原創(chuàng) 古泉君 虎嗅APP

中興終端掙扎求生。

2020 年 6 月 16 日，中興官方宣布，任命倪飛為中興通訊終端事業(yè)部總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中興通訊終端業(yè)務(wù)中興手機(jī)，倪飛同時(shí)擔(dān)任努比亞總裁努比亞手機(jī) 。

從 2018 年的禁令風(fēng)波到現(xiàn)在，中興終端已經(jīng)更換了兩次 CEO。伴隨著人事動(dòng)蕩的是，中興與努比亞再也難稱主流。

成立子品牌，又臨危受命回到母品牌

倪飛是一位老中興人，2001 年，就加入了中興通訊。2004 年，開始負(fù)責(zé)終端產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與銷售，他最早打出成績(jī)的，是在歐洲的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，隨后中興也打入了美國(guó)市場(chǎng)，X500 成為美國(guó)首款銷量突破 200 萬的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

倪飛

2012 年，小米的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式開始席卷中國(guó)時(shí)，倪飛受命帶頭成立了中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)子品牌努比亞，2019 年 5 月，出任努比亞技術(shù)有限公司總裁。

努比亞一路走來并不順利。成立第二年，倪飛在接受媒體采訪時(shí)就表示最大的遺憾就是出貨量：“辛辛苦苦地做了大半年，才賣了幾十萬部手機(jī)，這確實(shí)是種打擊。”隨后幾年，努比亞也在繼續(xù)嘗試貫徹互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的打法，比如高性價(jià)比，與京東等線上渠道合作等等。

努比亞還活著，但也是異常艱難。努比亞手機(jī)最早主打拍照領(lǐng)域，在華為拍月亮之前就已經(jīng)拍上銀河了。但目前，拍照這塊目前誰領(lǐng)先已經(jīng)是一目了然，努比亞手機(jī)的存在感也越來越低。

之后努比亞又看中了游戲手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域，推出了紅魔電競(jìng)手機(jī)，在游戲手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域還算是主要的品牌之一。

國(guó)內(nèi)的二線廠商很難生存，更有分析早就給 others 判了死刑；而中興主品牌的手機(jī)，聲量就更小了。中興最新的旗艦 中興天機(jī)Axon 11，你記得它是啥時(shí)候發(fā)布的嗎？

中興與華為，這兩家總是被共同提起的公司，如今在消費(fèi)終端市場(chǎng)上，差距確實(shí)已經(jīng)太大了。

在錘子、酷派、金立已經(jīng)倒下，聯(lián)想手機(jī)基本退出中國(guó)的大勢(shì)下，倪飛還在帶領(lǐng)努比亞堅(jiān)持。今年 618，努比亞曬出的戰(zhàn)報(bào)顯示，紅魔手機(jī)以及一款 GaN 充電器表現(xiàn)還不錯(cuò)。

中興手機(jī)的存在感，也許比如今的努比亞更低。受命成立子品牌，狙擊（或者是學(xué)習(xí)）小米的倪飛，如今又要重新?lián)鹉钙放频呢?zé)任。

美國(guó)制裁，終端 CEO 難當(dāng)

2018 年，禁令風(fēng)波下的中興慘烈程度，依舊歷歷在目。

2018 年，中興受到美國(guó)禁令的影響，不僅在美國(guó)禁售，根據(jù)中興與美方達(dá)成的《替代和解協(xié)議》，中興被要求更換董事會(huì)全部成員，二級(jí)以上主管也都要被替換，由美國(guó)方面挑選人員進(jìn)入中興通訊的合規(guī)團(tuán)隊(duì)。

包括當(dāng)時(shí)的中興終端 CEO 程立新在內(nèi)的等 14 位董事，先后宣布離任，程立新離職后，原中興終端供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人徐鋒接任終端 CEO。

程立新

程立新于 2010 年加入中興，后歷任中興第四營(yíng)銷事業(yè)部副總理兼北美地區(qū)總經(jīng)理、中興美國(guó)首席執(zhí)行官、中興通訊第四營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理、中興終端事業(yè)部總經(jīng)理等職務(wù)；接任終端 CEO 一職的

徐鋒，也是中興老兵，早在 1998 年就加入了中興，2014 年開始在終端業(yè)務(wù)部任職。

毫無疑問，這次離職風(fēng)波，對(duì)于中興是一次重大的震蕩。經(jīng)歷了美國(guó)的巨額罰單與高層換血，中興進(jìn)入了一段異常艱難的時(shí)期。虧損、裁員，籠罩在那段時(shí)間中興的頭頂。彼時(shí)中興終端的當(dāng)務(wù)之急，是蟄伏過冬，待到 5G 來臨，利用自身的通信技術(shù)積累，做出些不一樣的嘗試。

2019 年 12 月，徐鋒在接受澎湃新聞采訪時(shí)表露，2020 年中興通訊將推出 10 款 5G 智能機(jī)，中興通訊的總體目標(biāo)就是成為 5G 先峰，重返銷售市場(chǎng)流行。此前徐鋒也曾表示，對(duì)于終端業(yè)務(wù)的發(fā)展，中興通訊非常明確，終端是整個(gè)集團(tuán)的重要業(yè)務(wù)，而且是 5G 戰(zhàn)略里面不可或缺的重要組成部分。

2020 年中，中興手機(jī)依然沒能發(fā)布引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注的產(chǎn)品。據(jù)騰訊新聞的報(bào)道，徐鋒將同級(jí)輪崗到中興通訊總部，仍擔(dān)任高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)相關(guān)流程或質(zhì)量領(lǐng)域。

禁令過去兩年，中興終端的 CEO 也變成了燙手的山竽。倪飛至少帶領(lǐng)努比亞活了下來，也許已經(jīng)是目前中興終端的最佳選擇。

5G 能拯救中興嗎？

2012 年，中興還曾是全球第四大、中國(guó)第一大手機(jī)廠商，而如今的境遇確實(shí)很難和公司的體量相稱。5G 算是中興等待許久的一個(gè)機(jī)會(huì)。

今年 3 月新機(jī)發(fā)布后，時(shí)任中興 CEO 的徐子陽明確，中興的首要任務(wù)就是集中資源投入到 5G 建設(shè)，據(jù)中興官方表示，中興已在全球獲得 46 個(gè) 5G 商用合同，覆蓋中國(guó)、歐洲、亞太、中東等主要5G 市場(chǎng)，同時(shí)與全球 70 多家運(yùn)營(yíng)商展開 5G 合作。

中興把 5G 作為終端破局的重要籌碼。而如今，中興的通訊、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)在逐漸恢復(fù)，但終端業(yè)務(wù)一蹶不振。中興 3 月份發(fā)布的年報(bào)顯示，2019 年 1～12 月，中興通訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入907. 4 億元人民幣，消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收為149.97億元，同比下降 21.93%，占比為 16.5%，是主要業(yè)務(wù)版塊中下滑最狠的；而華為那邊，消費(fèi)者業(yè)務(wù)占比已經(jīng)過半了。

主流市場(chǎng)方面，中興的聲音已經(jīng)很??；作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，努比亞還在繼續(xù)尋找細(xì)分市場(chǎng)，紅魔算是聲量最高的產(chǎn)品了。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，廝殺慘烈；國(guó)際形勢(shì)，中美關(guān)系依舊緊張，疫情影響出海業(yè)務(wù)也難以開展。

中興終端，擺在倪飛面前的挑戰(zhàn)與困難，依舊嚴(yán)峻。

End

原標(biāo)題：《中興手機(jī)，還有誰能帶頭？》

閱讀原文