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由于各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、文化差異、政策影響及讀者閱讀習(xí)慣的不同，地區(qū)圖書市場，尤其是各地區(qū)的實體渠道，體現(xiàn)出來的圖書銷售情況千差萬別。我們選取了大陸比較有代表性的九個省份（覆蓋東、中、西部及沿海、內(nèi)陸各地區(qū)），以2019年這九個省份實體書店的銷售數(shù)據(jù)為例，對過去一年這些地區(qū)的圖書實體市場的表現(xiàn)進(jìn)行了簡單的呈現(xiàn)和分析，以期對各省的圖書銷售重點及地區(qū)讀者閱讀喜好有一個初步的了解。

這九個省份分別為：浙江省、廣東省、福建省、黑龍江省、遼寧省、河南省、河北省、江西省、廣西壯族自治區(qū)。

三大榜單：暢銷全國與地域特色并存

圖：2019年，各省三大榜單Top3圖書及出版機構(gòu)

三大榜單中，虛構(gòu)榜和非虛構(gòu)榜都存在暢銷各省的圖書，如虛構(gòu)榜中的《解憂雜貨店（精）》和非虛構(gòu)榜中的《梁家河》《習(xí)近平的七年知青歲月》，屬于不分地域、受到全國讀者喜歡的書籍。

實體渠道虛構(gòu)榜單中，除了行銷各省的《解憂雜貨店》，榜單整體被經(jīng)典常銷書和一些青春文學(xué)占據(jù)，前者尤以教育部推薦的中小學(xué)必讀書目為主，如《駱駝祥子》《海底兩萬里》等；后者以民營公司策劃的青春暢銷書為主，《我在未來等你》《云邊有個小賣部》是中間的佼佼者。對比同時期的京東虛構(gòu)榜單，各省前三幾乎被《活著》《三體》《平凡的世界（全三冊）》《紅巖》這四本書占據(jù)，網(wǎng)店渠道中頭部圖書優(yōu)勢更加集中。

實體渠道圖書銷售的地域特色主要體現(xiàn)在各省的非虛構(gòu)榜單和少兒榜單中。相比虛構(gòu)類榜單，各地出版的非虛構(gòu)圖書更容易在對應(yīng)省份獲得較好的銷售成績，這一點在除黑龍江、遼寧及山西之外的各省非虛構(gòu)暢銷榜單中均有所體現(xiàn)。其他像黑龍江、山西等省份，并不是傳統(tǒng)的出版強省，所屬的少兒社綜合實力并不突出，因此暢銷榜單中主要以全國的頭部少兒出版社出版的圖書為主。

實體店存在的地域特色在網(wǎng)店渠道（該文中主要指京東圖書）的三大榜單中，幾乎很難看到。通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買圖書，視野上更少受本地實體店實物的限制，再加上網(wǎng)絡(luò)算法對銷量靠前圖書的推薦，更容易造成“強者愈強”的現(xiàn)象出現(xiàn)。

按照各地暢銷榜中出版社出現(xiàn)的頻率，整理出各省份最受歡迎出版社，其中體現(xiàn)出的地域特色更加顯而易見。

圖：2019年，各省最受歡迎出版機構(gòu)

各省讀者閱讀喜好差異

和網(wǎng)店渠道相比，實體書店受打折促銷、榜單推薦的影響更小，消費者的平均購買時間更長，更能體現(xiàn)其本來的閱讀興趣與喜好。通過對上述九個省份銷量前100的圖書進(jìn)行分類，可以發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)讀者閱讀喜好的差異。

2019年是新中國成立70周年，作為主題出版的“大年”，各地Top100暢銷書中，政治類圖書所占比重都很大。山西、河北及河南幾個中部省份，政治類圖書的銷售占比超過其他所有類別圖書的銷售占比；Top100暢銷書中，文學(xué)藝術(shù)類圖書占比較高的遼寧和黑龍江，各類別圖書占比較為平均，沒有突出優(yōu)勢的類別。

各省差異最為明顯的仍然是少兒類圖書，一些擁有頭部少兒出版社的省份，Top100圖書中少兒圖書的占比有著壓倒性優(yōu)勢，以福建、江西及浙江為代表，三省各有一家專業(yè)少兒出版社，出版的童書占該省Top100暢銷書中童書銷量的一半以上。一方面，專業(yè)少兒社出版的少兒類圖書在本地實體渠道擁有明顯的優(yōu)勢，可以最廣泛的到達(dá)讀者，另一方面，源源不斷的少兒好書也培育了這些省份讀者對少兒圖書的購買需求，形成良性的循環(huán)。

圖：各省銷量Top100圖書分類

在各省Top100的圖書中，科技、哲學(xué)及歷史類圖書也是較受歡迎的圖書類別，且有一定的地域特色。農(nóng)業(yè)相對發(fā)達(dá)的省份——河北省及河南省，養(yǎng)殖指南類圖書的銷量可以排進(jìn)前100；《天才在左，瘋子在右》是普遍存在于各省Top100榜單中的圖書，作為一本上市多年的老書，2018年由磨鐵圖書重新包裝上市后，無論在實體店還是網(wǎng)店渠道都獲得了不錯的銷售成績；浙江省的讀者對靈魂、精神進(jìn)行追問的心理勵志類圖書有較高的需求；廣東人對養(yǎng)生的重視也體現(xiàn)在當(dāng)?shù)貓D書的銷售上，Top100圖書中有兩本就是養(yǎng)生類書籍；中信出版社出版的《人類簡史》三部曲除了網(wǎng)上熱銷，在各省的實體店渠道也有相當(dāng)數(shù)量的擁躉。

值得注意的是，與網(wǎng)店渠道中少兒類榜單以引進(jìn)圖書為主、引進(jìn)版占比將近50%不同，實體渠道的少兒圖書以本土原創(chuàng)為主，在少兒出版最為發(fā)達(dá)的江西省和福建省，引進(jìn)少兒圖書占比不到4%，整體來看，九個省份少兒圖書的引進(jìn)占比也僅為13.83%，遠(yuǎn)低于網(wǎng)店渠道的占比。

注：本排行榜數(shù)據(jù)實體書店部分來自中金易云，主要為各地新華系統(tǒng)實體書店的銷量監(jiān)測；網(wǎng)絡(luò)銷售部分來自京東圖書，覆蓋京東銷售的所有圖書數(shù)據(jù)。

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原標(biāo)題：《地域差異對購書影響有多大｜九省最受歡迎圖書及出版機構(gòu)解讀》

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