2020年中國高等院校市場學(xué)研究會學(xué)術(shù)年會暨博士生論壇在江南大學(xué)舉行。

10月6日—8日，2020年中國高等院校市場學(xué)研究會學(xué)術(shù)年會暨博士生論壇在江南大學(xué)舉行。來自我國179所高校的市場營銷界的數(shù)百位知名學(xué)者通過線上或線下的方式參會。

這次學(xué)術(shù)會議的主題是“人工智能時代的市場營銷”，旨在探討人工智能時代給市場營銷帶來的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。本次年會，還邀請了我國管理科學(xué)與工程、社會學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的國內(nèi)外知名學(xué)者和企業(yè)家在會上做主題演講。

開幕式上，江南大學(xué)校長、中國工程院院士陳衛(wèi)教授在致辭時介紹了江南大學(xué)“雙一流”學(xué)科建設(shè)情況，肯定了商學(xué)院堅持“科研強(qiáng)院”和國際化發(fā)展戰(zhàn)略所取得的成績。特別是，今年7月，無錫市政府和江南大學(xué)合作共建的綜合性專業(yè)化質(zhì)量品牌研究機(jī)構(gòu)——江南大學(xué)質(zhì)量品牌研究院正式掛牌成立，這是商學(xué)院近年來在成功獲批省級高校優(yōu)秀社科創(chuàng)新團(tuán)隊、主持國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)和社科基金重大項目、科研成果發(fā)表于世界頂級期刊后，取得的又一進(jìn)展。

中國高等院校市場學(xué)研究會（CMAU）會長、北京大學(xué)光華管理學(xué)院符國群教授在致辭時稱，營銷學(xué)科引進(jìn)到我國始于改革開放，迄今大致可劃分為三個階段：2000年前，我國的營銷研究基本屬于“翻譯和引進(jìn)階段”，2000年后則步入“模仿和規(guī)范階段”，這一階段目前已基本結(jié)束，現(xiàn)在正步入“融合與創(chuàng)新階段”。

符國群教授稱，目前中國企業(yè)的營銷實踐，總體上并不遜色于歐美企業(yè)，在電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷等方面甚至走在世界前列。“遺憾的是，我國營銷學(xué)界的學(xué)者并沒有能很好地去總結(jié)、梳理和提煉，仍然停留在步西方營銷學(xué)界之后塵，仍然在追逐西方學(xué)術(shù)期刊的當(dāng)前甚至過去的熱點(diǎn)”，在營銷理論創(chuàng)新、在探索“真正重大的營銷問題”上，既落后于我國企業(yè)界的實踐，也落后于時代的要求。

符國群教授認(rèn)為，新階段，中國營銷學(xué)界面臨的重大挑戰(zhàn)之一就是，學(xué)者還沒能真正走出“舒適區(qū)”、研究“真問題”，還沒能產(chǎn)生足夠的、與中國企業(yè)界及時代相匹配的原創(chuàng)性的研究成果。他呼吁我國的市場營銷學(xué)者，要研究中國的營銷問題，“不能只是讀文獻(xiàn)、只是停留在實驗室做實驗”，而是要走出“象牙塔”、緊扣時代脈搏，深入到中國的企業(yè)、社區(qū)、家庭，更加直面一線營銷現(xiàn)象和營銷問題，探索重大的理論和實踐問題，對此，“營銷學(xué)界需要集體性反思”。

這次學(xué)術(shù)年會，還同時設(shè)立了品牌管理、移動營銷、綠色營銷、大數(shù)據(jù)營銷、智能營銷、數(shù)據(jù)與市場研究、農(nóng)產(chǎn)品營銷等7個平行論壇，邀請了各領(lǐng)域知名學(xué)者和業(yè)界專家分享最新研究成果和經(jīng)驗。

會議期間，還舉辦了中國高校市場營銷學(xué)博士生日活動，并發(fā)布了《2020中國高校市場營銷學(xué)博士生就業(yè)情況白皮書》。該白皮書的問卷調(diào)查，收集了243個博士生（含在讀博士、預(yù)畢業(yè)及畢業(yè)博士生）樣本和27位高校教師樣本，還對11所高校的11位營銷專家、學(xué)科帶頭人和21所高校的26位博士生進(jìn)行了半結(jié)構(gòu)化訪談。

相關(guān)問卷調(diào)查顯示，在對72位營銷方向的博士畢業(yè)生和預(yù)畢業(yè)博士生的調(diào)查中，有一半（50%）的營銷博士到高校任職，去企業(yè)工作的博士僅7%，去政府或事業(yè)單位工作的不足3%。72人中，有51人回答了其就業(yè)單位所在城市，排名前四的省份依次是上海、廣東、江蘇、湖北。從區(qū)域分布來看，營銷學(xué)博士去向最多的是華東地區(qū)，占比37.25%。

調(diào)查顯示，2020年已簽約的營銷博士，其薪資分布比例多集中于15—25萬元，且超9成的受調(diào)查者其總薪資待遇不高于25萬元。其中薪資15—20萬的畢業(yè)生占比為9.41%，收入26—30萬的占比為7.84%。在畢業(yè)生擇業(yè)時考慮的諸多因素中，城市選擇是他們最看重的因素，之后依次是發(fā)展前景、薪資待遇、個人興趣、工作環(huán)境，比較不看重的因素有：離家遠(yuǎn)近、配偶因素和政府人才政策。