9月27日上午，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕，來自政府、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓將圍繞“變局中開新局：中國網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。

在上午主論壇的主題演講中，香港中文大學(xué)（深圳）全球與當(dāng)代中國高等研究院院長鄭永年就如何在網(wǎng)絡(luò)時代塑造中國的軟力量談了自己的看法。

軟力量是什么呢？他說，軟力量指的是一個國家文明、文化和價值體系等的影響力，既表現(xiàn)在物質(zhì)層面，也表現(xiàn)在思想層面。“我想軟力量至少具有三個指標(biāo)：一是理解文明、文化和價值等；二是在理解基礎(chǔ)上接受這些文明、文化和價值產(chǎn)生認(rèn)同感；三是更重要的，不僅認(rèn)同和接受文明文化價值觀，而且主動傳播它所認(rèn)同和接受的文明、文化和價值?！?/p>

他說，這些年在觀察一個現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時代造就了傳播工具的革命性變化，網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)使得人類歷史上真正意義上的大眾傳媒成為可能。傳統(tǒng)上，廣播、收音機和電視被視為是大眾傳媒，但這些媒介本質(zhì)上還是精英媒體，因為所有的內(nèi)容還是精英人物創(chuàng)造和提供的。說它們是大眾傳媒，只是說，精英的觀點通過這些媒介傳達(dá)給了大眾。但網(wǎng)絡(luò)時代是真正的大眾媒體，因為人人都可以參與，都可以提供內(nèi)容和傳播。

確切地說，這是一個“大眾文化+大眾傳播”的時代。這就造成了三個后果。第一，低層文化民粹主義的崛起，文化領(lǐng)域“劣幣淘汰良幣”。第二，意識的碎片化，也就是人們所說的“信息繭”的問題，人們只選擇自己喜歡的信息，而排斥其它信息。第三，與意識碎片化相關(guān)的便是認(rèn)同的激進化和對立化。

如何在網(wǎng)絡(luò)時代塑造中國軟實力？鄭永年認(rèn)為有五點內(nèi)容是可以考量的。

第一，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容要回歸基本事實，回歸科學(xué)，回歸理性。事實、科學(xué)和理性是社會進步的基礎(chǔ)，也是整合社會的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)平臺如果不能戰(zhàn)勝“后事實”、“后真相”，那么會加速社會的解體?！拔矣X得社會如果解體了，那網(wǎng)絡(luò)也很難生存?！?/p>

第二，網(wǎng)絡(luò)平臺要有自己的社會責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)平臺如果唯利是圖，只追求流量，而忘記了自己的社會責(zé)任，那么不僅平臺本身走不了多遠(yuǎn)，而且更會導(dǎo)致政治和社會力量的反彈。

第三，網(wǎng)絡(luò)只是工具，網(wǎng)絡(luò)背后仍然需要一個龐大知識體系的支撐，價值體系的支撐。價值體系是歷史的積累，需要人們?nèi)ネ诰颉?/p>

第四，要在西方市場（網(wǎng)絡(luò)）里，以西方人所能理解的語言來解釋中國，而不能僅僅在西方網(wǎng)絡(luò)里簡單地發(fā)泄自己的一些情緒。

第五，最為重要的是基于成功故事之上的自信，這種自信來自于我們成功的改革開放的故事，甚至是近代以來的故事，還有就是基于自信基礎(chǔ)上的能力培養(yǎng)。這個能力培養(yǎng)既包括知識體系，也包括今天所講的各種技術(shù)手段。