?每一檔綜藝節(jié)目都有自己的生命周期，芒果臺(tái)的《歌手》也是如此。

題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

來源：NBS新品略  作者：吳文武

9月22日，在2021湖南衛(wèi)視大屏生態(tài)共享會(huì)上，導(dǎo)演洪濤宣布《歌手2020》為歌手系列的最終季，并表示：2021年歌手，我宣布不做了！明年將帶來全新的音樂綜藝節(jié)目。

《歌手》是由湖南衛(wèi)視推出的音樂競技節(jié)目，每期邀請(qǐng)專業(yè)歌手之間進(jìn)行歌唱競賽，自2013年開播以來共制作了8季。

有網(wǎng)友評(píng)論稱，歌手確實(shí)很難繼續(xù)做了，樂壇能請(qǐng)來的大咖幾乎都來了，還有就是給多少錢也不愿意來的天王巨星。如果找年輕歌手，大家又覺得內(nèi)容豐富度不夠。

《歌手》不做了，一時(shí)間登上微博熱搜，截至9月22日下午18:30，微博閱讀量超過5億次。

每一檔節(jié)目的背后都有一整套系統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作模式。

《歌手》節(jié)目在為人們帶來音樂視聽體驗(yàn)的同時(shí)，作為節(jié)目制作方的湖南衛(wèi)視自然也展現(xiàn)出了高超的商業(yè)運(yùn)營能力。

這么多年以來，《歌手》節(jié)目給湖南衛(wèi)視創(chuàng)造了多少收益？一直都是大家熱議的話題。

留意《歌手》這檔節(jié)目的朋友應(yīng)該會(huì)注意到，該節(jié)目對(duì)品牌冠名商來說只能用四個(gè)字來形容：量身定制。從節(jié)目冠名、到主持人臺(tái)詞，再到舞臺(tái)的顯眼位置的廣告牌，處處是“黃金”。

回顧歷屆《歌手》，前三季都是立白集團(tuán)冠名，而到了第四季更換成奶業(yè)巨頭伊利集團(tuán)旗下的牛奶品牌金典，而且廣告商還有娃哈哈格瓦斯、富安娜、京東、自然堂、蒙牛、東風(fēng)日產(chǎn)、百歲山、途牛、VIVO、夏普、QQ音樂等國內(nèi)外數(shù)十家企業(yè)和品牌。

據(jù)媒體報(bào)道，《歌手》第一季到第三季的節(jié)目冠名商立白集團(tuán)的冠名贊助費(fèi)分別是1.5億、2.35億、3億，相應(yīng)的年廣告費(fèi)總額分別為2.5億、9.85億和10億。

而到了第四季，冠名《歌手》節(jié)目的伊利冠名總金額為6億元，當(dāng)年的廣告總額高達(dá)15億元。

從第四季至今的節(jié)目贊助金額和廣告費(fèi)用并沒有完全統(tǒng)計(jì)，但可以肯定的是逐季水漲船高。

從商業(yè)層面來說，《歌手》節(jié)目就是一個(gè)十足的“吸金器”，讓湖南衛(wèi)視賺得盆滿缽滿。

而節(jié)目的停播也就意味著其商業(yè)使命的終結(jié)，湖南衛(wèi)視也會(huì)繼續(xù)推出全新音樂綜藝節(jié)目，繼續(xù)吸金創(chuàng)收。

企業(yè)和品牌冠名節(jié)目，廣告商在節(jié)目投放廣告，能大大提升其知名度和曝光率，例如節(jié)目冠名商之一的立白集團(tuán)在《歌手》節(jié)目第一季就開始獨(dú)家冠名，反響熱烈，開創(chuàng)了營銷新模式，整體上實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

以及后來贊助該節(jié)目的伊利集團(tuán)，也同樣提高了旗下金典牛奶品牌的曝光率和知名度。

然而并不是所有企業(yè)或品牌在《歌手》節(jié)目投放廣告都實(shí)現(xiàn)了預(yù)期回報(bào)，廣汽三菱就是一個(gè)例外，雖然通過節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)大大提高了知名度和曝光率，但銷量卻不見漲。

電視綜藝節(jié)目火熱的背后是一個(gè)市場規(guī)模龐大的綜藝經(jīng)濟(jì)。

電視綜藝節(jié)目作為電視市場最具強(qiáng)大競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，以自己獨(dú)特的方式影響著人們的精神生活。電視綜藝節(jié)目能在短時(shí)間內(nèi)聚受眾的注意力，擴(kuò)大頻道影響力，快速提高收視率。

綜藝節(jié)目作為重要的文化娛樂內(nèi)容，一直是平臺(tái)和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場的發(fā)展。

根據(jù)國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，中國綜藝市場近年來快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2014年的133億元增至2018年的331億元，2018年的市場規(guī)模較2017年增長了21.3%。

從當(dāng)前來看，新冠疫情并沒有阻擋綜藝市場的發(fā)展，2020年上半年綜藝市場熱度不減，預(yù)計(jì)未來綜藝市場將會(huì)繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。