“今年上半年傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)受疫情沖擊較大，但同時(shí)跨境電商的整體貿(mào)易額是逆勢(shì)上行的。很多賣家在疫情中非常快速地響應(yīng)，并根據(jù)全球消費(fèi)者的需求調(diào)整產(chǎn)品策略。所以這段期間內(nèi)，中國(guó)賣家是為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)選品的重要力量之一?！眮嗰R遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人彭嘉屺在接受采訪時(shí)稱。

8月12日，2020亞馬遜全球開店云論壇暨直采大會(huì)在線上舉辦，并發(fā)布了《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國(guó)出口跨境電商趨勢(shì)報(bào)告》。

亞馬遜于2012年在中國(guó)正式推出全球開店項(xiàng)目，中國(guó)賣家可通過亞馬遜，以電商模式向他國(guó)企業(yè)、機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者接觸。據(jù)亞馬遜方面的數(shù)據(jù)顯示，已有數(shù)十萬中國(guó)賣家加入了該項(xiàng)目，包括亞馬遜美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、日本、墨西哥、澳大利亞、印度、中東以及新加坡在內(nèi)的14大海外站點(diǎn)已向中國(guó)賣家全面開放。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人戴竫斐說：“過去五年，中國(guó)賣家群體不斷發(fā)展，已經(jīng)成為向全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)選品的重要力量之一。中國(guó)出口跨境電商行業(yè)和賣家經(jīng)歷了從‘野蠻生長(zhǎng)’到‘精耕細(xì)作’的演變。出口跨境電商正在成為中國(guó)外貿(mào)的重要支持力量，并正從外貿(mào)‘新業(yè)態(tài)’成為外貿(mào)‘新常態(tài)’?！?/p>

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人戴竫斐

跨境電商在疫情期間逆勢(shì)增長(zhǎng)

今年的疫情讓越來越多的消費(fèi)行為從線下轉(zhuǎn)到線上，更是推動(dòng)了跨境電商的發(fā)展。

據(jù)亞馬遜方面透露的數(shù)據(jù)，疫情期間全球有32%的消費(fèi)者表示已經(jīng)從實(shí)體店轉(zhuǎn)為線上購物，43%的消費(fèi)者表示，如果疫情持續(xù)，會(huì)更多增加線上購物。而在過去的五年，中國(guó)出口貿(mào)易總額，規(guī)模的增長(zhǎng)是22%，同期中國(guó)出口跨境電商的貿(mào)易規(guī)模則是78%，今年上半年，疫情對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)帶來了沖擊，但是出口跨境電商實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

據(jù)杭州跨境電子商務(wù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任陳衛(wèi)菁透露的數(shù)據(jù)，杭州跨境電商不僅克服了疫情帶來的不利影響，而且逆勢(shì)增長(zhǎng)。一到六月份，杭州跨境電商凈出口總額達(dá)到501.77億元，同比（較上年同期）增長(zhǎng)17.01%，其中出口同比增長(zhǎng)16.8%，跨境電商出口占全市出口總額的22.3%。

戴竫斐在會(huì)上稱，在疫情期間中國(guó)賣家為全球消費(fèi)者提供了許多生活必需品和符合資質(zhì)的醫(yī)療用品，7月初亞馬遜全球開店團(tuán)隊(duì)還與浙江省商務(wù)廳簽署了合作備忘錄，共同推出新外貿(mào)扶持計(jì)劃，幫助浙江省50多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

“我們看到一些新的行業(yè)趨勢(shì)，一方面，消費(fèi)者的購物模式正在加速，從線下轉(zhuǎn)到線上。我們認(rèn)為，這種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變還會(huì)持續(xù)下去。另外一方面，疫情加速了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度，為了應(yīng)對(duì)疫情帶來的沖擊，企業(yè)都在探索如何提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，做出戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)的調(diào)整，特別是傳統(tǒng)的制造企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)，更加需要實(shí)現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)型，找到發(fā)展的新渠道。”戴竫斐說。

中國(guó)出海賣家地域分布更加多元，品牌發(fā)展持續(xù)投入

從當(dāng)日發(fā)布的報(bào)告內(nèi)容來看，近年來亞馬遜全球開店的賣家地域分布日益廣泛，從珠三角、長(zhǎng)三角不斷向內(nèi)陸延伸，海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、中部、北部地區(qū)賣家規(guī)模快速增長(zhǎng)。

其中，長(zhǎng)三角地區(qū)作為我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地，過去五年賣家增速最快，賣家規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)9倍；珠三角地區(qū)賣家規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)6倍，該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中、人才資源豐富，外貿(mào)基礎(chǔ)成熟，孕育了目前全國(guó)最大規(guī)模的賣家群體；以福建為代表的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)賣家日益活躍，賣家規(guī)模增長(zhǎng)了5倍，在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯優(yōu)勢(shì)；而華北、華中地區(qū)賣家逐步崛起，北京地區(qū)就出現(xiàn)了眾多科技創(chuàng)新企業(yè)。

隨著跨境出口行業(yè)的逐步“精耕細(xì)作”，中國(guó)出海的賣家逐漸在產(chǎn)品開發(fā)、品牌注冊(cè)、品牌保護(hù)方面持續(xù)投入。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，2017至2019年間，亞馬遜上完成品牌注冊(cè)的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)就高達(dá)10倍。與此同時(shí)，亞馬遜通過品牌注冊(cè)、Transparency透明計(jì)劃、Project Zero等多項(xiàng)實(shí)用的工具和服務(wù)幫助賣家保護(hù)品牌。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示, 全球已經(jīng)有超過20萬品牌參加了品牌注冊(cè)。