央視新聞6月8日對“游戲直播平臺借免費網(wǎng)課想學(xué)生推廣網(wǎng)游”現(xiàn)象提出了質(zhì)疑和批評，用戶要在虎牙直播之中進行網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，必須要先瀏覽“LOL”（英雄聯(lián)盟）、王者榮耀、和平精英、絕地求生等騰訊出品的熱門游戲「精心包裝的游戲廣告」和信息。另外在“二次元”、“交友”等非游戲板塊秀場性質(zhì)較為突出，同樣包含了大量兒童不宜觀看內(nèi)容。截止目前，筆者發(fā)現(xiàn)虎牙直播APP之中，已經(jīng)把之前隱藏在最后的“一起學(xué)”板塊下架了，而原本這些網(wǎng)課的評論區(qū)及網(wǎng)頁上植入一些游戲廣告，用戶點擊之后可以直接下載。

而在網(wǎng)課板塊投放游戲廣告，把網(wǎng)課置于游戲內(nèi)容之后，在斗魚平臺一樣存在。這兩家游戲直播平臺經(jīng)常放在一起比較，相同點是騰訊均為第一股東，其中騰訊對虎牙占股36.9%，擁有50.9%的投票權(quán)，騰訊對斗魚占股比例為38%,擁有38%的投票權(quán)；現(xiàn)在兩家的游戲內(nèi)容以及主播均以講解騰訊主打的“吃雞”游戲為主。也就是說，孩子們在騰訊投資的游戲直播平臺上網(wǎng)課，需要先扛住騰訊游戲投放的「精心包裝的廣告」帶來的誘惑，實在是難為孩子們了。筆者不得不擔(dān)心，有多少孩子沒忍住先去玩了游戲，把網(wǎng)課忘到腦后？

（左圖為虎牙APP導(dǎo)航圖，右圖為斗魚APP）

要知道，游戲內(nèi)容本身并不是純粹的免費內(nèi)容，沉迷游戲內(nèi)容不僅荒廢時間和學(xué)業(yè)，還可能讓用戶通過打賞、充值購買裝備而耗費大量錢財，而通過疫情期間學(xué)生在家必須上網(wǎng)課而以此獲取未成年的流量，吃相相當(dāng)難看。這并非個案，從司法機關(guān)了解的情況來看，目前隨著網(wǎng)課增加相應(yīng)對于網(wǎng)游投訴明顯增加，往往一些學(xué)生上面開的是網(wǎng)課，底下運行的是網(wǎng)游，這也是中國家長在親子關(guān)系之中常常發(fā)生的困擾、憤怒、無奈的事情。

疫情期間游戲行業(yè)營收逆風(fēng)暴漲

疫情期間人們上網(wǎng)時間和人數(shù)急劇增加，游戲直播用戶以及平臺營收都水漲船高了?；⒀涝?020年一季度營收為24.1億，同比增長47.8%；而斗魚第一季度營收達22.8億，同比增幅高達53%。騰訊在2020年Q1營收1080.65億，同比增長26%，其中網(wǎng)游收入同比增長31%至372.98億元，手游收入同比增長64%至347.56億元。

在第一季度，無論從游戲直播平臺收入漲幅，還是從游戲在自家生態(tài)之中被講解、分發(fā)，騰訊無疑是最大贏家，有人說，“虎牙、斗魚這兩家上市公司都成為騰訊的打工仔”，這種說法有一定道理。

虎牙、斗魚接受了騰訊的融資，重點運營騰訊游戲是必然。騰訊擁有更雄厚資本開發(fā)和收購市面上的爆款游戲，而游戲直播平臺作為騰訊游戲的下游延伸，可以降低騰訊游戲的用戶獲取成本、并通過對粉絲進行深度運營來延續(xù)騰訊系游戲的生命周期。游戲直播平臺的核心壁壘是游戲版權(quán)授權(quán)，騰訊曾經(jīng)投訴其他非投資短視頻平臺下架與《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《和平精英》、《絕地求生》等游戲內(nèi)容，理由是“游戲錄拍畫面及元素的著作權(quán)歸騰訊所有，無權(quán)擅自使用”。游戲上下游內(nèi)容的生產(chǎn)、流通都在騰訊系內(nèi)封閉流轉(zhuǎn)，精準(zhǔn)觸達各年齡層用戶。

因而，虎牙、斗魚已成為了騰訊游戲的“流量池”?？梢灶A(yù)料的是，騰訊投資的其他公司比如快手、B站等也會成為騰訊出品游戲的“下游”。據(jù)了解，去年11月份快手游戲直播日活已經(jīng)達到5100萬，而二次元的策源地、后浪聚集的互聯(lián)網(wǎng)平臺嗶哩嗶哩CEO陳睿明確表示，B站會進軍游戲直播。

可以說，誰控制游戲分發(fā)運營的渠道，誰就能最終控制一款游戲最終的用戶規(guī)模水平。

游戲直播平臺的“難處”

透過央視報道的“學(xué)生要學(xué)網(wǎng)課之前必須要看網(wǎng)游內(nèi)容”的不合理現(xiàn)象，虎牙等平臺不可能沒有事先意識到問題，但是由于受到資本牽制，游戲直播平臺很難做出靈活的“創(chuàng)新”，虎牙很難在首頁之中給予非游戲內(nèi)容以流量推薦，也很難在平臺上保持一片沒有游戲廣告植入的“凈土”。

有一個細節(jié)值得注意，在被央視點名之前虎牙的官方介紹是“以游戲直播為主的彈幕式互動直播平臺”，而最新虎牙直播APP引導(dǎo)頁上顯示“技術(shù)驅(qū)動娛樂-彈幕式互動直播平臺”，沒有再對“游戲直播”進行突出。

可見，虎牙也知道僅憑游戲直播這樣的垂直定位，未來的發(fā)展將越來越受限，王校長宣告破產(chǎn)的“熊貓直播”就是前車之鑒?；⒀蓝肤~們迫切需要拓寬賽道，以免被B站等后起之秀沖擊、擠壓生存空間，因此，疫情期間開拓在線網(wǎng)課想必也是其試水的領(lǐng)域之一。

我們呼吁媒體加強監(jiān)督、家長更關(guān)心未成年的上網(wǎng)環(huán)境，也希望游戲直播平臺對00后高抬貴手，強化平臺監(jiān)管，而要想真正突破當(dāng)前的流量魔咒，還是要注重自身游戲產(chǎn)品生態(tài)的多元化，莫被資本綁架，給予更多游戲產(chǎn)品成長壯大空間，追求行業(yè)良性循環(huán)，或許才是打破增長瓶頸的正途。