原創(chuàng)： 范志輝 音樂先聲

作者 | 柳成枝 編輯 | 范志輝

12月12日，被《紐約時(shí)報(bào)》譽(yù)為“中國(guó)Hip-Hip界突破性明星說唱組合 - Higher Brothers”的四位成員之一，KnowKnow的首張個(gè)人專輯《Mr. Enjoy Da Money》在網(wǎng)易云正式上線，由此正式更名為KnowKnow，同時(shí)也開啟了Higher Brothers 音樂事業(yè)新的里程碑——四人Solo專輯計(jì)劃。

在此之前，專輯中的《R&B All Night》更是未經(jīng)正式發(fā)布就已在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣熱潮，抖音、B站上的各類翻唱層出不窮。12日零點(diǎn)發(fā)布后，十分鐘內(nèi)網(wǎng)易云音樂的評(píng)論數(shù)便已經(jīng)破萬(wàn)，更登頂當(dāng)天網(wǎng)易云音樂“云音樂新歌榜”、“云音樂飆升榜”、“云音樂說唱榜”等榜單TOP1，同時(shí)在抖音上也被Tizzy T、汪東城、R1SE趙讓、ONER木子洋、馬伯騫等眾多藝人使用，同名話題播放次數(shù)超過2771萬(wàn)，堪稱引爆各大社交媒體的“神曲”。

從數(shù)據(jù)上看，《R&B All Night》就是流媒體時(shí)代一首名副其實(shí)的“神曲”。但又與一般下沉型的洗腦神曲不同，除了朗朗上口的旋律，這首歌里復(fù)古的R&B編曲和自然的流動(dòng)感，便將KnowKnow與其他神曲作者涇渭分明地區(qū)隔開來(lái)。在“神曲必然下沉”的刻板印象下，這首歌毫無(wú)疑問突破了大眾對(duì)神曲的傳統(tǒng)認(rèn)知，而這也讓我們好奇，以更深刻的音樂表達(dá)抓住大眾的可能性。

神曲必然下沉嗎？

“神曲”、“下沉”是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的概念。2004年，《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》《2002年的第一場(chǎng)雪》開始進(jìn)入大眾視野，成為當(dāng)代“神曲”的開端。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，大大改變了音樂的傳播路徑和消費(fèi)模式，主導(dǎo)權(quán)逐步從唱片公司向市場(chǎng)和消費(fèi)者轉(zhuǎn)移。

從彩鈴時(shí)代到抖音、快手引領(lǐng)的短視頻時(shí)代，音樂的選擇權(quán)甚至是創(chuàng)作權(quán)大多數(shù)時(shí)候都瞄向了下沉市場(chǎng)時(shí)，“神曲”似乎成了“下沉”的代名詞。很明顯，《月亮之上》《愛情買賣》《學(xué)貓叫》《沙漠駱駝》這類洗腦型的神曲并非是所有人的審美品位，但這類神曲的爆紅背后，其實(shí)有著歷史的必然性。

根據(jù)CNNIC公布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.85億，在整體網(wǎng)民占比均在70%左右。但另一方面，在整體網(wǎng)民中，受過大學(xué)本科及以上教育的網(wǎng)民群體占比卻只有9.7%左右。

同時(shí)，QuestMobile發(fā)布的《2019短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶規(guī)模超8.2億，同比增速超32%，三線及三線以下城市占比56.7%，1000元以上消費(fèi)能力的僅占17.7%。借助互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的助力，“下沉市場(chǎng)”用戶的喜好也得以在數(shù)據(jù)上直接反應(yīng)，“農(nóng)村包圍城市”成為音樂市場(chǎng)的常態(tài)，“神曲”也被劃上“下沉”符號(hào)。

但換個(gè)角度看，“神曲”雖然一般都具備洗腦的傳播力、流行性和大眾性，卻并不完全等同于“下沉”。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，雖然《傷不起》《小蘋果》《學(xué)貓叫》《沙漠駱駝》這類洗腦神曲一直存在，但《野狼Disco》《泡沫》《平凡之路》《小幸運(yùn)》《成都》等歌曲的爆紅，也意味著整個(gè)市場(chǎng)神曲從一開始就分為“下沉型”神曲和“金曲型”神曲，前者側(cè)重于洗腦的旋律，而后者在旋律之上更多了一重音樂性。

而這種現(xiàn)象在國(guó)外則表現(xiàn)得更為明顯。根據(jù)知名博主“Houson猴姆”整理的數(shù)據(jù)顯示，2010年至2019年全球觀看人次最高的MV前十中，《Baby》《Gangnam Style》《Despacito》《Uptown Funk》《Bad Romance》《Blank Space》《See You Again》《Hello》《Shape Of You》這些歌曲中，雖然不少被認(rèn)為病毒式傳播的神曲，但仔細(xì)推敲便會(huì)發(fā)現(xiàn)大都融合了旋律、音樂等綜合性元素，并非一味地洗腦導(dǎo)向。

“下沉型”神曲或者“金曲型”神曲的受歡迎，一方面體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)于不同音樂的包容性，更說明在保證歌曲品質(zhì)的基礎(chǔ)上，只要歌曲有打動(dòng)受眾的興奮點(diǎn)，就有可能成為突破圈層的“金曲型”神曲。

《R&B All Night》的走紅即是如此。從作品本身來(lái)說，歌詞上不停重復(fù)的“R&B All Night”不可謂不洗腦，編曲上用Jazz元素與R&B曲風(fēng)的結(jié)合，輔以薩克斯的復(fù)古的流動(dòng)感，又讓作品具有很強(qiáng)的音樂性，凸顯了KnowKnow對(duì)于多種音樂風(fēng)格的駕馭能力。

而從市場(chǎng)角度看，《R&B All Night》的快速引爆更離不開流媒體時(shí)代“病毒式擴(kuò)散”的社交魅力，以及“粉絲催歌”這一營(yíng)銷策略。根據(jù)網(wǎng)易云的現(xiàn)場(chǎng)視頻數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年12月13日，《R&B All Night》的播放量已經(jīng)達(dá)到了390萬(wàn)次。從微博私信到為現(xiàn)場(chǎng)版視頻宣傳評(píng)論，再到抖音模仿翻唱，粉絲的花式催歌集錦層出不窮，吊足了聽眾的胃口。

不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)“下沉型”神曲依然是主流，但《R&B All Night》這類歌曲的爆紅，也讓市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到，神曲可以有不同的面向，而要做到洗腦與音樂性并行，絕不是不可能。

非典型Rapper的破界法則

多元化一直是說唱音樂發(fā)展的趨勢(shì)之一。從上世紀(jì)八九十年代的“The Bridge War”、“東西海岸大戰(zhàn)”中眾多音樂人在Diss中發(fā)現(xiàn)了說唱的多種可能性，到Nelly、Bubba Sparxxx 在說唱音樂中大膽加入鄉(xiāng)村音樂元素，再到后來(lái)Selena Gomez的《Good For You》、Ariana Grande 的《7 Rings》，眾多的流行金曲中都有多曲風(fēng)碰撞、融合的歷史印記。

而到了 2019年，這種趨勢(shì)則更為明顯。從爆紅單曲《Truth Hurts》《Old Town Road》到Post Malone的專輯《Hollywood's Bleeding》，雖然都不同程度地遭遇到曲風(fēng)無(wú)法歸類的疑問，但慶幸的是，這些音樂人都在Billboard榜單和格萊美這樣的頂尖獎(jiǎng)項(xiàng)中取得了突出的表現(xiàn)，曲風(fēng)Z世代化已經(jīng)正式為主流音樂蓋戳。其中最明顯的趨勢(shì)，就是隨著不同曲風(fēng)的交融，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說，音樂風(fēng)格的劃分不再重要，原有的細(xì)化分類也正逐漸被打破。

Post Malone

而說唱這個(gè)大類里，KnowKnow則正是具有這樣跨界創(chuàng)作潛力的“非典型Rapper”。

在新專輯《Mr. Enjoy Da Money》中，KnowKnow的創(chuàng)作中既有時(shí)下流行的Trap風(fēng)格元素，又有復(fù)古的R&B曲風(fēng)，在說唱之外卻又不乏音樂性上的突破。從生活中汲取的靈感也映射到專輯的方方面面，貝多芬和Rich the Kid、Santa Monica和成都、俠盜獵車手、華爾街之狼等天馬行空的靈感都在專輯中留下了印記。

而其中《Secret Door》《Ik Hou Van Jou》更是綜合了浪漫的R&B和說唱兩種元素，玩起了Melodic Rap，打破了流行與獨(dú)立的界限。試想把《Mr. Enjoy Da Money》中的單曲全部納入一個(gè)榜單的話，KnowKnow或許就是那個(gè)在各領(lǐng)域開花的說唱歌手。這張具有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的專輯，從編曲風(fēng)格到歌詞書寫，從專輯構(gòu)思到視覺設(shè)計(jì)，都代表了KnowKnow音樂理解上有關(guān)于說唱多元化的又一進(jìn)階，體現(xiàn)了KnowKnow對(duì)音樂趨勢(shì)的獨(dú)到把握和超高的音樂天賦。

而回顧Higher Brothers團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的作品，也確實(shí)證明了這一點(diǎn)。從首張錄音室專輯《Black Cab》，到《Head In The Clouds》合輯中的《Lover Boy 88》《Midsummer Madness》，再到《Head In The Clouds II》合輯中的《Tequila Sunrise》《Hold Me Down》《2 The Face》，KnowKnow的vocal既復(fù)古卻又自帶效果器的嗓音彰顯了他在歌唱實(shí)力上的天賦，同時(shí)也讓作品在具有說唱單曲的一般特性外，還多了一重流行的元素。而這種流行元素通過唱作人的個(gè)人專輯作品，瞬間就釋放出巨大的音樂能量。

當(dāng)然，KnowKnow個(gè)人音樂才能的背后，還有著一套一脈相承的“更高出品，必成精品”的破界法則。從《Made In China》到《One Punch Man》，Higher Brothers無(wú)時(shí)無(wú)刻地不在音樂中體現(xiàn)他們的國(guó)際視野和身份意識(shí)，既與東方市場(chǎng)達(dá)成了情感上的共鳴，又提供了西方市場(chǎng)認(rèn)知東方世界的素材。而這種文化與音樂的多維度、高強(qiáng)度融合，也是KnowKnow以及Higher Brothers擴(kuò)張音樂版圖的獨(dú)門武器。

同時(shí)，幕后推手——88rising的助推作用也不容忽略。從世界型巡演、舉辦音樂節(jié)、與GUESS以及與當(dāng)今最知名的明星進(jìn)行合作，88rising在全球在范圍內(nèi)的媒體、藝人資源上的優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)視覺元素的創(chuàng)意運(yùn)用和受眾需求的精準(zhǔn)把握，也都為KnowKnow創(chuàng)造了多領(lǐng)域的完美舞臺(tái)和發(fā)展空間。

可以這么說，無(wú)論是作為個(gè)人還是作為Higher Brothers的一員，KnowKnow都貫徹了其跨界融合、破界發(fā)展的音樂理念。這位唱作俱佳的“非典型Rapper”，以多變的音樂風(fēng)格帶給市場(chǎng)足夠的驚喜，也打破了人們對(duì)于說唱歌手的固有認(rèn)知。

結(jié)語(yǔ)

藝術(shù)源于生活，現(xiàn)實(shí)中的KnowKnow是一個(gè)Rapper/創(chuàng)作者/歌手/品牌主理人/車行老板/生意人，音樂中的KnowKnow則以獨(dú)特的音域無(wú)縫地貫穿各類角色，詮釋了不同的幸福、夢(mèng)想和人生甜苦。

“我們作為Rapper根本不在乎，那些人對(duì)我們的一些評(píng)判，和一些意見什么東西的。既然不在乎，那就更要在乎自己。更在乎自己的表達(dá)，自己想要傳遞的東西。自己如何把自己的想法，通過自己的方式表達(dá)給大家?！盞nowKnow在接受JalouseCN的采訪時(shí)如是說。

將生活中對(duì)音樂的設(shè)想、對(duì)未來(lái)的期許轉(zhuǎn)化為具有個(gè)人風(fēng)格的音樂作品，然后用作品去表達(dá)、去訴說，KnowKnow展現(xiàn)了作為音樂人或者是藝術(shù)家應(yīng)有的職業(yè)信念。他的斜杠身份、年少輕狂和旋律天賦，都和這個(gè)時(shí)代一樣，充滿了混搭的創(chuàng)造性和可能性。

而《R&B All Night》的“神曲式”走紅，對(duì)于KnowKnow這樣年少成名的95后rapper來(lái)說，或許會(huì)讓他有底氣按照自己的樣子活下去。反正還年輕，反正他已經(jīng)嘗過成功的滋味，甚至摸到了成功的法則。

參考資料：

1. Mkuag：《Melodic Rap 猜想》，《ASTROWORLD》，2019年10月30日

2. 張慢欲&Aubrey：《蟲洞 2000|“16hours有點(diǎn)長(zhǎng)，時(shí)差總讓我特別暈?！薄?，《JalouseCN》，2019年12月13日

排版 | 安林