回顧2019年，車市寒冬中，各具特色的營(yíng)銷案例成為了汽車圈中獨(dú)有的一絲溫情，比如與廣本皓影一起等待黎明破曉，日出東方；沃爾沃S60全明星陣容；長(zhǎng)城WEY攜手中國(guó)航天太空；領(lǐng)克車隊(duì)WTCR奪冠；哪吒汽車?yán)墖?guó)潮IP......可以看到，當(dāng)“車越來越難賣”成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，反而逼迫各大廠家爭(zhēng)相拿出更具創(chuàng)意的營(yíng)銷方案來吸引消費(fèi)者的關(guān)注，正如廣告界那句求創(chuàng)新若渴的行話：“預(yù)算我有，你有idea嗎？”

與廣本皓影一同看日出

作為廣汽本田在2019年最重磅的新車，皓影BREEZE，于9月25日在三亞正式首發(fā)亮相。不得不說，皓影之名稱得上是今年新車命名中為數(shù)不多給人留下深刻印象的車型取名，根據(jù)官方釋義，“皓”意為太陽(yáng)升起照亮天地；“影”則指光帶來的神秘反差感。

而9月25日的新車發(fā)布活動(dòng)則恰如其分地匹配了皓影之名，新車的上市選在了很少見的清晨，待黎明破曉，海上東方第一縷陽(yáng)光刺破陰霾，皓影伴隨著三亞海棠灣的絢麗晨光一同出現(xiàn)在所有見證者的面前。無疑，廣本也希望借這場(chǎng)與日同升的光影發(fā)布會(huì)，喚醒沉悶已久的車市。

據(jù)了解，皓影定位于中級(jí)SUV，是CR-V的姐妹車型。新車共推出了T動(dòng)力和混合動(dòng)力兩種動(dòng)力8種車型可供選擇。其中，T動(dòng)力版本車型搭載的是1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，其最大功率為143kW，最大扭矩為243N·m，與之匹配的是CVT變速箱?；靹?dòng)版本車型搭載的是本田第三代i-MMD系統(tǒng)，由2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)+雙電機(jī)組成。而新車已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，根據(jù)廣汽本田官方，廣汽本田旗下全新SUV皓影自11月30日上市以來，累計(jì)訂單已經(jīng)突破2萬輛。

沃爾沃S60為愛選擇

12月12日，沃爾沃全新S60上市發(fā)布會(huì)在上海舉行。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新車發(fā)布會(huì)可謂是星光熠熠，不僅有韓寒，高曉松以及主持人何炅的加持，更邀請(qǐng)了三對(duì)明星夫婦：郎朗和太太吉娜；黃磊夫婦、向佐夫婦來共同講述沃爾沃“為愛選擇”的品牌宣言。

有意思的是，這場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)是以明星嘉賓的心路歷程為主線，穿插了車型配置亮點(diǎn)，全程沒有企業(yè)高管或產(chǎn)品工程師冗余的產(chǎn)品介紹，顯得精煉而溫情。事實(shí)上，沃爾沃通過這場(chǎng)發(fā)布會(huì)更希望傳遞一種品牌情感層面的價(jià)值，既因?yàn)閻?，所以愿意給對(duì)方想要的安全感。

而全新S60也將主打沃爾沃一貫的“安全牌”，7款不同車型的建議零售價(jià)從28.69萬元到46.19萬元，其中包含4種動(dòng)力配置和6種車身顏色可供選擇，再加上嬰兒可接觸級(jí)別的親膚織物材料、防過敏的鍍鉻飾件、與Blueair聯(lián)合研發(fā)的AAC雙效增強(qiáng)型空氣凈化系統(tǒng)，以及攜手脊椎醫(yī)生打造的人體工程學(xué)座椅等配置材料的搭載，更進(jìn)一步的保障了駕乘者的身體健康。

長(zhǎng)城WEY要“上天”

2019年，自主車企也為車圈貢獻(xiàn)了不少滿富創(chuàng)意的營(yíng)銷案例，長(zhǎng)城汽車就是其中之一。6月5日，長(zhǎng)征十一號(hào)運(yùn)載火箭CZ-11 WEY號(hào)成功發(fā)射，這是中國(guó)首次執(zhí)行火箭的海上發(fā)射任務(wù)，也是國(guó)內(nèi)首枚以車型命名的火箭，這不光在汽車業(yè)內(nèi)掀起一陣波瀾，在航天界也是一次新嘗試。

事實(shí)上，早在4月24日“中國(guó)航天日”，長(zhǎng)城WEY就與中國(guó)航天基金會(huì)、中國(guó)運(yùn)載火箭技術(shù)研究院正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。可以看到，不論是汽車還是航天科技，兩者都代表著一個(gè)國(guó)家制造和科技行業(yè)的“金字塔尖”，長(zhǎng)城的這波跨界營(yíng)銷不僅十分貼合，又讓人倍感民族自豪，既賺足眼球又贏得口碑。

不僅如此，此次合作不是簡(jiǎn)單地在火箭上打上“WEY”的Logo，WEY品牌與中國(guó)航天打造的”聯(lián)合技術(shù)創(chuàng)新中心"也在同步推進(jìn)，雙方將在質(zhì)量體系與試驗(yàn)、自動(dòng)駕駛技術(shù)、新材料應(yīng)用以及氫能源四個(gè)領(lǐng)域展開技術(shù)落地。

領(lǐng)克車隊(duì)WTCR奪冠

作為吉利旗下的高端子品牌，領(lǐng)克的業(yè)內(nèi)關(guān)注度也絲毫不遜色于WEY，不過相比于后者欲借航空事業(yè)“一飛沖天”，領(lǐng)克正致力于成為地面上的“最強(qiáng)者”。

12月15日，2019WTCR房車世界杯收官站在馬來西亞雪邦賽道落幕，作為首個(gè)征戰(zhàn)世界頂級(jí)房車賽事的中國(guó)品牌，領(lǐng)克車隊(duì)在雪邦賽道勇奪年度總冠軍，成為馬來西亞收官站的最大贏家。至此，2019年度WTCR房車世界杯十站賽事全部結(jié)束，領(lǐng)克車隊(duì)共獲得9個(gè)車隊(duì)冠軍、8個(gè)車手冠軍，以總成績(jī)624分的傲人戰(zhàn)績(jī)，奪得了中國(guó)汽車品牌在國(guó)際汽聯(lián)認(rèn)證的世界級(jí)賽事中首個(gè)年度總冠軍獎(jiǎng)杯，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)汽車品牌在世界頂級(jí)賽事中的歷史突破。

從這波“賽道”營(yíng)銷中不難看出，領(lǐng)克試圖打造旗下車型的“運(yùn)動(dòng)”，“性能”標(biāo)簽，從而吸引更加年輕化的消費(fèi)者群體。就一領(lǐng)克03家族為例，從領(lǐng)克03的初出茅廬，到領(lǐng)克03+的亮相，從領(lǐng)克03 TCR賽車征戰(zhàn)國(guó)際賽場(chǎng)，到領(lǐng)克03 Cyan概念車在紐北刷新世界紀(jì)錄，一年的時(shí)間里，領(lǐng)克03已經(jīng)形成家族化產(chǎn)品矩陣，以同級(jí)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)性能，成為一匹不可忽視的業(yè)內(nèi)黑馬。

哪吒汽車?yán)墖?guó)潮IP

有些營(yíng)銷創(chuàng)意需要車企“廢寢忘食”才最終靈光一現(xiàn)，而有的營(yíng)銷可能就像砸在牛頓頭上的那顆“蘋果”，不乏運(yùn)氣的成分。今年一部大火的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《哪吒之魔童降世》，不僅重新定義了“哪吒”這個(gè)傳統(tǒng)IP，同時(shí)也帶來了一股前所未有的“國(guó)潮”熱，讓哪吒汽車這個(gè)品牌冠名商成為了最大的受益者。

雖然有蹭熱度的嫌疑，但是哪吒汽車還是憑借“同名”的優(yōu)勢(shì)推出了自己的年度改款車型——2020款哪吒NO1，新車最大續(xù)航里程為430km，可以實(shí)現(xiàn)30分鐘充至80%的電量，配置方面包括10.1英寸中控液晶屏、AI智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)、PM2.5空氣過濾系統(tǒng)、360度高清全景影像和車輛遠(yuǎn)程控制等，起步價(jià)為6.68萬元，比較親民。

奧迪“烏龍球”

要說2019年最不可思議的車圈營(yíng)銷，奧迪的“烏龍”廣告事件無疑榜上有名。11月13日，奧迪在朋友圈投放廣告，不成想配圖卻是一臺(tái)英菲尼迪QX50，隨后騰訊廣告立即發(fā)布致歉函，并下線了相關(guān)廣告，但這場(chǎng)“烏龍”的風(fēng)波卻在業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波。

而面對(duì)此次熱點(diǎn)，不少車企同行紛紛來刷存在感，@沃爾沃汽車VolvoCars率先蹭熱度并發(fā)起攻勢(shì)：“@奧迪 朋友，也幫我們投一個(gè)唄”，隨后眾多品牌全線出擊，@BORGWARD寶沃汽車、@威馬汽車、@梅賽德斯-奔馳等一大波車企跟風(fēng)，最終一場(chǎng)“烏龍球”最后成為了車圈的調(diào)侃狂歡。

奔馳寶馬“相愛相殺”

作為車圈一對(duì)長(zhǎng)達(dá)70年的“歡喜冤家”，奔馳寶馬之間的“相愛相殺”著實(shí)讓業(yè)內(nèi)吃了一頓飽瓜。5月22日，梅賽德斯奔馳召年度股東大會(huì)，66歲的掌門人迪特·蔡澈正式卸任，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的@寶馬中國(guó)發(fā)布了一條向蔡澈致敬的視頻：視頻里是蔡澈在任的最后一天，告別員工后坐上一臺(tái)奔馳依依不舍離去，但回到家后卻從自家車庫(kù)中開出了一臺(tái)寶馬i8，寶馬同時(shí)配文表示：“謝謝你，迪特·蔡澈先生，為這么多年我們鼓舞人心的競(jìng)爭(zhēng)”。

通過這支視頻，寶馬實(shí)則心機(jī)深厚，那就是卸下了奔馳CEO這一層身份，蔡澈終于可以選擇自己心愛的寶馬車。面對(duì)寶馬的祝福與玩笑，奔馳轉(zhuǎn)發(fā)了視頻。并回復(fù)到：感謝寶馬的建議，但我們百分百確定他已經(jīng)換了奔馳EQ，并配上了一個(gè)俏皮的表情。

作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，寶馬奔馳之間的“神仙打架”不僅沒有造成災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)，反而讓這波極具創(chuàng)意的營(yíng)銷耐人尋味。俗話說，好的對(duì)手，就是互相成就。