當(dāng)海信、長虹、光峰、海爾、極米，以及三星、LG、索尼、德州儀器、日亞化學(xué)、理光、大日本印刷等全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈上下游的大佬們，陸續(xù)踏上激光顯示的新通道，這是否意味著一個屬于世界彩電產(chǎn)業(yè)的新賽道已經(jīng)全面開啟？

何聲||撰稿

“過去這一年市場態(tài)勢越來越好，與大屏電視旺盛需求而生逢其時，從小眾走向大眾，激光電視市場爆發(fā)的臨界點(diǎn)已經(jīng)到來。我們清晰地聽見激光時代到來的敲門聲，憧憬百花齊放、萬馬奔騰的景象，更憧憬電視更好的顯示方式在我們這一代人手中逐一實(shí)現(xiàn)。未來5年，我們將與同行分享1000多項(xiàng)激光顯示專利”，海信集團(tuán)董事長周厚健如是說。

“LCD（液晶）顯示技術(shù)，已經(jīng)50歲了，雖然有發(fā)展但空間有限。而激光電視只有十五六歲，還有很多的技術(shù)和應(yīng)用的空間，可以讓我們?nèi)ハ胂?。一個技術(shù)有沒有未來，核心就是有沒有面向未來的想象空間”，長虹控股公司董事長趙勇如是說。

“傳統(tǒng)電視都是拿時間去換空間，但時間是有限的，空間是無限。而激光電視的價(jià)值正是在于空間，特別是無限空間的多場景應(yīng)用，所以激光電視要跳出顛覆誰、取代誰的競爭思維，用空間換時間才能贏得未來”，光峰科技CEO薄連明如是說。

9月19日，第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)論壇上，來自海信、長虹、光峰，以及三星、海爾、德州儀器、理光、日亞、極米、菲斯特等來自全球的中外企業(yè)，通過線下線上等方式共聚一堂，就激光顯示技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用展開熱烈討論，這也正式宣告“全球彩電產(chǎn)業(yè)全面踏上激光顯示新賽道”。

中國工程院院士許祖彥在現(xiàn)場更直言，“激光顯示具有高度、方向性好、單色性好三大特點(diǎn)，代表了顯示技術(shù)發(fā)展方向，是下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流。激光電視不只畫質(zhì)好，還具有健康、護(hù)眼、高觀賞性的突破優(yōu)勢”。

全球彩電產(chǎn)業(yè)的新賽道

眾多周知，在全球顯示技術(shù)的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，一直以來都掌握在歐美日韓等外資企業(yè)手中。直到多年前，以海信為代表的中國企業(yè)，率先在全球彩電市場開啟一條激光顯示的新跑道，眾人也很難想到，如今這條道會成為彩電產(chǎn)業(yè)的主航道之一。

近幾年來，中國彩電市場一直處在“下一代顯示技術(shù)”的競賽博弈中，從最初的OLED一枝獨(dú)秀，到后來的量子點(diǎn)爭艷，再到激光顯示的厚積薄發(fā)，如今還出現(xiàn)Mirco LED等新技術(shù)，眾人還是沒想到：由中國企業(yè)主導(dǎo)的激光顯示技術(shù)，會在一線市場開啟“直道超車”的新周期，從小眾市場走向大眾市場，并在今年以來的彩電市場上成為唯一增長的品類。

來自奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示：激光電視2015年至2020年的復(fù)合增長率達(dá)213.8%。今年1-7月，中國彩電整體市場零售量規(guī)模同比下降9.0%，而激光電視零售量規(guī)模增長77.5%，是彩電市場上唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品類?？梢钥吹剑す怆娨曊趶男”娛袌黾铀僮呦虼蟊娛袌?，并主動挑起帶領(lǐng)彩電產(chǎn)業(yè)破局的重?fù)?dān)。

激光電視近年來在一線彩電市場的快速上量、持續(xù)突破，并非偶然。在家電圈看來，主要有三大因素：一是，激光顯示技術(shù)有特點(diǎn)，能快速解決用戶的觀影痛點(diǎn)，甚至帶來護(hù)眼的驚喜；二是，激光顯示屬于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同創(chuàng)新，個個都是主角并能參與獲益；三是，消費(fèi)市場需要新物種，激光電視浸潤式帶來的家庭影院體驗(yàn)，成為品質(zhì)生活的新標(biāo)配。

同時，激光電視在OLED電視、量子點(diǎn)電視，甚至MicroLED等各類顯示技術(shù)的商業(yè)包圍圈中率先出線，還引發(fā)全球彩電產(chǎn)業(yè)對于未來競爭的新思考：在一個全新且開放的時代中，各類顯示技術(shù)間已不是簡單的競爭關(guān)系，不要再想著要顛覆誰、取代誰，成為行業(yè)唯一，而是誰能更好地滿足用戶的需求。未來的彩電產(chǎn)業(yè)，各種顯示技術(shù)之間將是多贏的關(guān)系。比如，在家庭，激光電視是客廳的大屏首選，而其它顯示技術(shù)則可以在臥室、廚衛(wèi)、陽臺等空間尋找自身的價(jià)值。

三股勢力共進(jìn)下的激光新起點(diǎn)

短短一年間，從過去20多家整機(jī)企業(yè)、100多家上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的爭春競放，到如今三星、LG、索尼等全球主流彩電廠商的快速進(jìn)入，激光顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入百花齊放的新通道，透過第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)論壇，家電圈看到，圍繞激光顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成三股全新的勢力。

第一股，來自產(chǎn)業(yè)鏈之勢。2019年CES上展出激光產(chǎn)品后，今年上半年LG又有兩款激光產(chǎn)品在京東等電商平臺銷售，定位巨幕家庭影院；近期三星也在全球推出兩款激光顯示產(chǎn)品，應(yīng)用超短焦、HDR10+等技術(shù)；此外，索尼的激光顯示產(chǎn)品已經(jīng)在歐美銷售多年。周厚健在論壇上透露，海信將于明年量產(chǎn)卷曲屏激光電視，推出8K激光電視和10000流明以上商業(yè)用途的激光電視，并將在5年內(nèi)向行業(yè)共享1000項(xiàng)激光顯示專利。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視分會會長高玉嶺介紹，與LCD、OLED等顯示技術(shù)，產(chǎn)業(yè)鏈就掌握在少數(shù)幾家企業(yè)手中，整機(jī)企業(yè)就等著上游面板工廠的技術(shù)突破，缺乏自主權(quán)。激光顯示最大優(yōu)勢就是產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)同享共贏，像激光光源、成像芯片、鏡頭、屏幕等激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵部件，大家一起創(chuàng)新并分享到產(chǎn)業(yè)紅利。這就像綠皮火車跟高鐵動車組一樣，前者就一個火車頭是引擎，而后者每節(jié)車廂都是引擎。

第二股，則是市場鏈之勢。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春在論壇主題演講中透露一個內(nèi)幕：今年剛推出的價(jià)值近10萬元的海信激光電視上市即熱銷，一度賣斷貨。與之形成鮮明對比的是，中小尺寸的電視價(jià)格戰(zhàn)火不斷。一邊是規(guī)模市場、低端消費(fèi)的價(jià)格戰(zhàn)火不斷，另一邊則是價(jià)值轉(zhuǎn)型、高端消費(fèi)仍然強(qiáng)勁，對于彩電產(chǎn)業(yè)來說市場困局的突破口，因?yàn)榧す怆娨曇諠u清晰。

作為新一輪消費(fèi)升級的顯示新物種，激光電視不只是成為眾多家庭大屏換代的首選，還通過沉浸式的觀影技術(shù)重構(gòu)家庭客廳的空間價(jià)值，為用戶帶來家庭影院的全新體驗(yàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，上市六年來海信激光電視年復(fù)合增長率高達(dá)281%，進(jìn)駐別墅家庭超過3萬個。

第三股，屬于消費(fèi)潮之勢。來自京東、天貓、蘇寧易購等主流電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，大屏幕、臨場感、豐富智能的使用場景，讓激光電視極大滿足85-90后青年白領(lǐng)家庭對品質(zhì)生活進(jìn)階消費(fèi)的需求，成為新一代主流消費(fèi)群體的“寵兒”。

國美零售總裁王俊洲透露，2019年國美渠道激光電視保持著40%增速，今年以來激光電視在國美渠道還保持著50%的增長。京東零售家電事業(yè)部副總裁謝帆說，2020年以來，海信激光電視在京東銷售同比增長490%。在五星電器渠道，今年前8個月，激光電視銷量同比增長超過70%。激光電視一系列同比增長的背后，正是來自于主流消費(fèi)群體的認(rèn)同和肯定，從而用雙手投出的信任票。