最新發(fā)布的一份有廣泛影響力的品牌排行榜顯示，年度最具價值中國品牌100強的品牌價值逆勢增長，展現(xiàn)出強勁的品牌發(fā)展勢能。

題圖 / 圖源：網(wǎng)絡

來源：NBS新品略  作者：吳文武

壹

10月15日，全球最大的傳播集團WPP聯(lián)合數(shù)據(jù)咨詢公司凱度集團在上海發(fā)布“2020年BrandZ最具價值中國品牌100強排行榜”。

阿里巴巴以1532.87億美元的品牌價值蟬聯(lián)榜單第一名。騰訊以1509.78億美元的品牌價值排名第二。

值得關注的是，茅臺以537.55億美元的品牌價值，排名從去年的第五名上升到今年的第三名，品牌價值較上一年上漲47%。茅臺被評為BrandZ最高端的中國品牌。

除前三名外，榜單排名第4名到第10名依次是中國工商銀行、華為、中國移動、平安、京東、美團、中國建設銀行。

從整體上看，BrandZ發(fā)布的2020年最具價值中國品牌100強的品牌總價值達到9964億美元，年同比較上年度上漲12%。

BrandZ最具中國品牌價值排行榜是一個有較高知名度和影響力的年度榜單，在一定程度上能反映中國企業(yè)的品牌發(fā)展增長趨勢，更能反映中國市場活力。

根據(jù)BrandZ在發(fā)布上述榜單的報告數(shù)據(jù)顯示，過去十年間，中國品牌50強總價值增長225%，超過全球品牌50強（增長126%）的同期表現(xiàn)。

同樣，中國品牌100強總價值自2014年以來增長162%，同期全球品牌100強僅增長74%。

由此可見，從品牌全球化角度來看，中國品牌總價值的增長幅度要遠遠高于同期全球品牌的增長幅度。

貳

新品略通讀了排行榜和報告發(fā)現(xiàn)，有以下三個核心看點值得分享：

核心看點一：最具價值中國品牌100強的品牌價值繼續(xù)保持增長。

2020年度最具價值中國品牌100強的品牌總價值增加，同比較上年增長12%。

這也再次說明中國品牌整體綜合競爭力保持逐年穩(wěn)步提升，即使在面對錯綜復雜的市場環(huán)境下，中國品牌展現(xiàn)出足夠的韌性，同時積極打造、維持和提升品牌價值能力。

BrandZ發(fā)布的上述品牌榜單與另一家國際研究機構(gòu)世界品牌實驗室在今年8月發(fā)布的《中國500最具價值品牌》榜單所顯示的信息一致：疫情并沒有阻擋中國品牌價值的提升。

核心看點二：榜單品牌更加多元化，中國市場品牌日漸豐富

16家中國品牌新上榜，其中有五家來自科技品類，以抖音（第14位；169億美元）和拼多多（第23位；95億美元）為首。抖音、快手、今日頭條、知乎等五家獨角獸公司新上榜。

更值得關注的是，運動品牌李寧排名第99位，品牌價值為8.48億美元繼2013年首次上榜后，今年重新上榜，這說明李寧的國潮和品牌年輕化等市場舉措成效顯著?？梢钥闯鰝鹘y(tǒng)品牌正在煥發(fā)新活力。

品牌多元化更能直接體現(xiàn)中國市場豐富度和日趨成熟度。

核心看點三：疫情影響中國消費者的品牌選擇和購買傾向

報告研究顯示，疫情影響了中國消費者的價值觀、態(tài)度和行為，繼而將影響需求、期望、品牌選擇和購買。

凱度集團中國CEO兼BrandZ全球總裁王幸表示，要了解當今中國形形色色的消費者，就要有以人為本的深刻洞察。品牌必須根據(jù)這些洞察見解采取行動，并在必要時進行大膽的改變。

叁

今年以來，國內(nèi)外機構(gòu)公布的各類品牌排行榜都顯示，中國品牌價值多年來保持增長趨勢。

新品略通過長期觀察發(fā)現(xiàn)中國品牌正在經(jīng)歷的一些趨勢變化。

中國品牌在不斷鞏固和提升品牌影響力的同時，加速推進品牌全球化，其中包括加快推動品牌全球化和全球品牌的當?shù)鼗瘍蓚€方面。

除了當前傳統(tǒng)中國品牌在國際上具有廣泛影響力外，如抖音、小米、真我等中國科技品牌在國際市場上的品牌影響力與日俱增。

中國市場早已邁入了品牌化經(jīng)濟時代，中國獨特的品牌化商業(yè)社會正在加速形成。

越來越多的中國企業(yè)，特別是創(chuàng)新企業(yè)或者中小企業(yè)的品牌意識明顯增加，這一點在餐飲、科技等行業(yè)表現(xiàn)的尤為突出，這些企業(yè)自成立時就開始建設品牌。

在未來，中國品牌在國內(nèi)外的品牌影響力會持續(xù)上升，品牌價值也會相應增長，能實現(xiàn)品牌溢價，實現(xiàn)更高的商業(yè)價值回報。

BrandZ在報告中根據(jù)十年來的調(diào)研和洞察提出了在中國打造高價值品牌的十大措施：品牌要有立場，推進“中國夢”的實現(xiàn)，講述打動人心的故事，創(chuàng)造難忘的體驗，全鏈路創(chuàng)新，富有中國特色的社交媒體活動，同時觸達年輕人和老年人，聯(lián)結(jié)多個興趣群體，走進消費者和投資于品牌。