文|張書樂

人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者

8月3日，有媒體獲悉，網(wǎng)易云音樂和抖音達(dá)成合作，雙方將各自發(fā)揮在線音樂平臺和短視頻平臺的優(yōu)勢資源，以“音樂+短視頻”的宣發(fā)新勢能，為用戶帶來更加豐富的娛樂體驗(yàn)。

按照官方的說法，雙方還將聚焦創(chuàng)作、曝光、收入、作品管理等音樂人關(guān)心的問題，助力音樂作品快速出圈，并切實(shí)提高音樂人收入，讓優(yōu)秀音樂人和作品被更多人看見、聽見。

抖網(wǎng)易來了，看起來很強(qiáng)

資料顯示，作為中國主流在線音樂平臺之一，目前網(wǎng)易云音樂用戶超8億，入駐原創(chuàng)音樂人超16萬，平臺對原創(chuàng)音樂的助推取得明顯成效，截至2019年，入駐原創(chuàng)音樂人總收入增長31倍，音樂人作品總播放量增長13倍。

而抖音則擁有大量短視頻內(nèi)容，配合平臺活躍的UGC生態(tài)，讓歌曲借助短視頻形式從聽音樂消費(fèi)變?yōu)榭匆魳废M(fèi)，可視化音樂作品促成了平臺上的快速傳播，成就了其迅速出圈的結(jié)果，而這只是抖音平臺助力音樂宣推的一點(diǎn)。新推出的“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”試行兩個(gè)月讓超過80%的簽約音樂人獲得音樂補(bǔ)貼收入，在幫助優(yōu)秀的音樂人和音樂作品被看見的同時(shí)，也反哺音樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，助推中國原創(chuàng)音樂發(fā)展。

對此，《國際金融報(bào)》記者蔣佩芳和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

看似強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，其實(shí)抱團(tuán)取暖。

抖音已經(jīng)成為了國內(nèi)原創(chuàng)音樂的“發(fā)布平臺”，且之前已經(jīng)形成了抖音預(yù)熱打榜、音樂平臺成功銷售的流程。

媒體報(bào)道稱，在抖音上擁有32萬粉絲的YU　Jay曾因?yàn)橐皇譒ove　U吸粉超20萬,這首歌目前被超過17萬個(gè)短視頻使用過。

但事實(shí)上，該歌手沒有真正意義上來自于抖音的收入,但當(dāng)用戶在抖音上聽到某首喜歡的歌曲,就自然會(huì)從QQ音樂、酷狗這一類在線音樂平臺上搜索收聽，其還因此登上過騰訊音樂人原創(chuàng)榜的第二名。

因此作為備受版權(quán)影響的網(wǎng)易云音樂，與抖音進(jìn)行結(jié)盟，可以進(jìn)一步優(yōu)化雙方的資源，逐步在新生代的原創(chuàng)音樂中，形成一個(gè)孵化土壤。

畢竟靠一己之力，無法真正達(dá)成孵化。

原創(chuàng)有多難，渴望就有多深

早在2018年3月，網(wǎng)易云音樂宣布在年內(nèi)投入數(shù)千萬現(xiàn)金扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻，每月幫助1000位視頻原創(chuàng)用戶獲取千元收入，并給予超百萬曝光量扶持。另外，平臺全年將簽約超1000位獨(dú)家創(chuàng)作人，每月還另投百萬現(xiàn)金重點(diǎn)打造獨(dú)家爆款視頻創(chuàng)作者，為后者在站內(nèi)培養(yǎng)超10萬粉絲。

但2年多時(shí)間過去后，網(wǎng)易云音樂的原創(chuàng)視頻和音樂，依然乏善可陳。

這使得其不得不聯(lián)姻抖音。

盡管短期內(nèi)依然難以擺脫對既有音樂庫的版權(quán)依賴。

但從長遠(yuǎn)看，網(wǎng)易則有機(jī)會(huì)給自己解綁，而抖音則可以提供短視頻作者更多音樂版權(quán)上的支持，規(guī)避隨時(shí)可能爆發(fā)的來自版權(quán)巨頭的“背景音樂”清盤。

“音樂+短視頻”，作為一種組合，音樂本身可以得到短視頻這樣的應(yīng)用場景，并通過短視頻而跳出過去單純的MV模式，形成大量內(nèi)容創(chuàng)造者“眾包”之下，對音樂的二次創(chuàng)作和影響力擴(kuò)張，具有極強(qiáng)的推動(dòng)力。

同時(shí)，大量的原創(chuàng)短視頻本身就不能脫離背景音樂，而版權(quán)阻隔下，抖音可選擇的背景音樂有限，如果內(nèi)容創(chuàng)作者自由選擇，又很容易觸碰版權(quán)，因此會(huì)形成一個(gè)內(nèi)容癢點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

因此這樣的組合，本身就是雙方的需求所致。

抖網(wǎng)易，不過是在版權(quán)問題大爆發(fā)之前，搶的一個(gè)先手。

此外，“音樂+短視頻”并非行業(yè)新趨勢，而是網(wǎng)絡(luò)音樂和短視頻的底層構(gòu)架。

其現(xiàn)在是作為一種剛需來體現(xiàn)，一來為創(chuàng)作，二來為版權(quán)，三來為突圍。

開源，或是解套唯一辦法

書樂曾在2019年3月撰文《侵權(quán)VS壟斷！音樂版權(quán)爭霸戰(zhàn)風(fēng)云再起，主戰(zhàn)場正在“暗度陳倉”》中，提出了一個(gè)思考，而現(xiàn)在，這一思考已經(jīng)越來越接近現(xiàn)實(shí)：

版權(quán)更多的可能是對短視頻的產(chǎn)業(yè)體系發(fā)生新的解構(gòu)：版權(quán)必然是一個(gè)差異化的短視頻爭奪高地，而且最終得版權(quán)者將能控場短視頻。

一來短視頻分發(fā)平臺完全可能在這一基礎(chǔ)上形成壁壘，尤其是騰訊占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)音樂授權(quán)的半壁江山，大有可能借內(nèi)容壁壘來為自己招攬更多短視頻創(chuàng)作者。

二來部分音樂創(chuàng)作者也可以借此，以“開源“的方式，為自己的原創(chuàng)音樂擴(kuò)散，尋找短視頻合作者。

三來短視頻內(nèi)容制作者亦可能拓展處一批原創(chuàng)音樂者，早前古風(fēng)等音樂短視頻的流行，亦是這種趨勢的體現(xiàn)。