上海震旦博物館的新展“民·潮:月份牌畫稿與20世紀(jì)時(shí)尚潮流展”于10月14日開幕，展出百余件1910年——1950年間月份牌原稿畫及旗袍服飾。其創(chuàng)作者包括彼時(shí)著名月份牌畫代表人物周慕橋、徐詠青、鄭曼陀、杭穉英、謝之光等。

當(dāng)下存世的月份牌印刷品已屬不多，名家原稿畫則更為稀少，通過這些月份牌原稿畫的展示，意在勾勒月份牌廣告畫的發(fā)展歷程，還原百年前的上海時(shí)代風(fēng)尚，致敬中國(guó)商業(yè)美術(shù)先驅(qū)。

澎湃新聞獲悉，展覽共分為“摩登時(shí)代”、“美之溯源”、“流芳之珍”、“時(shí)尚風(fēng)月”、“留有余韻”、“當(dāng)代致敬”6個(gè)部分，以現(xiàn)代化的展陳方式營(yíng)造沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)。步入展廳，穿過1910-1950的金色大門，兩邊用窗景一般的燈箱與投影展現(xiàn)舊時(shí)上海街景。動(dòng)畫視頻生動(dòng)簡(jiǎn)短的敘述了畫師們的創(chuàng)作背景。

展廳現(xiàn)場(chǎng)

展廳現(xiàn)場(chǎng)

月份牌畫源于十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初的上海，在激烈的商業(yè)激烈環(huán)境下，為了傾銷商品，外商們開始隨商品附贈(zèng)廣告畫片。月份牌在內(nèi)容上延續(xù)了傳統(tǒng)年畫的題材，描繪戲曲故事、神話傳說等中國(guó)百姓熟知并喜愛的內(nèi)容，并配以中西對(duì)照的年歷或西式月歷，最后在畫面的適當(dāng)位置標(biāo)出商品和商標(biāo)，創(chuàng)造出如今我們所熟知的月份牌廣告畫形式。

比起其它商業(yè)廣告形式，月份牌廣告畫印制精良，內(nèi)容新穎，畫面摩登，因此一經(jīng)出現(xiàn)便廣受歡迎，很快就流行于中國(guó)各大城市乃至腹地鄉(xiāng)村，甚至遠(yuǎn)銷南洋。

展覽“美之溯源”展區(qū)通過燈片的層層重疊，解析擦筆水彩畫法的繪制方式，展示了月份牌畫從廣告部接單到最后定制完成的全過程。月份牌廣告畫之所以能收獲如此廣泛的傳播，很大程度上得益于印刷業(yè)的發(fā)展。石印技術(shù)和膠印技術(shù)的引進(jìn)，不僅使月份牌廣告畫得以保持原稿的韻味，印刷效果清晰鮮艷還能大量印行質(zhì)量和數(shù)量都得到保證。

鄭曼陀月份牌廣告畫，1920s 紙上水彩

胡伯翔月份牌廣告畫作品，1929年

月份牌廣告畫的發(fā)展歷程大致經(jīng)歷三個(gè)階段：第一階段的月份牌畫家以周慕橋、徐詠青和梁鼎銘為代表，他們或是借助傳統(tǒng)國(guó)畫技法，或是釆用西畫技法，繪制了大量的歷史典故、戲曲故事和古裝仕女，為這種新興的商業(yè)廣告藝術(shù)形式奠定了雛形；第二階段的代表畫家是鄭曼陀，他以中西合璧的擦筆水彩畫技法和時(shí)裝美人主題確定了月份牌畫的基本形態(tài)。胡伯翔是少數(shù)幾個(gè)創(chuàng)作月份牌畫擦筆水彩技法的畫家之一，他以國(guó)畫為主，兼用水彩；第三階段的代表畫家為杭穉英、謝之光和倪耕野等人，他們使用更鮮艷的顏色，表現(xiàn)更開放、活潑的人物形象，以及時(shí)新的生活方式，使月份牌成為一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。

展覽“流芳之珍”展區(qū)通過展示周慕橋、徐詠青、鄭曼陀、胡伯翔、杭穉英、謝之光等不同時(shí)期月份牌畫代表人物的原畫稿，直觀呈現(xiàn)了月份牌廣告畫從誕生到興盛的發(fā)展歷程。

謝之光月份牌作品，1930s， 紙上水彩 

杭穉英月份牌廣告畫作品，1940s， 紙上水彩

展品中還有不少隱匿線索，勾勒出上海電影往事。比如其中一幅以影星阮玲玉為畫中人物的月份牌畫稿，乃是阮玲玉這位“默片女王”初涉銀幕時(shí)的珍貴留影。而另一副關(guān)于人物的月份牌畫稿中，主人公則是與阮玲玉悲劇命運(yùn)脫不開關(guān)系，并拿出過阮玲玉“人言可畏”以外不同版本遺書的影星梁賽珍。除了月份牌原畫稿，展覽還以月份牌中所繪的人物穿著為標(biāo)準(zhǔn)，展出中國(guó)歌手張信哲收藏的具有代表性的旗袍服飾，與畫中的時(shí)尚互相佐證，帶領(lǐng)參觀者領(lǐng)略那個(gè)時(shí)代不斷更迭的時(shí)尚風(fēng)貌。

 金雪塵、李慕白，《踢毽子》 20世紀(jì)50年代 設(shè)色紙本

1950年代，月份牌的商品宣傳功能逐漸被其他廣告形式所取代，在社會(huì)主義新思潮的影響下，月份牌畫的題材也朝著宣傳社會(huì)新風(fēng)氣，歌頌美好新生活的方向發(fā)展?！傲粲杏囗崱闭箙^(qū)著重展示這些新思潮影響下的月份牌主題。

薛松，《春游圖》，2014年

高田唯，Takada Yui作品

展覽最后特設(shè)一個(gè)展中展，展現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)家薛松、日本設(shè)計(jì)師高田唯等當(dāng)代藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師圍繞月份牌進(jìn)行重新演繹和創(chuàng)作，探討月份牌創(chuàng)作在當(dāng)下語境中的可能性。

據(jù)悉，此次展覽的展品來自中國(guó)歌手張信哲30余年的悉心收藏，展品悉數(shù)為月份牌畫稿原稿。當(dāng)下存世的月份牌印刷品已經(jīng)不多，原稿則尤為稀少，它們有的是藏家從月份牌畫家后人手上直接收得，有的則輾轉(zhuǎn)大半個(gè)地球，收藏自海外。

展廳現(xiàn)場(chǎng)

展廳現(xiàn)場(chǎng)

展廳現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)張信哲介紹，此次展出作品中比較特別是胡伯翔的這一批月份牌原稿?！斑@些畫是在澳洲的拍賣公司拍得，賣家是英美煙公司高管的后代，那次拍賣拿出的幾乎是所有的月份牌畫原稿，除了美女還有風(fēng)景、國(guó)畫、煙牌以及胡伯翔的攝影作品。這批作品無論是從收藏來源、作品質(zhì)量和內(nèi)容相對(duì)來說是比較完整的?！?/p>

展覽將于10月16日正式對(duì)公眾開放，展至2021年4月4日。