疫情重創(chuàng)之下的電影行業(yè)正在等待復(fù)蘇，作為大型國有電影企業(yè)，上海電影集團(tuán)起而行之，以3個(gè)多月的“沉浸式思考”為基礎(chǔ)，制定出臺(tái)《“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，以“內(nèi)容創(chuàng)新”和“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”為核心驅(qū)動(dòng)力，以“機(jī)制創(chuàng)新”和“文化創(chuàng)新”為保障，全力奔向“鑄造精品內(nèi)容，應(yīng)用創(chuàng)新科技，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的綜合影視文化集團(tuán)”。

綱要明確了集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)，闡述了“精品內(nèi)容、大IP開發(fā)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”三大核心戰(zhàn)略，梳理了創(chuàng)作制片、拍攝制作、發(fā)行放映、文化實(shí)業(yè)4大業(yè)務(wù)板塊，并提出加速孵化“X”個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，確立了人才專業(yè)化、組織生態(tài)化、機(jī)制市場化、資本證券化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化五個(gè)方針。

“行業(yè)到了非常關(guān)鍵的時(shí)候，中國電影產(chǎn)業(yè)下一個(gè)十年到底會(huì)怎么發(fā)展其實(shí)是個(gè)不小的問題?！奔瘓F(tuán)黨委書記、董事長王健兒告訴記者，對于電影行業(yè)，特別是對電影企業(yè)來說，如何審時(shí)度勢，在不確定中找方向，在大變局中覓新機(jī)，做到前瞻布局、有效應(yīng)對，促使企業(yè)早日復(fù)蘇，盡快走上高質(zhì)量發(fā)展之路，已經(jīng)成為當(dāng)前的第一要?jiǎng)?wù)。上影新戰(zhàn)略的推出，正是希望主動(dòng)“突圍”，在今后五年打一場“主動(dòng)仗”。

擦亮上海電影制片廠品牌

市場經(jīng)濟(jì)的大潮之下，國有制片廠昔日的輝煌大多不再，“上海電影制片廠”大多數(shù)時(shí)候變得有名無實(shí)。但曾經(jīng)上影廠的“金字招牌”是中國電影史上濃墨重彩的一筆。

此次《綱要》提出了要對上海電影制片廠重新激活，“擦亮上海電影制片廠品牌”，將之作為內(nèi)容創(chuàng)新的重要抓手?！吧嫌白罡镜氖姑浅銎印！蓖踅罕硎荆T造精品內(nèi)容沒有捷徑可循，唯有遵循規(guī)律，回歸原創(chuàng)。包括謝晉導(dǎo)演在內(nèi)的上影前輩們用心用情對待每一部電影創(chuàng)作，鑄就了一大批立得住、叫得響、傳得開的優(yōu)秀作品；激活上海電影制片廠，恢復(fù)其實(shí)體運(yùn)作，就是為了傳承上影廠的優(yōu)秀傳統(tǒng)，強(qiáng)化創(chuàng)作策劃和組織。

這不僅僅是一個(gè)打情懷牌的口號(hào)，而是要真正恢復(fù)其實(shí)體運(yùn)作，例如曾經(jīng)作為上影廠優(yōu)秀傳統(tǒng)廠文學(xué)部，之后也會(huì)重啟，強(qiáng)化創(chuàng)作策劃和組織。“上影曾經(jīng)確實(shí)有一套到今天為止有用的做法，好的劇本其實(shí)是長期關(guān)注、長期跟蹤來的，今后我們也可以按照這個(gè)思路從源頭抓?！蔽磥?，上影還將加強(qiáng)對前端優(yōu)質(zhì)IP、劇本獲取和開發(fā)的投入，健全項(xiàng)目系統(tǒng)性評估機(jī)制，建立針對各項(xiàng)目組的獎(jiǎng)懲追責(zé)機(jī)制。

同時(shí)，王健兒還透露，未來上影可能會(huì)采取工作室的模式，網(wǎng)羅一批高手加以支持和培養(yǎng)，讓各個(gè)工作室以更符合今天創(chuàng)作規(guī)律的方式去生長?！白龃笞鰪?qiáng)獨(dú)立內(nèi)容市場主體，凝聚上影制片公司創(chuàng)作資源與人才，吸納行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、制片人，給予充足的創(chuàng)作自由度、一定的創(chuàng)作資源，配套市場化的激勵(lì)機(jī)制?！?/p>

“影院+”探索主力產(chǎn)業(yè)升級

疫情期間，上影成立的影院抒困基金獲得行業(yè)廣泛關(guān)注。這個(gè)被簡單粗暴翻譯為“抄底電影院”的行動(dòng)，在王健兒看來，一方面是生意，一方面也的確是在保行業(yè)的根基?！?我們認(rèn)為是這個(gè)行業(yè)必須要有一批人員來頂?shù)米。駝t的話真的影院都倒下去了，最后電影終端出問題了，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强梢哉f是很危險(xiǎn)的。”

這一舉措無疑能夠加快上影擴(kuò)大院線規(guī)模的戰(zhàn)略布局，“疫情是意外，但中國影院的總量，消費(fèi)的模式和分成未來一定會(huì)有更大的發(fā)展變化，現(xiàn)在行業(yè)痛點(diǎn)是集中度不夠，中國影院過于分散。而只有一定規(guī)模的大院線才有資金和能力去研發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的提升。”

上影為未來五年的轉(zhuǎn)型建立了孵化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目的機(jī)制，以“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)+”“IP+”“物業(yè)+”為主要路徑，首批推出了十大創(chuàng)新項(xiàng)目。其中，以上海國際電影節(jié)主要舉辦地而聞名的上海影城，將率先探索“影院+”。

曾經(jīng)作為全國第一個(gè)多廳影院橫空出世的上海影城如今即將面臨第二次的升級改造。在電影院設(shè)施越來越好，銀幕越來越大的今天，上海影城還希望打開線下電影院更多的可能性。

王健兒介紹，綜觀目前的全國院線，雖然電影聚攏了相對穩(wěn)定的客流，但客單消費(fèi)普遍較低——以上影旗下61家自營影院為例，2019年觀影人次達(dá)到了1900萬，觀影人平均每多消費(fèi)1元，就能增加近2000萬元收入。因此，如何加快實(shí)現(xiàn)影院客流量轉(zhuǎn)換與變現(xiàn)是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要命題?！?/p>

“把全年18億的流量轉(zhuǎn)換成消費(fèi)變現(xiàn)，這個(gè)轉(zhuǎn)換是大有文章可做的?！蓖踅赫f，而打造體現(xiàn)“美學(xué)生活”的上影新院線空間、創(chuàng)造城市第三生活空間的新符號(hào)，正是“影院+”探索的方向。談起眼下關(guān)于上海影城的改造方案，王健兒正集思廣益廣納各方建議，“很多東西可以重新定義，比如為什么看電影要先買票？為什么不能看完覺得好再打賞？中國電影院11%上座率的問題，票補(bǔ)解決不了，質(zhì)量是漫長的事情，互聯(lián)網(wǎng)思維也許還有很多可以做?！彼蛉ふf。

除了作為內(nèi)容開發(fā)，上影歷史積淀下來的IP資源，也有可能在新的戰(zhàn)略方向上煥發(fā)新的生機(jī)。上影在過去70年的發(fā)展歷史中積累了超過800部電影、800部電影劇和500部動(dòng)畫片的IP資源可謂一方寶庫。記者在采訪中了解到，上影將“大IP開發(fā)”列為今后五年的核心戰(zhàn)略，探索通過IP創(chuàng)造主題消費(fèi)場景，打造“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈。上影所擁有的影視全產(chǎn)業(yè)鏈資源，都將以“大IP”思維推進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，完成對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能，搭建上影的“IP星球”。

“治本之策還是把產(chǎn)業(yè)做起來。有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資金實(shí)力，人才也好，劇本也好都會(huì)自然而然聚集的。”王健兒對未來很有信心。

除了影院，上影的新戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的另一大落腳點(diǎn)是影視基地。

《1921》取景地

眼下，黃建新導(dǎo)演的電影《1921》已經(jīng)確定車墩影視樂園的外景地，目前車墩正在日以繼夜地建設(shè)搭景，影片計(jì)劃7月15日開機(jī)，8月在樂園進(jìn)行拍攝。另外，由朱一龍主演的電視劇《叛逆者》劇組，《汽車平面》、《Adidas》廣告、《兩個(gè)人的上?！返冉谝苍谟耙晿穲@拍攝。

而除了車墩這個(gè)老片場，未來作為對標(biāo)上海建設(shè)全球影視創(chuàng)制中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，上影未來還將強(qiáng)化制片服務(wù)、數(shù)字制作、影視旅游、影院技術(shù)等主營業(yè)務(wù)。2020年要全力推進(jìn)以“5G+3H”為主要特征的高科技影視基地建設(shè)，引入劇本預(yù)覽、數(shù)字置景、數(shù)字資產(chǎn)、虛擬拍攝等高科技電影制作工藝，實(shí)現(xiàn)前期拍攝與后期制作兩個(gè)基地的融合發(fā)展。啟動(dòng)建設(shè)后期云制作中心，推進(jìn)前后期影視數(shù)據(jù)云端共享、共制，不斷提升影視制作產(chǎn)業(yè)鏈能級。

“以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新尋找新增長極，為內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?！蓖踅罕硎?，國家電影局4月29日專題召開工作會(huì)議，上海市委、市政府、市委宣傳部、市電影局年初以來多次針對疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)作出重要部署，為上影尋找突圍之路指明了方向、提振了信心，“我們希望以新戰(zhàn)略的出臺(tái)為契機(jī)，牢牢把握住新一輪發(fā)展的先機(jī)和主動(dòng)權(quán)?！?/p>