在《重啟》官方彈幕里看到“酷愛(ài)舟”的那一刻，趙敏敏覺(jué)得自己的青春又回來(lái)了。

大二暑假，趙敏敏把自己關(guān)在房間里，一口氣讀完《盜墓筆記》系列。后來(lái)，又在南派三叔的公眾號(hào)追完了《重啟》的連載。

那是跟著吳邪、小哥、王胖子一起下南海、穿沙漠，經(jīng)歷詭譎磅礴的探險(xiǎn)奇遇的夏天，是被“鐵三角”的兄弟情義打動(dòng)的夏天。很多年后，趙敏敏在工作生活的磕絆中，偶爾會(huì)想到書(shū)中吳邪的一句話：“人如果總是往前走，那么現(xiàn)在所經(jīng)歷的一切，不管是痛苦還是快樂(lè)，最后都可以變成自己談話中的故事?！?/p>

作為南派三叔第一部親自監(jiān)制和編劇的作品，《重啟》從吳邪、王胖子、張起靈鐵三角十年之約結(jié)束后的時(shí)間點(diǎn)切入故事線，對(duì)于原著粉來(lái)說(shuō)，大概是“青春回來(lái)了”最好的注腳。

與趙敏敏不同，丹丹是因《鎮(zhèn)魂》入坑的朱一龍鐵粉，從高中到大學(xué)，她等了《重啟》兩年。

為了趙敏敏和丹丹們的熱愛(ài)，也為了自己的熱愛(ài)，優(yōu)酷內(nèi)容運(yùn)營(yíng)小二鮑佳愷和十年“稻米”王楨，在一年多前加入《重啟》項(xiàng)目，那些讓粉絲興奮的梗，都來(lái)自他們。

無(wú)論是因小說(shuō)燃起的熱愛(ài)，還是因主演激起的熱情，亦或是對(duì)內(nèi)容行業(yè)的使命感，這四個(gè)年輕人的故事，都在這個(gè)夏天，因?yàn)橐徊俊吨貑ⅰ酚辛私患?/p>

“我在優(yōu)酷整整等了《重啟》兩年”

大三學(xué)生 丹丹 00年

2018 年暑期，由白宇、朱一龍主演的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》在優(yōu)酷播出后，迅速爆紅，成為現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)劇。

劇迷“鎮(zhèn)魂女孩”應(yīng)運(yùn)而生，她們自制表情包、寫(xiě)小作文、剪視頻安利該劇，在那個(gè)夏天轟轟烈烈、酣暢淋漓的為愛(ài)發(fā)了一場(chǎng)電，是至今唯一一個(gè)擁有百度百科的劇粉群體。

彼時(shí)高考剛結(jié)束的丹丹，也是其中之一。

“那會(huì)兒幾個(gè)關(guān)系好的同學(xué)在一個(gè)群里聊天，有個(gè)朋友總發(fā)一個(gè)小帥哥的表情包，后來(lái)我知道了，那是沈巍（朱一龍?jiān)凇舵?zhèn)魂》里扮演的角色）。丹丹說(shuō)。

成為“鎮(zhèn)魂女孩”，是丹丹人生里第一次真情實(shí)感追星。7月9日，優(yōu)酷發(fā)起應(yīng)援活動(dòng)，集滿 666 萬(wàn)愛(ài)心值就可以為《鎮(zhèn)魂》雙男主點(diǎn)亮上海環(huán)球港的雙子塔巨屏。

那面被“鎮(zhèn)魂女孩”們點(diǎn)亮了一整夜的巨屏，也有丹丹出的一份力。點(diǎn)亮當(dāng)晚，上萬(wàn)粉絲齊聚上?！半p子塔”下合唱《時(shí)間飛行》。丹丹很遺憾沒(méi)能去現(xiàn)場(chǎng)，她在家里刷現(xiàn)場(chǎng)圖和視頻，激動(dòng)得熱淚盈眶，她在朋友圈寫(xiě)下“沈巍值得，朱一龍值得”，這句話至今沒(méi)有絲毫動(dòng)搖。

△點(diǎn)亮雙子塔后，丹丹發(fā)了一條朋友圈

《重啟》是朱一龍?jiān)凇舵?zhèn)魂》播出后拍的第一部戲，丹丹從大一的寒假開(kāi)始期待這部劇，直到這個(gè)大二升大三的暑假，終于等來(lái)了“啟子”（粉絲給《重啟》起的昵稱）。

“我們天天趴在網(wǎng)上刷動(dòng)態(tài)、專訪、花絮什么的?！钡却吨貑ⅰ返娜兆永?，丹丹的優(yōu)酷會(huì)員一直充著，隨時(shí)關(guān)注官方動(dòng)態(tài)，預(yù)告片刷了不知道多少遍，7月14日《重啟》終于官宣定檔。

丹丹立刻購(gòu)入了一批會(huì)員卡，在朋友圈和微博抽獎(jiǎng)，呼喚朋友們都來(lái)關(guān)注“啟子”——就像兩年前，那位拼命向她安利《鎮(zhèn)魂》的朋友一樣。

第一個(gè)抽中的是她的同班同學(xué)曉雪，兌獎(jiǎng)之后一口氣連看六集的曉雪，一下子懂了丹丹的熱愛(ài)，沉迷劇情、欲罷不能。

△被丹丹帶入坑的曉雪，開(kāi)始了自己的《重啟》故事

“我曾經(jīng)看到一種解釋，追星是一種對(duì)自我完美形象的投射?！钡さふf(shuō)自己并不是那種為了偶像什么都可以的狂熱粉絲，而有自己的考量，她說(shuō)：“朱一龍的性格是我很喜歡的，也很欣賞他的工作態(tài)度，我覺(jué)得為他打 call、參加一些活動(dòng)，一方面可以認(rèn)識(shí)更多同好，另一方面我覺(jué)得通過(guò)為他做一些事，也能獲得自我滿足感?！?/p>

從《鎮(zhèn)魂》一直追到《重啟》，把丹丹留在優(yōu)酷的，是那份在官方運(yùn)營(yíng)里獲得的“被尊重、被重視”的粉絲心情。更重要的是，官方并沒(méi)有為了炒熱度，將某個(gè)角色拉出來(lái)“祭天”，或是強(qiáng)行推 CP，對(duì)于丹丹和她的同好們來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)比抓梗速度更重要。

【名詞解釋】

鎮(zhèn)魂女孩：2018 年夏天因?yàn)榫W(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》被圈粉的群體。

“沒(méi)有熱愛(ài)，我是做不到今天的”

《重啟》內(nèi)容運(yùn)營(yíng)小二 鮑佳愷 88年

讓丹丹感到被尊重、被重視的那些官方運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，出自《重啟》優(yōu)酷內(nèi)容運(yùn)營(yíng)小二鮑佳愷之手。

在長(zhǎng)達(dá)一年多的籌備中，鮑佳愷埋下一個(gè)個(gè)彩蛋：彈幕里輸入“吳邪”，會(huì)飄出來(lái)“天真”、輸入“小哥”，會(huì)觸發(fā)“酷愛(ài)舟”特效……鮑佳愷關(guān)注粉絲的反應(yīng)，每次梗被發(fā)現(xiàn)，都是隔著屏幕的會(huì)心一笑。

“這是最滿意的事情了?！彼f(shuō)。去年，他因《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》預(yù)告片而“太愛(ài)這部劇”，為投身項(xiàng)目，最終轉(zhuǎn)崗劇集運(yùn)營(yíng)。一個(gè)高光時(shí)刻是，他和同事一一電話問(wèn)詢用戶，看他們?cè)覆辉敢獍衙址湃胙萋毴藛T表。最終這800多個(gè)名字，被放在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的片尾里，標(biāo)題叫做“十二時(shí)辰因你了不起”——用戶和內(nèi)容，就這么融為一體了。

“從用戶的心理來(lái)想，一周要播那幾集我看不夠，那作為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能為用戶做點(diǎn)什么？”作為專業(yè)的劇集運(yùn)營(yíng)小二，鮑佳愷會(huì)根據(jù)不同用戶梳理出對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略：《重啟》要關(guān)注非原著粉、要讓用戶有歸屬感、隨著劇情的推進(jìn)，新梗一個(gè)個(gè)出現(xiàn)，官方運(yùn)營(yíng)還要及時(shí)抓梗。

劇中的“女皮俑”一直關(guān)注著吳邪，關(guān)鍵時(shí)刻還救了吳邪，官方對(duì)此做了比較細(xì)膩的運(yùn)營(yíng)， “一方面，我們要避免過(guò)于恐怖的畫(huà)面帶來(lái)的不適感，就把皮俑姐姐關(guān)注吳邪包裝成追星女孩喜歡愛(ài)豆一樣，投放到女性用戶那里，抓住她們的共鳴?！滨U佳愷介紹說(shuō)，“而面對(duì)男性用戶，我們會(huì)有針對(duì)性地安排相對(duì)刺激一些的花絮視頻?！?/p>

熱愛(ài)探險(xiǎn)題材的人群，也是鮑佳愷重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，通過(guò)各種渠道找到他們、吸引他們、留住他們，是工作重點(diǎn)。“熱愛(ài)”是鮑佳愷之做這些事的驅(qū)動(dòng)機(jī)，他之前做動(dòng)漫、做音樂(lè)，后來(lái)轉(zhuǎn)行做電影，職業(yè)發(fā)展始終圍繞這一關(guān)鍵詞。“不熱愛(ài)的事，我是不會(huì)做的，熱愛(ài)對(duì)我說(shuō)就是所有行為的動(dòng)力?！彼f(shuō)。

【名詞解釋】

酷愛(ài)舟：張起靈在吳邪受傷的時(shí)候說(shuō)了一句“快走”，被吳邪聽(tīng)成了“酷愛(ài)舟”。當(dāng)時(shí)張起靈的情況已經(jīng)非常危險(xiǎn)，這也是原著中令眾多粉絲感動(dòng)的一個(gè)點(diǎn)。

原文：“悶油瓶非常虛弱，他立即又閉上了眼睛，我就道：’你好好休息。’說(shuō)完就看到悶油瓶的嘴巴動(dòng)了動(dòng)。我覺(jué)得他好像在說(shuō)什么，等了等，果然他的嘴巴又動(dòng)了動(dòng)。我確定他是想說(shuō)話，就把耳朵湊了過(guò)去聽(tīng)，聽(tīng)到他在說(shuō)：‘酷愛(ài)舟?！?/p>

“我有一個(gè)小小的夢(mèng)想，中國(guó)能有自己的迪士尼”

優(yōu)酷內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 王楨 93年

身為十年“稻米”，王楨還記得自己第一次參加《重啟》項(xiàng)目籌備會(huì)時(shí)的樣子。

“可能就和鮑佳愷爭(zhēng)取加入《長(zhǎng)安》項(xiàng)目時(shí)一樣，我就說(shuō)，我一定要加入。”盡管是職場(chǎng)新人，王楨在團(tuán)隊(duì)里起到的作用相當(dāng)重要?！凹褠饘?xiě)專題文案的時(shí)候，基本上每一個(gè)都會(huì)來(lái)問(wèn)我，作為資深粉絲你滿意嗎？滿意了就下一個(gè)，不滿意的話就再改?！?/p>

讀中學(xué)的時(shí)候第一次接觸到《盜墓筆記》，王楨和同好們的交流主陣地是貼吧。他們的成長(zhǎng)故事里，盜筆總有抹不去的痕跡。這么多年下來(lái)，同好們?cè)诰€下也漸漸有了交集。

“比如劇中角色的生日，我們會(huì)找個(gè)時(shí)間聚聚，一起慶祝，有時(shí)候新的舞臺(tái)劇上演，我們也約著一起看?！边@個(gè)圈子沉淀多年，大家從僅僅是書(shū)粉也變成了朋友的狀態(tài)。

王楨則是從讀小說(shuō)開(kāi)始，決定要做內(nèi)容相關(guān)的工作。從高中到大學(xué)，再到讀研，王楨對(duì)自己的職業(yè)定位慢慢清晰，畢業(yè)之后她加入了阿里文娛，做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

曾經(jīng)在迪士尼實(shí)習(xí)過(guò)的她，有一個(gè)小小的夢(mèng)想，她很少大聲說(shuō)出口，但卻覺(jué)得這個(gè)夢(mèng)想并不遠(yuǎn)。

“迪士尼的 IP 是全球公認(rèn)的厲害，希望中國(guó)也能有自己的迪士尼，不僅僅是內(nèi)容的產(chǎn)出，也包括之后的線下衍生、以及大眾的認(rèn)可度。”王楨說(shuō)，“進(jìn)入優(yōu)酷之后，我從一個(gè)被服務(wù)的粉絲狀態(tài)變成去服務(wù)更多用戶的角色，也覺(jué)得自己在為這個(gè)目標(biāo)盡自己的一點(diǎn)力量?！?/p>

《重啟》是王楨十年與原著 IP 相關(guān)的青春凝結(jié)。“我的工作，就是將自己熱愛(ài)的東西，借助我接受過(guò)的專業(yè)培訓(xùn)，傳達(dá)給更多的用戶，讓更多人感受到這種熱愛(ài)?！?/p>

△“酷愛(ài)舟”特效，是受到粉絲認(rèn)可較高的彈幕特效之一

真正進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，了解到產(chǎn)業(yè)鏈上每一環(huán)是如何運(yùn)作的，王楨對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了更多的敬畏之心。

“內(nèi)容到我們（運(yùn)營(yíng)）這里的時(shí)候已經(jīng)是成品了，我們能做的就是用心做好運(yùn)營(yíng)，讓用戶能夠感受到這份用心，也更能感受到內(nèi)容的好?！?/p>

原著梗的深度共鳴很快就讓粉絲對(duì)優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)建立起了認(rèn)同，王楨就覺(jué)得團(tuán)隊(duì)過(guò)去兩年的時(shí)間沒(méi)有白費(fèi)?！坝幸粋€(gè)小哥剛剛出場(chǎng)時(shí)撩帽子的動(dòng)作，上線那天有個(gè) IP 粉跟我說(shuō)倒回去看了四五遍，你們真的太懂粉絲了，我立刻反饋給佳愷這邊，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的信心都大漲?！?/p>

【名詞解釋】

稻米：盜墓筆記系列 IP 的粉絲

“爺?shù)那啻河只貋?lái)了”

廣告策劃 趙敏敏 94年

趙敏敏接觸到盜墓原著 IP，是從一本《沙?！烽_(kāi)始的。他被書(shū)中鐵三角的兄弟情所打動(dòng)，又一口氣看完了原著八本《盜墓筆記》，后來(lái)又在南派三叔的公眾號(hào)上，追完了《重啟》的連載。

“很多男生都會(huì)很羨慕那種情感吧，有朋友陪你一起冒險(xiǎn)?！痹谧吩穆L(zhǎng)時(shí)光里，趙敏敏也擁有了自己的“鐵三角”，那時(shí)他在國(guó)外讀書(shū)，幾個(gè)朋友住在一起、互相幫襯，一起做飯，一起打掃，也一起做作業(yè)，一起拍作品。

如今趙敏敏已經(jīng)畢業(yè)，回國(guó)工作。在工作上，趙敏敏說(shuō)自己是個(gè)情感力量驅(qū)動(dòng)的工作狂，常常因?yàn)閷?duì)作品的高要求，“連累”團(tuán)隊(duì)一起加班。

“工作狂”的態(tài)度，也被他帶到了追劇上。“《重啟》豆瓣評(píng)分 8.3 分我恨不得發(fā)朋友圈讓全世界都知道?！?/p>

第四集“鐵三角”名場(chǎng)面播出后，粉絲們提議用“誰(shuí)是吳邪”做話題應(yīng)援，平臺(tái)隨即在站內(nèi)發(fā)起“8 城燈光秀應(yīng)援”活動(dòng)：只要用戶參與“誰(shuí)是吳邪”投票超 81700 條，即可解鎖 8 城地標(biāo)建筑大屏的超豪華應(yīng)援。兩天內(nèi)，活動(dòng)實(shí)際參與人數(shù)近 12 萬(wàn)，是原定解鎖人數(shù)的 1.5 倍。

趙敏敏第一時(shí)間投了票，還轉(zhuǎn)發(fā)給了身邊的朋友，“強(qiáng)行”要求他們?yōu)椤拌F三角應(yīng)援”。

“你知道嘛，走在路上看到公交、地鐵里《重啟》的硬廣，都覺(jué)得有我一份功勞?！彼f(shuō)，這種心態(tài)叫“追劇追成事業(yè)粉”。

此外，優(yōu)酷找來(lái)了許多與盜墓相關(guān)的畫(huà)手、coser、配音演員來(lái)為《重啟》上線打 call。在追原著的日子里，這些自發(fā)的同人創(chuàng)作早已成為粉絲對(duì) IP 記憶的一部分。在微博上看到 coser 芊芊和小夢(mèng)的打 call 視頻時(shí)，趙敏敏根本不想掩飾自己激動(dòng)的心情。

他說(shuō)，這種感覺(jué)，就像是平臺(tái)在和自己一起追劇?！懊髅魇锹?lián)播劇，優(yōu)酷卻為粉絲做出了一種獨(dú)播感?！?/p>

7 月 22 日《重啟》官宣加更，趙敏敏再次發(fā)了朋友圈，希望安利身邊更多朋友都去看。

《重啟》播出半個(gè)月，聚集了無(wú)數(shù)像丹丹、趙敏敏這樣的資深粉絲，在他們的帶動(dòng)下，許多路人也因此入坑，開(kāi)始追那些“西王母都說(shuō)好”的劇情。

就如同鮑佳愷在采訪中告訴我們的，書(shū)粉關(guān)注的是名場(chǎng)面有沒(méi)有還原，演員粉關(guān)注的是演員在劇中的努力有沒(méi)有被很好的呈現(xiàn)，普通觀眾慕名而來(lái)，關(guān)注的是這部劇到底值不值得往下看、能不能看得懂。

皮俑姐姐的扮演者董宛鑫在近日在微博上 po 出的感言一定程度上代表了所有參與其中之人的心聲：“這部戲其實(shí)從頭到尾沒(méi)有一個(gè)是容易的?！?/p>

《重啟》凝結(jié)了太多方的心血和期待，無(wú)論是對(duì)南派三叔、對(duì)劇組、對(duì)播出平臺(tái)，還是對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，都是如此。人們的熱愛(ài)在這里交匯，也在這里生長(zhǎng)。

總有人正年輕，而熱愛(ài)可抵歲月漫長(zhǎng)。

（應(yīng)受訪者要求，丹丹、曉雪、趙敏敏為化名）