文字 / 制圖 | 劉妍寧 王諾伊 羅晨霞 何其樂 曹宇琪

2020年春，一款名為《集合啦！動物森友會》（以下簡稱動森）的游戲火爆全網(wǎng)。截止到2020年7月30日，微博話題#集合啦動物森友會#已經(jīng)有近38.6億的閱讀量，74.4萬的討論量，“今天你上島了嗎”“歡迎來我的島上玩”成為朋友間日常的交流方式。如今動森熱度已有所回緩，但依然有無數(shù)玩家仍樂在其中，動森在國內(nèi)年輕人中的火爆表現(xiàn)儼然上升為了一種前所未有的社會現(xiàn)象，解讀動森不僅是在解讀游戲本身，更是在探尋這一現(xiàn)狀背后的社會背景及原因。動森為什么火爆？大家如何看待動森的火爆？當(dāng)我們談?wù)搫由瓡r，我們談?wù)摰氖鞘裁?？讓?shù)據(jù)來告訴你答案。

動森火了：3月火爆，4月回緩

動森是日本任天堂公司開發(fā)的社會模擬類游戲，游戲設(shè)定為：玩家加入“無人島移居計劃”，乘坐飛機(jī)到無人島并在此定居。除了玩家本人外，一起定居的還有一批小動物們。玩家在島上可以種植花草樹木，設(shè)計家具，跟島民聊天，隨著經(jīng)驗的增長，還可以改造島嶼地貌。

2020年3月20日，任天堂正式發(fā)售動森系列的第7代作品《集合吧！動物森友會》。根據(jù)微信指數(shù)和百度指數(shù)，在此之前“動物森友會”詞條的搜索熱度幾乎為0，而3月20日后，“動物森友會”和“switch”詞條迎來了熱度的增長與爆發(fā)，在豆瓣平臺上也獲得了9.7分的高評分，其中85.6%的玩家都給出了五星評分。4月10日，由于動森卡帶在中國地區(qū)的全面下架，動森和switch的熱度再次達(dá)到新高。4月底，動森熱度逐漸下落回緩。

動森發(fā)售后在日本國內(nèi)首周銷量即達(dá)到188萬套，創(chuàng)造了Nintendo Switch最高首周銷量記錄。游戲的走紅隨即導(dǎo)致了卡帶和主機(jī)供不應(yīng)求的狀態(tài)，短短幾個月內(nèi)，動森游戲卡帶的價格從300元漲到了680元。動森的火爆也帶動了switch游戲機(jī)價格和銷量的增長，非國行switch一機(jī)難求，而國行switch由于不能夠聯(lián)機(jī)玩動森游戲，并不受玩家青睞，價格維持穩(wěn)定。

實(shí)際上，動森的歷史可以追溯到將近20年前，為何直到今日才真正在中國火爆起來呢？我們根據(jù)任天堂歷年財報梳理了動森歷史圖譜。

2001年4月，任天堂在日本發(fā)售了N64版初代《動物森友會》，力圖打造“交流+養(yǎng)生游戲”，卡帶和電子版的全球銷量達(dá)到232萬。直到5年后，初代動森才在中國上市，發(fā)布在神游機(jī)*，這也是動森系列中唯二的中文版。受硬件限制，神游版動森是單機(jī)游戲，自娛自樂，缺少社交性。

2001年之后，任天堂公司又陸續(xù)在日本和歐美地區(qū)發(fā)布了數(shù)個版本。從05年的DS版《歡迎動森》開始，動森系列才真正有了社交玩法，并一舉躍升為任天堂的支柱品牌之一。游戲內(nèi)的生活樂趣不斷增加，自定義功能不斷豐富，遺憾的是期間一直沒有中文版本。

2020年3月，《集合啦！動物森友會》正式發(fā)行，并宣布支持簡繁中文。這匹黑馬的全球銷量達(dá)11.77億，也一時間成為國內(nèi)游戲市場的現(xiàn)象級爆款游戲?；仡檮由臍v史，最新版本動森的火爆與游戲多年來的歷史積淀、IP的持續(xù)打造、社交性的提升和游戲內(nèi)容的豐富不無關(guān)系。

*注：神游機(jī)是任天堂與神游科技針對中國大陸發(fā)售的一款家用游戲機(jī)

動森何以火爆？160條知乎回答揭秘三大關(guān)鍵詞

百度指數(shù)顯示，關(guān)注動森的人群主要集中在北上廣一線城市，其次是浙江、江蘇、山東、福建等東部沿海地區(qū)。

用戶年齡多在20歲-39歲之間，其中20-29歲這部分年輕群體最關(guān)注動森。用戶性別分布上沒有出現(xiàn)以往游戲玩家“男多女少”的現(xiàn)象，男女比例較均衡。

對豆瓣“集合啦！動物森友會”小組熱門帖和微博“動物森友會”關(guān)鍵詞搜索熱門帖的詞頻分析顯示，“小動物”、“家具”、“DIY設(shè)計”是動森玩家們討論頻率最高的話題。其中“小動物”是游戲中最核心的村民NPC*，不同的小動物有不同的性格和外觀，在玩家中的人氣也不同。而在動森世界中，如何自置室內(nèi)外“家具”、如何“DIY設(shè)計”各種作品貼在房間地板和人物服裝等都是動森玩家樂此不疲的休閑活動和討論話題。

除了這些休閑活動，豆瓣熱門帖詞頻前十中的“大頭菜”*和“機(jī)票”*則代表著動森在休閑之外的消費(fèi)主義傾向，其中“大頭菜”還曾于3月29日登上微博熱搜榜。買賣大頭菜常被戲稱為“炒股”，玩家們追求通過低買高賣來實(shí)現(xiàn)一夜致富，甚至開發(fā)了大頭菜價格的預(yù)期工具，自發(fā)組織了大頭菜交易信息群，比如豆瓣上就有專門開設(shè)“動森大頭菜交易所小組”。

*注1:“NPC” 是Non-Player Character的縮寫，在游戲中代表非玩家角色

*注2:“大頭菜”作為動森中備受歡迎的高風(fēng)險投資產(chǎn)品，能以無規(guī)律上下浮動的價格被商店收購

*注3:“機(jī)票” 可以讓動森玩家飛到隨機(jī)生成的島嶼從而遇到新的村民角色。在Discord社區(qū)上，已有玩家將機(jī)票作為貨幣來交易村

知乎上，游戲玩家對動森的評價同樣討論熱烈，我們選取了瀏覽量在三十萬以上的觀點(diǎn)類問題，歸納分析了160條熱門觀點(diǎn)類回答。

160條觀點(diǎn)類回答可被歸納為18種主要觀點(diǎn)，其中14種為正向觀點(diǎn)，4種為負(fù)向觀點(diǎn)。從不同觀點(diǎn)被提及次數(shù)的高低分布中可見，游戲玩家大體上對動森持認(rèn)可態(tài)度。

數(shù)據(jù)顯示，被提及次數(shù)最多的三大關(guān)鍵詞為：解壓治愈、對應(yīng)現(xiàn)實(shí)時間、模擬人生。

動森安靜祥和的游戲過程給玩家?guī)硇撵`的治愈，“在庭院里溜達(dá)看蝴蝶”，“耐心體會泡菜在罐子里慢慢發(fā)酵”，游戲里最嚴(yán)重的懲罰不過是“被蜜蜂叮、被狼蛛咬”，玩家們感嘆自己在其中“體會到世界的溫柔感覺”。

與此同時，通過正確選擇玩家所在地，動森內(nèi)的時間、地貌環(huán)境將和現(xiàn)實(shí)世界保持一致實(shí)時間完全同步，這一獨(dú)特的游戲設(shè)置帶給玩家極強(qiáng)的代入感，也讓玩家“適應(yīng)了每天都有盼頭的生活”。

此外，任天堂近乎將整個現(xiàn)實(shí)世界的所有內(nèi)容以最美好的狀態(tài)搬入了游戲中，玩家說，“這島是我的秘密”，在生活壓力太大時，可以“躲進(jìn)屬于自己的世界自由自在地生活”，可以期盼“村民寄來的信件和禮物”，他們不單是在玩游戲，更是在體驗理想生活、過一段模擬人生。

除了知乎和豆瓣平臺的游戲玩家外，網(wǎng)絡(luò)媒體對動森游戲也持有相似的態(tài)度。搜狐門戶網(wǎng)站127篇標(biāo)題中帶有“動物森友會”的新聞報道和評論的情感分析結(jié)果顯示，近一半的媒體報道正面情感得分超過負(fù)面，四成左右的報道為中性報道，僅有9篇報道的負(fù)面情感得分略微超過正面。由此可見，多數(shù)媒體對動森持客觀中肯或較為肯定的態(tài)度，只有極少一部分媒體報道對動森及與之相關(guān)的現(xiàn)象持有輕微批判的態(tài)度。

動森也要氪金也要“肝”？！淘寶動森道具累計交易量近16萬

動森爆火之下，本不存在于任天堂游戲中的氪金行為也隨之而來。氪金原指在網(wǎng)絡(luò)游戲中的充值行為，任天堂游戲一般只需要在購買主機(jī)和游戲卡帶時一次性付費(fèi)（Switch主機(jī)價格在2500元-3000元左右，游戲卡帶價格在300元上下），游戲內(nèi)不提供充值服務(wù)，動森的氪金現(xiàn)象多表現(xiàn)為玩家向他人有償購買游戲道具，主要的交易渠道為淘寶、閑魚。

淘寶動森道具相關(guān)店鋪達(dá)99708家，許多店內(nèi)只有動森道具一種商品。由于游戲道具買賣處于灰色地帶，通過直接搜索“動森道具”關(guān)鍵詞獲取到725條商品信息，涵蓋鈴錢/旅行券、工具/木材/礦石、材料/素材、服裝/家具/裝飾品/圖紙、定制島民等六大類氪金項目。淘寶動森道具銷量極高，截至2020年5月23日，含“動森道具”關(guān)鍵詞的商品累計交易量近16萬，這個數(shù)字僅是實(shí)際銷量的冰山一角。據(jù)了解，能達(dá)成如此大規(guī)模的道具交易，是由于部分賣家通過修改器獲取大量道具，這無異于將游戲的意義徹底消解為一串代碼。

相較之下，閑魚多為個人賣家，銷量小，其特色在于動森家政服務(wù)，搜索“猛男家政”便可發(fā)現(xiàn)不少玩家正在提供砍樹、除草等服務(wù)，每小時收取50～200元不等的家政費(fèi)，這或許與游戲“慢”的價值取向和初衷背道而馳。

由上述數(shù)據(jù)可見，《動物森友會》在部分中國玩家手里也逃脫不了“氪金”的命運(yùn)。在結(jié)果導(dǎo)向的驅(qū)使下，“氪金”往往與“肝”相伴。那么動森玩家本身對“肝”游戲的態(tài)度如何呢？

知乎是動森玩家討論游戲的主要平臺之一，目前共有199個有關(guān)“動物森友會”的問題，我們選取了瀏覽量在一萬以上的問答，從中選取并分析了如何看待動森中“肝”行為的觀點(diǎn)。

*注：“肝”指玩家花費(fèi)大量時間及精力熬夜玩游戲，來源于中醫(yī)熬夜傷肝的說法。

有趣的是，幾乎所有的動森玩家都認(rèn)為游戲本身不“肝”，而是玩家心態(tài)在作祟。觀點(diǎn)可具體分為7類，其中反對“肝”游戲的觀點(diǎn)和對此表示中立的觀點(diǎn)各占50%。由此可見，盡管動森中存在氪金和“肝”的行為，但絕大部分游戲玩家認(rèn)為這是個人選擇而非游戲之過，并且約一半的玩家不認(rèn)可“肝“游戲的行為而更提倡遵從游戲初衷和個人體驗。

擴(kuò)展全新領(lǐng)域，動森未完待續(xù)......

《集合啦！動物森友會》無疑是一款可以作為成功典范的現(xiàn)象級游戲。而這款游戲在中國市場的火爆某種程度上與中國“治愈經(jīng)濟(jì)”的逐漸風(fēng)靡相類似，正如擺脫孤獨(dú)、減緩焦慮和尋找心靈溫暖是都市“治愈經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)群體的主要目標(biāo)，動森則正是通在焦慮橫行的疫情期間，通過構(gòu)建一個與現(xiàn)實(shí)世界相同卻又不同的“烏托邦”島上世界，用這種歲月靜好的慢生活成功戳中了在家們向往田園主義理想生活、渴望釋放內(nèi)心壓力的需求痛點(diǎn)，而這樣一種情感和文化層面的共鳴或許才是這款游戲真正打動玩家的魅力所在。

值得一提的是，動森不止在玩家群體中人氣火爆，其“觸手”已經(jīng)伸到了社會各行業(yè)領(lǐng)域。繼日本人氣像素藝術(shù)家BAN-8KU在動森世界中舉辦虛擬藝術(shù)展、日本企業(yè)“ARCH”舉辦招聘說明會之后，動森又?jǐn)U展了全新領(lǐng)域。近日，日本東京消防廳公布其將利用動森游戲發(fā)布防災(zāi)以及災(zāi)情訊息，借此向市民們宣傳基礎(chǔ)的消防安全知識，并貼出相應(yīng)專屬設(shè)計的“東京消防署同款工作服”。

??????指導(dǎo)老師：周葆華、徐笛、崔迪

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院2020年數(shù)據(jù)分析與信息可視化課堂