國(guó)民級(jí)玄幻IP，80后、90初即便沒(méi)有看過(guò)，至少身邊也有幾個(gè)同學(xué)看過(guò)。影片觀眾的年齡層很好的驗(yàn)證了這點(diǎn)：燈塔上的數(shù)據(jù)顯示，在同檔期一起上映的幾部影片中，《誅仙Ⅰ》的年輕觀眾是最少的，24歲以下觀眾占比只有52.7%，其余三部影片占比都超過(guò)了60%；而符合80后90初年齡段的25歲到34歲觀眾反而是最多的，占比達(dá)到了35.1%，同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出剩下幾部影片。

數(shù)據(jù)來(lái)源燈塔專業(yè)版

受眾的職業(yè)上也能看出，《誅仙Ⅰ》觀眾占比最多的是已經(jīng)工作了的白領(lǐng)，學(xué)生群體的占比反而在幾部影片里是最少的——我們可以窺見(jiàn)，沒(méi)有太發(fā)聲的書粉，才是路人之外《誅仙Ⅰ》票房崛起真正的中堅(jiān)力量，而不是肖戰(zhàn)孟美岐的粉絲帶動(dòng)了多少票房。

白領(lǐng)，學(xué)生群體為《誅仙Ⅰ》的主要觀眾

拿下檔期票房冠軍之外，影片仍然在網(wǎng)上有不小的爭(zhēng)議。其實(shí)過(guò)往多年中IP+流量失敗影片的組合，應(yīng)該背鍋的是攢項(xiàng)目時(shí)急功近利的制片、背后不好好打磨的劇本、拍攝時(shí)對(duì)不專業(yè)的無(wú)限妥協(xié)……換言之，如果影片失敗了，整個(gè)項(xiàng)目組都有責(zé)任。只不過(guò)明星太容易被放大到前臺(tái)，再加上他們并不專業(yè)的演技和過(guò)高的片酬，全部戳在了普通觀眾的敏感神經(jīng)上，因此一直被聲討。

現(xiàn)在看來(lái)，IP+流量依然不會(huì)退出舞臺(tái)。他們可能難以再造出爆款，但是只要能更便捷的賺錢，就依然會(huì)有人選擇這條路。

不過(guò)好的事情是，沒(méi)有人會(huì)再為爛片大肆買單了。即便是現(xiàn)在的頂流+當(dāng)年頂級(jí)IP造出來(lái)的《誅仙Ⅰ》，上映后第二天也因?yàn)榭诒霈F(xiàn)票房回落的情況，單日票房8500萬(wàn)，比首日少了近6000萬(wàn)。照此趨勢(shì)發(fā)展下去，影片最終的票房落腳可能難以超過(guò)6億。隨著中國(guó)電影觀眾的成熟，挑個(gè)IP湊幾個(gè)流量明星動(dòng)輒收割觀眾十幾億票房的日子，一去不復(fù)返。

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