原創(chuàng) 楊繼云 周佳麗 投資界

作者 | 楊繼云 周佳麗

報道 | 投資界PEdaily

又一家鮮為人知的VC浮出水面。

投資界獲悉，元氣森林的大股東“挑戰(zhàn)者資本”悄悄投資了一個瓶裝即飲咖啡品牌——Never Coffee。更為有趣的是，挑戰(zhàn)者資本的法人正是元氣森林創(chuàng)始人唐彬森。也就是說，元氣森林在通過一家VC慢慢伸出投資觸角。

這家成立于2014年的VC機構(gòu)——挑戰(zhàn)者資本，目前管理著3支人民幣基金，資金規(guī)模為20億元，在消費、文娛游戲、企業(yè)服務等領域涉足頗深，投出了熊貓精釀、拉面說、元氣森林等多個知名項目。

堪稱“爆款收割機”，唐彬森卻在中國創(chuàng)投圈幾乎隱形。這位80后從游戲創(chuàng)業(yè)起家，一手打造的早期爆款游戲“開心農(nóng)場”讓他實現(xiàn)財富自由；再創(chuàng)業(yè)的新消費品牌“元氣森林”更是受一線投資機構(gòu)瘋搶，估值已至140億。

網(wǎng)紅元氣森林

悄悄投了一家咖啡公司

大火的元氣森林，正不斷伸出它的投資觸角。

投資界（微信ID：pedaily2012）獲悉，元氣森林曾悄悄投資了一款瓶裝即飲咖啡——Never Coffee。天眼查信息顯示，愛我卡飛（北京）科技有限公司（即Never Coffee）的第二大股東為北京挑戰(zhàn)者科技有限公司，持股比例為20%。

鮮為人知的是，北京挑戰(zhàn)者科技有限公司（即“挑戰(zhàn)者資本”）實際上與元氣森林有著頗深的淵源。元氣森林的創(chuàng)始人唐彬森，同時也是挑戰(zhàn)者資本的法人，且是公司最大股東，持股78.75%。

在創(chuàng)辦元氣森林之前，唐彬森于2014年成立了挑戰(zhàn)者資本，這位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者在財務自由后做起了天使投資人。他曾說：“苦了10年，我發(fā)現(xiàn)，發(fā)大財首先要會選”，他選擇把目光聚焦在消費行業(yè)，投資了眾多消費品牌。

元氣森林創(chuàng)始人唐彬森

一直以來，元氣森林都被視作“互聯(lián)網(wǎng)+飲料”里的佼佼者。這款現(xiàn)象級的瓶裝飲料曾用3年時間實現(xiàn)估值從0到幾十億的飆升——2019年10月，隨著高榕資本等機構(gòu)的投資，元氣森林估值一躍達到了40億。隨后的9個月里，元氣森林估值又大漲了100億。

除了標志性的品類“氣泡水”，元氣森林還通過自己的研發(fā)中心，不斷推出更多面向市場的品類，包括燃茶、乳茶、寵肌膠原蛋白水、功能性飲料等，今年8月，元氣森林還推出了全新的咖啡拿鐵乳茶，開始逼近即飲咖啡市場。

據(jù)悉，挑戰(zhàn)者資本所投資的Never Coffee是一個原創(chuàng)咖啡品牌，以黑咖啡為切入點，產(chǎn)品包含了冰釀黑咖啡、冰釀青檸咖啡、冰釀拿鐵等。此外，Never Coffee還出售精品掛耳咖啡、精品咖啡豆及咖啡周邊產(chǎn)品。盡管早在2017年，挑戰(zhàn)者資本就對這家公司進行了投資，但結(jié)合元氣森林在擴充品類上的激進打法，最終的受益對象也許還是元氣森林。

元氣森林創(chuàng)始人，

坐擁一家隱秘VC，執(zhí)掌20億

在元氣森林崛起之前，唐彬森已經(jīng)在通過投資構(gòu)建一個消費帝國。

消費領域的投資人一直在注意著一家投資機構(gòu)：挑戰(zhàn)者資本，這家成立于2014年的VC機構(gòu)，目前管理著3支人民幣基金，資金規(guī)模為20億元，在消費、文娛游戲、企業(yè)服務等領域都有涉足。

“這家機構(gòu)跟別人打法都不太一樣，特別注重跟企業(yè)的聯(lián)動，投后非常非常重?！币晃幌M領域的投資人曾這樣向投資界介紹。更重要的是，挑戰(zhàn)者資本的創(chuàng)始人唐彬森，不僅是一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，更是打造出了元氣森林這樣的品牌，堪稱最具有消費洞察性的投資人。

天眼查顯示，截至目前，挑戰(zhàn)者資本已經(jīng)對外投資了近百70企業(yè)，涵蓋了消費、企業(yè)服務、文娛、游戲等多個領域。其中，挑戰(zhàn)者資本已經(jīng)出手了多個消費品牌，除了元氣森林外，還包括拉面說、熊貓精釀、王小鹵、王辣辣酸辣粉等。

實際上，唐彬森和挑戰(zhàn)者資本都能提前把握到消費品牌的趨勢，在很早期就能挖掘到后來的“明星”品牌。

2015年，當熊貓精釀還是一個名不見經(jīng)傳的新品牌，曾公開表示討厭“四元錢水啤”的唐彬森就選擇投資，他認為：“中國和美國大眾的生活差距不是來自高科技，而是消費品。改善人們生活的正是像精釀啤酒這種比普通工業(yè)酒品質(zhì)更高的產(chǎn)品，美國已經(jīng)有很多優(yōu)異的精釀啤酒公司，而中國則缺少本土廠牌?！倍?，精釀啤酒迎來一波爆發(fā)。

除了做天使投資人和VC，唐彬森和挑戰(zhàn)者資本也做起了LP。天眼查信息顯示，唐彬森是“共青城星創(chuàng)投資”的執(zhí)行董事和法人，這家機構(gòu)目前管理著4支基金。

38歲唐彬森

花了4年做到140億估值

這位80后創(chuàng)業(yè)者堪稱“爆款收割機”。

1982年12月，唐彬森出生在安徽合肥。從小對商業(yè)極感興趣的他，從未停止過在這一方面上的“折騰”。唐彬森第一次做生意是在高中時期，在盜版磁帶猖獗的年代，唐彬森一邊讀著書，一邊倒賣著磁帶，雖然沒賺多少錢，卻也為后來步入商海創(chuàng)業(yè)埋下了種子。

22歲那年，唐彬森遠赴海外一舉斬獲國際程序設計大賽最高獎，同時拿到了2.5萬歐元的獎金，成為該賽歷史上第一次奪得金獎的中國人?？恐@近25萬元的資金，唐彬森在校園里開啟了他人生里的第一次創(chuàng)業(yè)，在2005年時期，互聯(lián)網(wǎng)滲透未深，唐彬森從事的互聯(lián)網(wǎng)心理測試產(chǎn)品曾居于該領域的第一名。

折騰了兩年后，公司逐漸沉寂，一度8個月發(fā)不出薪資，此時的唐彬森不得不思考轉(zhuǎn)換方向?！拔覀儗嵲跊]辦法，窮得快不行就去試了下游戲，結(jié)果多虧是實在沒辦法，要不然真得在這個心理測試行業(yè)里死掉?！?/p>

2008年，唐彬森正式創(chuàng)辦社交游戲公司——智明星通，在當時火爆的人人網(wǎng)“創(chuàng)意編程”大賽上以“性格簽”獲得第一，引起了陳一舟的關(guān)注。隨后，唐彬森率智明星通團隊推出的“開心農(nóng)場”正式問世，成為主宰互聯(lián)網(wǎng)沉浮的網(wǎng)頁、最早的全民游戲，甚至推廣到全球20多個國家，影響海外5億人口。

至此，唐彬森的創(chuàng)業(yè)之路徹底打開局面。2012年，智明星通憑借爆款游戲《帝國戰(zhàn)爭》錄得6億元營收，凈利潤7600萬元，獲得騰訊、創(chuàng)新工場投資。李開復曾評價唐彬森稱：“他是我見過的創(chuàng)業(yè)者里面最有潛力的，他有可能成為下一個馬化騰?！?/p>

兩年后，智明星通上線手游《列王的紛爭》名列中國手游出海收入榜第一。這一年，原計劃獨立IPO的智明星通以溢價28倍的價格賣給了中文傳媒，唐彬森成功套現(xiàn)10億元退身而出。

10億資金在手，唐彬森的視野不再只局限在游戲創(chuàng)業(yè)，甚至轉(zhuǎn)身做起了天使投資人。他認為，投資要發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的秘密。什么是秘密？就是真正可以不斷重現(xiàn)的規(guī)律。在這樣的理論基礎上，唐彬森先后投資了一朵棉花、吉事多等品牌，涉足精釀啤酒、紡織品等多個行業(yè)。

相比這些，真正讓唐彬森名聲大起的，莫過于消費“黑馬”元氣森林的崛起?！拔覀兏以趧?chuàng)造20億收入時就掏出18億去做廣告投放，在紐約、倫敦、莫斯科等中心城市做品牌露出。”唐彬森認為當年能在游戲領域拿下優(yōu)異成績，主要歸功于“從高到低”的打法。而這樣的打法也沿用在元氣森林的突圍之戰(zhàn)上。

眼下，當初投資機構(gòu)瘋搶喜茶的一幕又在元気森林身上上演。短短4年的時間，元氣森林從0做到了140億元的估值，在大中城市的商超、便利店隨處可見其身影。

從游戲到新消費，從創(chuàng)業(yè)者到投資人，唐彬森苦了十年明白一個道理：選對路子太重要了。在他看來，創(chuàng)業(yè)要重視順勢而為、“零預算”做大事。“真正厲害的創(chuàng)業(yè)者，要尋求時代的大趨勢，而不是指望自己的牛逼。創(chuàng)業(yè)的時候要多想想時代。”

原標題：《38歲，元氣森林創(chuàng)始人：坐擁一家隱秘VC》

閱讀原文