今年最火的賽道是什么？除了人工智能，可能還有短劇。

中央民族大學(xué)研究生劉美岑，在橫店當(dāng)了5個(gè)月的短劇群演，把豎屏從業(yè)者的“奔日子”和“混日子”，寫(xiě)成了一篇5萬(wàn)多字的論文。用她的話說(shuō)，短劇門(mén)檻不高，卻很“熬人”。

作為影視行業(yè)從業(yè)者，張拯目睹了這兩年短劇的火爆，也深諳其中的門(mén)道，“短劇行業(yè)是掙錢(qián)的，但要看誰(shuí)掙的是什么錢(qián)，差異還是挺大的。”

自2022年起步，2023年、2024年一路高歌猛進(jìn)，再到今年熱度不減……去年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模已攀升至504億元，首超電影票房。在這樣“卷”的行業(yè)環(huán)境中，若想實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，內(nèi)容精品化是必然選擇。

然而，短劇并非長(zhǎng)劇的“縮水版”，它對(duì)演員、劇本、服化道等都提出了新的要求。一部短劇究竟是如何制作的，短劇演員的工作狀態(tài)是怎樣的，短劇行業(yè)是就業(yè)的好出路嗎？

2025年，短劇市場(chǎng)仍將持續(xù)擴(kuò)張，但格局和內(nèi)容勢(shì)必會(huì)發(fā)生變化?！杜瓤蚑alk》邀請(qǐng)短劇行業(yè)觀察者劉美岑和影視行業(yè)從業(yè)者張拯，一起聊聊短劇行業(yè)的內(nèi)幕。

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【本期主播】

陳玉坤 澎湃新聞·湃客高級(jí)編輯

【本期嘉賓】

劉美岑 中央民族大學(xué)研究生

張拯 上影文化科技總經(jīng)理

【內(nèi)容節(jié)選】

*以下內(nèi)容為基于節(jié)目錄音的口述稿，僅對(duì)語(yǔ)法與用詞稍作修改。

“潛伏”橫店后，我發(fā)現(xiàn)了短劇的真相

劉美岑：有一次連續(xù)三天開(kāi)工，加起來(lái)睡不到10小時(shí)

去年，我在橫店做了五個(gè)月的群演，這段經(jīng)歷讓我對(duì)短劇行業(yè)有了更深入的了解。我本科學(xué)習(xí)的是影視相關(guān)專(zhuān)業(yè)，研究生期間想結(jié)合本科所學(xué)寫(xiě)一篇關(guān)于短劇的論文。當(dāng)時(shí)看到“橫店影視城變豎店”的推文，覺(jué)得非常感興趣，于是決定去橫店做群演，積累第一手資料。

在橫店，我參與了32部短劇的拍攝，其中三分之一與霸總、穿越、戰(zhàn)神等題材有關(guān)。短劇的表演和傳統(tǒng)長(zhǎng)劇有很大不同。由于劇情過(guò)渡快，演員需要在短時(shí)間內(nèi)迅速入戲，注重瞬間情感的爆發(fā)，抓住觀眾的注意力。這種表演方式可能會(huì)顯得有些夸張，但正是這種特點(diǎn)讓短劇能夠快速吸引觀眾，釋放他們的壓力。

橫店群演有兩個(gè)主要的接戲渠道，一個(gè)是由橫店影視城演員公會(huì)管理下的“公會(huì)群”，主要服務(wù)的是傳統(tǒng)的橫屏古裝劇組。加群需要辦理演員證，每個(gè)人只能加一個(gè)群，群內(nèi)會(huì)按照不同的演員類(lèi)型來(lái)進(jìn)行管理，因此群演也分三類(lèi)：普通群演、前景群演和特約演員。特約演員需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的考試，工資會(huì)通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬，一般是半個(gè)月發(fā)一次。

另一個(gè)渠道是“現(xiàn)金群”，也就是豎屏短劇群，是我最主要接觸到的方式。工資基本上開(kāi)工當(dāng)天就能打到微信賬戶(hù)里，比較方便，所以也吸引了比較多的群演參加。

我剛到橫店的時(shí)候，就加了8個(gè)“現(xiàn)金群”，群里每天都會(huì)發(fā)布很多的通告。發(fā)通告的是群頭和領(lǐng)隊(duì)，其實(shí)就是劇組和群演之間的中介。他們?cè)跈M店時(shí)間很久，在劇組有一定的人脈，可以幫副導(dǎo)找齊群演。

群演的戲份不多，但也不可或缺。比如普通群演和前景，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的臺(tái)詞，偶爾有一些“殺啊”“沖啊”之類(lèi)的口詞，大部分角色是路人、賓客、保鏢等。

群演的工作其實(shí)大部分時(shí)間都是在等，等著自己的戲份到。我有一場(chǎng)戲，在片場(chǎng)等了8個(gè)小時(shí)，到最后拍群演的戲份，其實(shí)就拍了不到一個(gè)小時(shí)。整個(gè)過(guò)程門(mén)檻不高，主要就是熬夜。我有一次連續(xù)三天開(kāi)工，加起來(lái)睡眠時(shí)間還不到10小時(shí)。

張拯：今年入局短劇的公司，會(huì)有些微妙變化

去年短劇爆火爆熱，據(jù)統(tǒng)計(jì)全年上線的短劇有36000多部，有大量的同質(zhì)化內(nèi)容，觀眾也會(huì)看疲勞。

今年入局短劇行業(yè)的影視公司，可能會(huì)發(fā)生一些微妙的變化。一方面，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)形成沉淀的短劇公司，肯定會(huì)對(duì)制作更精雕細(xì)琢一些。另一方面，更多的傳統(tǒng)影視公司也注意到這個(gè)市場(chǎng)，希望把自己在傳統(tǒng)影視的一些精品化內(nèi)容，用短劇的商業(yè)模式來(lái)落地。

去年我們和澎湃新聞一起針對(duì)短劇受眾做過(guò)調(diào)研，結(jié)論是年輕人居多、中低收入偏多。但事實(shí)上，我們經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間，接觸了不同的受眾人群，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)什么特別的標(biāo)簽和門(mén)檻。

高收入或者高凈值人士、白領(lǐng)群體，其實(shí)也都在看短劇。這是一種很神奇的現(xiàn)象——我明明知道看這個(gè)劇會(huì)被“騙”，一看開(kāi)頭，也知道結(jié)尾，但還就忍不住看完。

短劇的內(nèi)容模式符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀影習(xí)慣，短平快、娛樂(lè)性強(qiáng)，不需要觀眾過(guò)多思考，能夠幫助觀眾釋放壓力。這也是短劇能夠在市場(chǎng)上迅速發(fā)展的重要原因。去年短劇500多億元的全網(wǎng)收入，充分證明了市場(chǎng)是存在的。

短劇五百億市場(chǎng)，冰火兩重天？

劉美岑：很多演員在積累經(jīng)驗(yàn)后，會(huì)轉(zhuǎn)到幕后工作

在橫店，短劇演員的就業(yè)機(jī)會(huì)確實(shí)很多，但也存在很大的不確定性。我的微信里有100多個(gè)“現(xiàn)金群”，每天都會(huì)發(fā)布很多演員通告。然而，有時(shí)候連續(xù)幾天有戲拍，有時(shí)候一周都接不到戲。通告還可能隨時(shí)取消，甚至有的劇組會(huì)在開(kāi)拍前突然叫停。

就我對(duì)群演薪資的了解，普通群演的時(shí)薪約10元，前景群演約18元，特約演員在300到800元之間，具體價(jià)格取決于演技要求和臺(tái)詞多少。春節(jié)期間，價(jià)格會(huì)有所上漲。

不過(guò)，對(duì)于剛?cè)胄械乃厝搜輪T來(lái)說(shuō)，收入可能只能勉強(qiáng)維持溫飽，甚至可能需要倒貼房租和水電費(fèi)。只有積累了一定的作品和人脈后，收入才會(huì)逐漸提高。

我采訪過(guò)一位非科班出身的演員，她剛到橫店的第三個(gè)月，就在豎屏短劇里接到了一個(gè)特約的角色，拍了三天只拿到了500元。雖然臺(tái)詞也不少，但因?yàn)閯側(cè)胄校Ｍe攢一些作品，就沒(méi)有敢要太高的價(jià)。

雖然有一些演員出演了短劇爆款角色后，成功跨入橫屏劇領(lǐng)域，比如《我在80年代當(dāng)后媽》的女主滕澤文，但這種情況相對(duì)較少。至少在我參演的過(guò)程中沒(méi)有看到過(guò)，最多也就是從普通群演做到特約角色。沒(méi)有足夠的外形條件、金錢(qián)支持以及關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的話，往上走其實(shí)挺難的。

更多的演員在積累了一定經(jīng)驗(yàn)后，會(huì)選擇轉(zhuǎn)到幕后工作，比如道具、領(lǐng)隊(duì)等崗位。我認(rèn)識(shí)的一位道具師，他之前也是群演，后來(lái)轉(zhuǎn)型成為道具助手，再后來(lái)自己帶隊(duì)做道具。總的來(lái)說(shuō)，短劇確實(shí)降低了行業(yè)的門(mén)檻，提供了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，但是上升的通道還是比較狹窄的。

張拯：短劇行業(yè)總體是賺錢(qián)的，但要看誰(shuí)賺什么錢(qián)

總體來(lái)講，短劇行業(yè)是賺錢(qián)的，它是往上走的，但要盈利差異還是挺大的。

比如，姚記科技參與投資的短劇拍攝基地，掙的是服務(wù)費(fèi)用。隨著短劇拍攝量增大，基地的收益當(dāng)然也會(huì)更多。

再比如，演員、道具、美術(shù)、編劇這些服務(wù)人員，短劇產(chǎn)量越多，他們的工作機(jī)會(huì)就越多，至于上升不上升，這就要看個(gè)人的機(jī)緣。

至于網(wǎng)上說(shuō)的“短劇編劇月薪10萬(wàn)、演員日薪兩三萬(wàn)”，這也是比較常見(jiàn)的，爆款編劇或爆款演員的收入可能還更高。

還有些報(bào)道說(shuō)，制作公司能有40倍利潤(rùn)，這就聽(tīng)聽(tīng)罷了。40倍利潤(rùn)的個(gè)案不是說(shuō)沒(méi)有，但在全年3萬(wàn)多部里就那么幾部，占比非常少。

其實(shí)，影視制作公司從事短劇行業(yè)，大部分情況不是特別理想，并不是每一部都掙錢(qián)，甚至大多數(shù)都是虧錢(qián)的。因?yàn)槎虅〕杀境酥谱髦?，還有更大的投入在“投流”等環(huán)節(jié)。

短劇的商業(yè)模式最早是從小程序平臺(tái)開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)，網(wǎng)文公司發(fā)現(xiàn)把網(wǎng)文拍成視頻廣告后，用戶(hù)的關(guān)注度和下載量會(huì)更高，于是開(kāi)始嘗試這么做。后來(lái)這種模式逐漸演變成了單點(diǎn)付費(fèi)的模式，用戶(hù)對(duì)喜歡的內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)觀看。

最近兩三年，爆款劇陸續(xù)出現(xiàn)，實(shí)際利潤(rùn)很高，一下引起了行業(yè)的爆發(fā)。行業(yè)模式就從小程序平臺(tái)變成了抖音、微信、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)。平臺(tái)需要獲取更多的用戶(hù)，就必須精準(zhǔn)地打廣告，這種行為在短劇行業(yè)中被稱(chēng)為“投流”。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)微短劇市場(chǎng)去年規(guī)模達(dá)到504億元，投流成本占到330多億元。按去年36000多部短劇的數(shù)量算，單部短劇的制作成本在40-50萬(wàn)元之間。

通常來(lái)講，出品方和投流是分開(kāi)的，并不是說(shuō)出品方就會(huì)負(fù)責(zé)投流。出品方一般只對(duì)內(nèi)容進(jìn)行出品，而投流方通常跟平臺(tái)綁在一起。頭部的短劇劇場(chǎng)都有自己的投流團(tuán)隊(duì)或者委托第三方投流團(tuán)隊(duì)進(jìn)行操作。

相比傳統(tǒng)影視內(nèi)容，短劇的轉(zhuǎn)化周期非常短。廣告打到用戶(hù)這里，用戶(hù)看了片段覺(jué)得喜歡，直接跳轉(zhuǎn)到劇場(chǎng)，看劇付錢(qián)了。頭部短劇的充值金額可達(dá)幾千萬(wàn)元甚至上億元，但劇組或者投資人最終能夠分到的只有6%到8%。也就是說(shuō)，充值1000萬(wàn)元，分到60萬(wàn)元，但可能投入就有50萬(wàn)元。

現(xiàn)在，很多短劇平臺(tái)開(kāi)發(fā)了免費(fèi)的模式，平臺(tái)方出資金，制作方根據(jù)平臺(tái)需求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。短劇本身就有引流的能力，在觀劇的同時(shí)還可以植入廣告。

此外，短劇跨界也是一門(mén)挺大的生意，很多頭部品牌都開(kāi)始入局做品牌短劇了。短劇在社交媒體上進(jìn)行發(fā)布，效果轉(zhuǎn)化是很直接的。這個(gè)會(huì)成為趨勢(shì)，題材還會(huì)推陳出新。

短劇圈里的年輕人，如何規(guī)劃職業(yè)道路

劉美岑：想從事短劇行業(yè)，要具備抗壓和應(yīng)變能力

很多人進(jìn)入短劇行業(yè)，并沒(méi)有考慮過(guò)自己是否真的適合，只是想來(lái)體驗(yàn)一下。我采訪了35個(gè)人，其中只有5個(gè)人是為了追逐夢(mèng)想而來(lái)，大概有三分之一的人是想體驗(yàn)拍短劇，剩下的其實(shí)都很迷茫，大多是迫于生計(jì)。如果真的要把短劇行業(yè)當(dāng)作一個(gè)職業(yè)選擇，我覺(jué)得還是要先審視自己。

就我個(gè)人而言，經(jīng)過(guò)一番體驗(yàn)后，我覺(jué)得這個(gè)行業(yè)不太適合我。雖然它相對(duì)自由，不用打卡上班，想開(kāi)工就開(kāi)工，不想開(kāi)工就可以休息，但它的不確定性太多了。

開(kāi)工后，你得時(shí)刻盯著手機(jī)等通告，到了現(xiàn)場(chǎng)也不知道什么時(shí)候能收工。更重要的是，熬夜幾乎是常態(tài)，有時(shí)候甚至要通宵。

但如果真的想從事短劇行業(yè)，那就要具備抗壓能力和隨機(jī)應(yīng)變能力。我有一次做群演，扮演上班族，臨時(shí)被加了臺(tái)詞。我拿到臺(tái)詞后，很認(rèn)真地念了出來(lái)，結(jié)果副導(dǎo)說(shuō)“臺(tái)詞是要演的，不是念的”，然后就換成其他人了。這讓我意識(shí)到，應(yīng)變能力真的很重要。

另外，關(guān)于演員保障，“現(xiàn)金群”是沒(méi)有審核機(jī)制的，什么人都可以進(jìn)，領(lǐng)隊(duì)的人品也很難保證，甚至有可能演完戲后領(lǐng)隊(duì)就拿著錢(qián)跑了。相比之下，橫店的演員公會(huì)會(huì)把群演的工資提前壓在公會(huì)，保障更高。但公會(huì)管理嚴(yán)格，一個(gè)人只能加一個(gè)群，出工機(jī)會(huì)少。

我見(jiàn)過(guò)很多群演，他們會(huì)選擇跟一些靠譜的領(lǐng)隊(duì)合作，同時(shí)公會(huì)也會(huì)提供一些免費(fèi)的表演課程。在公會(huì)，從群演升到前景、特約演員需要經(jīng)過(guò)考試，而在“現(xiàn)金群”，群演也可以接前景戲，甚至有機(jī)會(huì)試戲特約角色。兩者各有優(yōu)劣。

如果想讓“現(xiàn)金群”更有保障，我想到的一個(gè)辦法是讓領(lǐng)隊(duì)先支付定金，開(kāi)工結(jié)束后再支付尾款。但這操作起來(lái)可能比較難，因?yàn)榇蠹蚁嗷ゲ徽J(rèn)識(shí)，信任度為零，領(lǐng)隊(duì)也會(huì)擔(dān)心給了定金后人跑了怎么辦。

張拯：短劇行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)非常多，可以說(shuō)是多維度的

從平臺(tái)角度來(lái)看，未來(lái)行業(yè)會(huì)從“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”慢慢過(guò)渡到“三國(guó)時(shí)代”，原本幾千個(gè)大小不一的小程序平臺(tái)，會(huì)逐漸關(guān)停并轉(zhuǎn)，最終只剩下幾個(gè)市場(chǎng)占有率較高的平臺(tái)。

而當(dāng)大資本切入后，又出現(xiàn)了免費(fèi)的平臺(tái)模式，這對(duì)傳統(tǒng)的短劇平臺(tái)形成了很大的市場(chǎng)擠壓。所以，面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，能“卷”是第一位的，心態(tài)也是第一大挑戰(zhàn)。

但往后看，短劇行業(yè)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)精品化，甚至兩極分化，頭部的公司和平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的控制能力會(huì)比較強(qiáng)。因此，從業(yè)者要想辦法成為頭部的短劇編劇、導(dǎo)演和演員。

很多人對(duì)演員這個(gè)職業(yè)有誤解。其實(shí)，演員可以說(shuō)是“老天爺賞飯吃”。專(zhuān)業(yè)的演員和表演藝術(shù)家之所以能達(dá)到高度，一方面是他們有天賦，另一方面是他們付出了常人難以理解的努力，包括臺(tái)詞、表演、形體和文學(xué)素養(yǎng)的訓(xùn)練。

如果想要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，和行業(yè)協(xié)會(huì)、演員協(xié)會(huì)或群演協(xié)會(huì)建立良好關(guān)系是很重要的。當(dāng)然，如果能直接接觸賞識(shí)你的導(dǎo)演或制片人，可能會(huì)更快一些。

過(guò)去業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為劇本的重要性甚至超過(guò)了導(dǎo)演。從出品方角度來(lái)說(shuō)，獲取劇本的渠道很廣泛，但篩選劇本卻是一件很難的事情。

能寫(xiě)出好短劇的編劇鳳毛麟角，因?yàn)榫巹〔粌H要有文本能力，還必須理解短劇的創(chuàng)作邏輯。編劇本身的配合度、創(chuàng)意能力和創(chuàng)新能力也很重要，還需要有一定的前瞻性。比如，這個(gè)月萌寵題材可能很火，但如果你再寫(xiě)一個(gè)萌寵題材的劇本，意義就不大了。你得看看后續(xù)的趨勢(shì)會(huì)是什么樣子，提交一個(gè)亮眼的劇本。

然而，通常大部分編劇的工作，還是常態(tài)性的。平臺(tái)會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)判，然后按類(lèi)型去征集短劇，編劇投稿后，平臺(tái)再做評(píng)分。

制作公司通常對(duì)劇本只是進(jìn)行優(yōu)化，選題的部分是出品公司和平臺(tái)已經(jīng)基本定好的，這就是為什么會(huì)出現(xiàn)那么多同質(zhì)性的內(nèi)容。從數(shù)據(jù)層面來(lái)講，這個(gè)題材火了，再做一個(gè)同樣相近的題材，火的概率還是更高的。

對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，更大的挑戰(zhàn)是如何通過(guò)短劇進(jìn)行IP化的開(kāi)發(fā)。因?yàn)槎虅〔](méi)有形成真正意義上的IP，沒(méi)有哪一部短劇是廣為人知的，或者說(shuō)可以存續(xù)、拍續(xù)集的。

據(jù)業(yè)內(nèi)的認(rèn)知，短劇的生命周期是非常短的，通常是黃金8個(gè)小時(shí)到24個(gè)小時(shí)。如果投流沒(méi)有回報(bào)，那這個(gè)劇就“廢”了。如何延長(zhǎng)短劇的生命周期，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

另外，人工智能的介入肯定會(huì)給短劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)某種程度的影響。當(dāng)然，現(xiàn)在還沒(méi)有到人工智能一鍵真正生成可被用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的短劇的時(shí)代，但并不代表未來(lái)不可能。所以大家也要盡快融入新科技效能提升的賽道中。

對(duì)于年輕人而言，短劇行業(yè)是一個(gè)非常容易切入去嘗試的行業(yè)，但它適不適合你，只有你自己心里清楚。要選適合自己的行業(yè)，而不是哪行熱就從事哪行。

【時(shí)間軸】

03:16 女研究生在橫店拍了5個(gè)月短劇

06:47 橫店“現(xiàn)金群”和“公會(huì)群”，各有什么門(mén)道？

11:08 短劇觀眾有哪些？莫言也看了

18:16 3天500元，群演收入僅夠溫飽？

22:57 當(dāng)姚記撲克轉(zhuǎn)型搞短劇，這行真有40倍利潤(rùn)？

25:38 爆款編劇月賺10萬(wàn)？遠(yuǎn)不止于此

32:49 拍部短劇成本40萬(wàn)，為何“投流”占大頭

36:31 萌寶、霸總、銀發(fā)賽道，短劇為何總是“老三樣”？

41:57 AI來(lái)了，短劇也能一鍵生成嗎？

51:19 短劇演員想成“王寶強(qiáng)”? 看老天賞不賞飯

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策劃、主播/陳玉坤

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